(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月25日消息，速賣通西班牙和意大利高級公關(guān)經(jīng)理瓦萊麗-索斯托表示，西班牙是速賣通在歐洲大陸最重要的五個國家之一。為紀念進入西班牙15周年，速賣通推出了Local+頻道，提供豐富商品，并保證三到五天內(nèi)送達。
一、物流提速+本地供給，破解跨境電商核心痛點
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，速賣通此次推出的Local+頻道，主打“3-5天送達”，意味著平臺可能已整合本地倉或歐洲海外倉資源，大幅縮短物流時效。相較于傳統(tǒng)跨境直郵（通常7-15天），這一改進能顯著提升用戶體驗，尤其適合西班牙消費者對時尚、電子、家居等高頻需求品類。
此外，Local+頻道的“豐富商品”供應(yīng)，可能包含更多本地化選品，如西班牙品牌或符合當?shù)仄玫纳唐罚ㄈ缱闱蛑苓?、夏季服飾等）。這表明速賣通不再僅依賴中國供應(yīng)鏈，而是通過本地招商+倉儲優(yōu)化，構(gòu)建更高效的歐洲零售網(wǎng)絡(luò)，與亞馬遜、Zalando等本土化對手正面競爭。
二、線下快閃店+互動營銷，強化品牌認知
在馬德里Gran Vía開設(shè)的臨時商店，通過輪盤賭、爪機游戲、抽獎等互動方式，成功吸引1.5萬訪客。這種“線上+線下”聯(lián)動的營銷策略，不僅增強用戶對速賣通品牌的情感連接，還能通過趣味體驗引導(dǎo)消費者下載APP或完成首單。
相較于純電商平臺的“價格戰(zhàn)”，速賣通選擇娛樂化營銷，更符合西班牙消費者偏好社交、互動的購物習慣。類似策略曾在東南亞（如Lazada的線下嘉年華）取得成功，此次復(fù)制到西班牙，或?qū)⒊蔀槠錃W洲市場增長的新引擎。
三、全年四大促銷節(jié)點，精準匹配西班牙消費周期
索斯托提到，速賣通在西班牙市場重點布局四大活動：
1. 周年慶（春季）——結(jié)合進入西班牙15周年，強化品牌歷史積淀；
2. 夏季促銷——迎合度假季消費（泳裝、戶外用品等）；
3. 返校季——針對學生群體的電子、文具需求；
4. 雙11——全球購物節(jié)本土化，沖刺年終銷量。
結(jié)語：速賣通的歐洲市場攻堅戰(zhàn)
西班牙作為速賣通在歐洲的核心市場，此次15周年活動不僅是一次品牌宣傳，更是其本地化戰(zhàn)略的深化。通過物流提速、線下體驗、季節(jié)性促銷的組合拳，速賣通正從“廉價中國商品平臺”轉(zhuǎn)型為更貼近歐洲消費者的電商品牌。未來，若能持續(xù)優(yōu)化履約效率，并加強本地供應(yīng)鏈整合，速賣通有望在Shein、Temu的激烈競爭中鞏固其歐洲市場份額。
