(網(wǎng)經(jīng)社訊)中國數(shù)字營銷市場規(guī)模穩(wěn)定，保持低速增長。在宏觀經(jīng)濟環(huán)境、AI技術發(fā)展、渠道演變等因素影響下，國內(nèi)數(shù)字營銷市場的內(nèi)容供給側和市場需求側發(fā)生多重變化。本報告主要結合政策監(jiān)管、媒介渠道、廣告主需求等分析行業(yè)變化背后的原因，并對數(shù)字營銷趨勢的發(fā)展方向進行深入分析。
目錄
一、現(xiàn)象：2024年數(shù)字營銷市場變化
1. 2024年頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷側收入增速放緩現(xiàn)象普遍
2. 中國數(shù)字營銷市場規(guī)模穩(wěn)定，行業(yè)進入低速增長期
3. 平臺能力躍遷、全域營銷成熟，B端渠道策略轉(zhuǎn)向All in One
4. 快速發(fā)展的生成式AI重構內(nèi)容生產(chǎn)，營銷的應用反哺AI能力迭代
二、歸因：國內(nèi)數(shù)字營銷環(huán)境
1. 宏觀環(huán)境因素：經(jīng)濟低速增長、經(jīng)濟結構轉(zhuǎn)型、人口老齡化
2. 宏觀環(huán)境因素：消費低速增長、消費者信心不足，強政策導向
3. 技術發(fā)展因素：生成式AI產(chǎn)品加速迭代、行業(yè)變化快
4. 平臺營銷服務能力：從理論支撐，到數(shù)據(jù)沉淀，向AI服務進階
三、機遇：2025數(shù)字營銷發(fā)展趨勢
1. 趨勢一：社媒搜索崛起
2. 趨勢二：AI賦能內(nèi)容營銷
3. 趨勢三：技術賦能精準營銷
4. 趨勢四：高潛力投放行業(yè)
