(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月7日，攜程平臺發(fā)布了2025年清明假期出游總結(jié)報告，揭示了今年清明假期旅游市場的顯著特點和趨勢。數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，賞花游訂單量環(huán)比增長45%，多個山岳類景區(qū)熱度大漲，帶動“村游”訂單量上揚。這一趨勢不僅體現(xiàn)了游客對于春季出游的熱情，也反映了旅游市場在節(jié)氣文化融合方面的創(chuàng)新與發(fā)展。
雙向奔赴成為清明旅游新趨勢
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動出行臺（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，今年清明假期，一個顯著的特點是“雙向奔赴”現(xiàn)象。一方面，回鄉(xiāng)祭祖潮與現(xiàn)代度假方式相結(jié)合，成為清明旅游市場的重要組成部分。北京、上海、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢和西安等城市位列清明假期前十熱門城市，這些城市不僅吸引了大量回鄉(xiāng)祭祖的游客，也迎來了眾多尋求現(xiàn)代度假體驗的旅客。
另一方面，香港居民入境內(nèi)地訂單量同比攀升35%，深圳、東莞、汕頭、汕尾等僑鄉(xiāng)憑借宗祠文化及特色美食成為港人尋根問祖的熱門選擇。同時，內(nèi)地居民打卡香港M+、山頂纜車等知名景點的訂單量同比增幅超過100%，實現(xiàn)了以節(jié)氣為紐帶的文旅氛圍傳遞。這種雙向流動不僅促進了旅游市場的繁榮，也增強了文化交流和認同感。
山岳類景區(qū)熱度大漲，帶動“村游”訂單量上揚
清明假期期間，多個山岳類景區(qū)發(fā)布限流提示，顯示出游客對于戶外活動的熱情。攜程數(shù)據(jù)顯示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景區(qū)累計搜索量環(huán)比漲幅超過80%。這股熱潮也帶動了當?shù)鼐频陜r格上升，部分景區(qū)周邊酒店均價環(huán)比上漲超過20%。
除了山岳類景區(qū)，賞花游也成為清明假期的一大亮點。洛陽、林芝、天津賞花節(jié)慶拉動當?shù)厮阉鳠岫拳h(huán)比增長雙位數(shù)，南北“通吃”的賞花游假期預(yù)訂量環(huán)比前一周增長45%。這種以花為媒的旅游方式不僅豐富了游客的出行選擇，也促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。
此外，“村游”也成為清明假期的新寵。攜程研究院相關(guān)負責人表示，“村游”不再是將就，而是“講究”。清明假期作為春季出游的重要節(jié)點，倒逼旅游業(yè)者進一步創(chuàng)新“節(jié)氣+文旅”的融合，提升旅游體驗。以瀾滄老達保聯(lián)營店為例，該店近期為旅客提供梯田采摘、山間挖野菜等活動體驗，不但讓旅途更為有趣，同時也切中了中高端親子客群對品質(zhì)旅行的需求。
民俗游、古鎮(zhèn)游持續(xù)升溫，文化體驗成新亮點
清明假期期間，民俗游、古鎮(zhèn)游也持續(xù)升溫。福建漳州土樓的花車舞龍表演和清明粿制作、浙江烏鎮(zhèn)的蠶仙巡游、蠶花廟會等傳統(tǒng)民俗文化活動吸引了大量游客參與。同時，烏鎮(zhèn)在蠶仙巡游、蠶花廟會等傳統(tǒng)民俗文化活動的基礎(chǔ)上，還推出了話劇體驗等活動，帶動烏鎮(zhèn)相關(guān)搜索量增長超2倍。
這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合的方式不僅豐富了游客的文化體驗，也促進了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。攜程平臺通過整合優(yōu)質(zhì)資源、創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，為游客提供了更加多元化、個性化的旅游選擇。
市場展望：旅游市場持續(xù)回暖，創(chuàng)新融合成關(guān)鍵
隨著國內(nèi)旅游市場的持續(xù)回暖和消費者需求的不斷升級，旅游企業(yè)需要不斷創(chuàng)新服務(wù)模式、提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足游客日益多樣化的需求。攜程平臺作為在線旅游行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，將繼續(xù)發(fā)揮其在大數(shù)據(jù)、人工智能等方面的技術(shù)優(yōu)勢，為游客提供更加便捷、智能、個性化的旅行服務(wù)。
未來，攜程平臺將繼續(xù)關(guān)注市場動態(tài)和政策變化，及時調(diào)整經(jīng)營策略，以應(yīng)對可能出現(xiàn)的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。同時，攜程也將繼續(xù)推動“節(jié)氣+文旅”的融合創(chuàng)新，為游客提供更加豐富多彩的文化旅游體驗。
