(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月8日消息，Wildberries公司近日推出了全新的WB Pay支付服務，旨在為用戶提供更加便捷、安全的第三方支付體驗。目前，該服務已在俄羅斯Wildberries手機應用程序的所有用戶中開放，用戶只需在支持WB Pay的網(wǎng)上商店點擊相應按鈕，即可通過Wildberries個人賬戶中已保存的銀行卡完成支付，無需手動輸入卡信息。
一、WB Pay的戰(zhàn)略意圖
1. 構建閉環(huán)生態(tài)，提升用戶黏性
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，Wildberries作為俄羅斯最大的電商平臺之一，推出WB Pay的核心目標是通過支付環(huán)節(jié)的便利性強化用戶對平臺的依賴。用戶將銀行卡綁定至Wildberries賬戶后，其支付行為和數(shù)據(jù)將被平臺進一步整合，從而為個性化推薦、會員服務甚至信貸業(yè)務（如分期付款）奠定基礎。這種“電商+支付”的閉環(huán)模式在中國（支付寶）、美國（Amazon Pay）已有成功先例。
2. 拓展金融業(yè)務邊界
WB Pay的運營主體Wildberries Bank（前身為“聯(lián)盟銀行”）于2023年被收購并更名，表明Wildberries早已布局金融領域。通過支付入口，未來可能延伸至存款、貸款、保險等業(yè)務，實現(xiàn)從商品交易到金融服務的全鏈條覆蓋。
3. 應對國際支付壁壘
受西方制裁影響，俄羅斯部分國際支付渠道（如Apple Pay、Google Pay）受限，本土企業(yè)加速填補市場空白。WB Pay的推出既是對政策環(huán)境的適應，也是搶占本土化支付市場的戰(zhàn)略舉措。
二、WB Pay的競爭優(yōu)勢與潛在挑戰(zhàn)
優(yōu)勢分析：
用戶基礎龐大：7500萬月活用戶為WB Pay提供了天然的流量入口，合作商戶接入意愿較強。
技術安全性背書：Wildberries Bank的參與可增強用戶對支付安全的信任，尤其在大額交易場景中。
場景協(xié)同效應：Wildberries的物流、倉儲體系與WB Pay結合，可能為商戶提供“支付+履約”的一站式解決方案。
挑戰(zhàn)與風險：
1. 市場競爭激烈
俄羅斯支付領域已有YooMoney（原Qiwi）、SberPay、Mir Pay等成熟玩家，WB Pay需通過差異化功能（如跨境支付、更低費率）突圍。
2. 用戶習慣培養(yǎng)
俄羅斯消費者仍普遍依賴現(xiàn)金和傳統(tǒng)網(wǎng)銀轉賬，WB Pay需投入大量補貼教育市場，短期內(nèi)盈利壓力較大。
3. 數(shù)據(jù)安全與合規(guī)
作為聚合支付工具，WB Pay需嚴格符合俄羅斯央行對金融數(shù)據(jù)的監(jiān)管要求，避免因數(shù)據(jù)泄露或濫用引發(fā)信任危機。
三、對行業(yè)的影響與未來展望
WB Pay的推出可能加速俄羅斯支付市場的兩極分化：頭部平臺（如Wildberries、Ozon）通過自建支付體系鞏固壟斷地位，而中小電商則被迫依賴第三方服務。長期來看，Wildberries若能打通支付、信貸、供應鏈金融等環(huán)節(jié)，或?qū)⒊蔀椤岸砹_斯版螞蟻集團”。
然而，其成功與否取決于三個關鍵因素：
1. 商戶合作規(guī)模：目前僅限“部分合作網(wǎng)站測試”，需快速擴展至主流平臺；
2. 跨境支付能力：若支持獨聯(lián)體國家支付，將顯著提升競爭力；
3. 政策支持：俄羅斯政府對本土金融科技企業(yè)的扶持力度可能成為變量。
四、結語
Wildberries的WB Pay不僅是技術層面的功能升級，更是俄羅斯數(shù)字經(jīng)濟本土化趨勢的縮影。在地緣政治與市場需求的雙重驅(qū)動下，WB Pay有望成為改變行業(yè)規(guī)則的重要力量，但其能否真正突破重圍，仍需觀察生態(tài)整合與用戶體驗的長期表現(xiàn)。對于消費者而言，更便捷的支付體驗值得期待；對于行業(yè)而言，一場關于數(shù)據(jù)主權與市場份額的爭奪戰(zhàn)才剛剛開始。
