(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，短途游、周末游等“微度假”模式逐漸成為消費(fèi)新趨勢(shì)。在此背景下，4月5日，?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局聯(lián)合同程旅行、海南航空共同推出“周末游飛?？凇蔽穆猛茝V活動(dòng)，以“航空+旅游”的融合模式創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，旨在激活周末短途旅游市場(chǎng)，推動(dòng)本地文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
政策引領(lǐng)下的文旅創(chuàng)新實(shí)踐
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社移動(dòng)出行臺(tái)（DCX.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，作為海南自貿(mào)港核心城市，海口市近年來(lái)持續(xù)深化文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略。據(jù)?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局數(shù)據(jù)顯示，2023年全市接待游客量同比增長(zhǎng)12.7%，旅游收入突破800億元。此次“周末游飛?？凇被顒?dòng)，是政府主動(dòng)順應(yīng)旅游消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的又一次創(chuàng)新實(shí)踐?；顒?dòng)通過(guò)整合航空資源、旅游產(chǎn)品和數(shù)字化平臺(tái)服務(wù)，構(gòu)建起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w化服務(wù)體系，為游客提供涵蓋機(jī)票優(yōu)惠、酒店套餐、景區(qū)門(mén)票及特色體驗(yàn)的“周末游”產(chǎn)品組合。業(yè)內(nèi)人士指出，此舉不僅滿足了都市人群對(duì)“短時(shí)高頻”出游的需求，更通過(guò)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)提升了旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
多方協(xié)同構(gòu)建旅游生態(tài)閉環(huán)
本次活動(dòng)的成功落地，得益于政府、企業(yè)與平臺(tái)的深度合作。海南航空依托其航線網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)通了多條重點(diǎn)客源地至?？诘摹爸苣┯螌俸骄€”，并提供機(jī)票折扣、免費(fèi)升艙等權(quán)益；同程旅行則通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)客群，在APP端開(kāi)設(shè)專屬頻道，結(jié)合短視頻、直播等新媒體形式進(jìn)行沉浸式推廣。此外，?？谑形穆镁致?lián)合本地景區(qū)、酒店、餐飲企業(yè)推出定制化產(chǎn)品，如“騎樓老街文化游”“?？跒骋褂巍钡忍厣€路，形成了完整的旅游消費(fèi)鏈條。這種“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、平臺(tái)賦能”的合作模式，有效放大了資源整合效應(yīng)，為游客創(chuàng)造了便捷、豐富的出行體驗(yàn)。
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)撬動(dòng)年輕客群市場(chǎng)
從宣傳海報(bào)可見(jiàn)，本次活動(dòng)在視覺(jué)設(shè)計(jì)上采用了年輕化、場(chǎng)景化的表達(dá)：卡通風(fēng)格的插畫(huà)、鮮艷明亮的色彩，搭配熱氣球、冰淇淋車(chē)等元素，營(yíng)造出活力十足的度假氛圍；騎摩托車(chē)、拍照打卡的人物形象，則精準(zhǔn)契合了Z世代游客對(duì)“自由行”“沉浸式體驗(yàn)”的追求。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，活動(dòng)推出了包含網(wǎng)紅民宿、小眾景點(diǎn)、美食地圖的“潮玩套餐”，并設(shè)置“周末飛行家”打卡任務(wù)，鼓勵(lì)游客分享旅行內(nèi)容至社交平臺(tái)。這種“內(nèi)容+體驗(yàn)”雙驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，不僅提升了活動(dòng)的傳播聲量，更通過(guò)用戶生成內(nèi)容（UGC）形成了裂變式傳播效應(yīng)。
激發(fā)旅游消費(fèi)潛力 助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)
據(jù)攜程研究院發(fā)布的《2024周末旅游經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》顯示，周末游市場(chǎng)規(guī)模已突破1.2萬(wàn)億元，占國(guó)內(nèi)旅游總消費(fèi)的28%。在此背景下，“周末游飛?？凇被顒?dòng)的推出，有望進(jìn)一步釋放本地旅游消費(fèi)潛力。從長(zhǎng)期看，本次活動(dòng)通過(guò)培育“航空+旅游”的復(fù)合型產(chǎn)品，推動(dòng)了海口市旅游產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革；通過(guò)打造特色I(xiàn)P和強(qiáng)化品牌傳播，提升了城市文旅的辨識(shí)度和吸引力。
作為后疫情時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的縮影，“周末游飛?？凇被顒?dòng)不僅展現(xiàn)了地方政府在文旅創(chuàng)新上的主動(dòng)作為，更探索出一條“交通+旅游+平臺(tái)”協(xié)同發(fā)展的新路徑。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)，此類精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化的旅游產(chǎn)品，必將為旅游經(jīng)濟(jì)注入新的活力，助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
