(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月11日消息，抖音電商發(fā)布了《萌寵“剁手”清單》，全面回顧了2024年寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，抖音電商平臺(tái)上開啟直播的寵物商家數(shù)量同比增長(zhǎng)71%，動(dòng)銷直播場(chǎng)次接近千萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)86%。與此同時(shí)，寵物相關(guān)商品的貨架GMV（商品交易總額）同比增長(zhǎng)78%，搜索GMV同比增長(zhǎng)99%。這一系列數(shù)據(jù)表明，寵物經(jīng)濟(jì)正在成為電商領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)引擎，而直播帶貨則成為寵物商家觸達(dá)消費(fèi)者的核心方式。
寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長(zhǎng)，直播帶貨成主流
近年來，隨著人們生活水平的提高和情感需求的增加，寵物經(jīng)濟(jì)迅速崛起。寵物不僅是家庭的一員，更是消費(fèi)者情感寄托的重要載體。抖音電商發(fā)布的《萌寵“剁手”清單》顯示，2024年寵物相關(guān)商品的銷售表現(xiàn)尤為亮眼，尤其是在直播帶貨的推動(dòng)下，寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。
數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音電商平臺(tái)上開啟直播的寵物商家數(shù)量同比增長(zhǎng)71%，動(dòng)銷直播場(chǎng)次接近千萬場(chǎng)，同比增長(zhǎng)86%。這一數(shù)據(jù)表明，越來越多的寵物商家意識(shí)到直播帶貨的重要性，并將其作為主要的銷售渠道。通過直播，商家能夠更直觀地展示商品，與消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動(dòng)，提升購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。
貨架GMV與搜索GMV雙雙增長(zhǎng)，寵物消費(fèi)需求多元化
除了直播帶貨的爆發(fā)式增長(zhǎng)，抖音電商的數(shù)據(jù)還顯示，寵物相關(guān)商品的貨架GMV同比增長(zhǎng)78%，搜索GMV同比增長(zhǎng)99%。貨架GMV的增長(zhǎng)反映了消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)的購(gòu)買意愿增強(qiáng)，而搜索GMV的增長(zhǎng)則表明消費(fèi)者對(duì)寵物相關(guān)商品的主動(dòng)需求顯著提升。
從商品類別來看，寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療保健等品類均實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。其中，高端寵物食品和智能化寵物用品尤其受到消費(fèi)者的青睞。例如，有機(jī)寵物糧、功能性寵物零食、智能喂食器、智能貓砂盆等商品銷量顯著增長(zhǎng)。此外，寵物服飾、寵物玩具等個(gè)性化商品也成為消費(fèi)者的熱門選擇。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，寵物消費(fèi)需求的多元化和品質(zhì)化是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。隨著消費(fèi)者對(duì)寵物生活質(zhì)量的關(guān)注度不斷提升，高品質(zhì)、高附加值的寵物商品越來越受歡迎。
寵物商家擁抱直播，創(chuàng)新營(yíng)銷模式
直播帶貨的興起為寵物商家提供了全新的營(yíng)銷模式。通過直播，商家不僅能夠展示商品的功能和特點(diǎn)，還能夠與消費(fèi)者建立情感連接。例如，許多寵物商家在直播中邀請(qǐng)寵物達(dá)人參與，通過寵物的真實(shí)使用場(chǎng)景展示商品效果，極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者的信任感和購(gòu)買欲望。
此外，抖音電商還推出了多種創(chuàng)新玩法，幫助寵物商家提升直播效果。例如，平臺(tái)推出了“萌寵專場(chǎng)直播”活動(dòng)，邀請(qǐng)知名寵物博主與商家合作，通過趣味互動(dòng)和優(yōu)惠促銷吸引消費(fèi)者。數(shù)據(jù)顯示，參與“萌寵專場(chǎng)直播”的商家平均銷售額提升了30%以上。
一位寵物商家表示：“直播帶貨讓我們能夠更直接地觸達(dá)消費(fèi)者，尤其是通過展示寵物的真實(shí)使用場(chǎng)景，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿顯著提升。未來我們會(huì)繼續(xù)加大在直播領(lǐng)域的投入，探索更多創(chuàng)新的營(yíng)銷方式?！?/p>
寵物經(jīng)濟(jì)背后的社會(huì)趨勢(shì)
寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長(zhǎng)不僅反映了消費(fèi)市場(chǎng)的變化，也折射出社會(huì)趨勢(shì)的變遷。隨著城市化進(jìn)程的加快和生活節(jié)奏的提速，越來越多的人選擇養(yǎng)寵物來緩解壓力、陪伴生活。尤其是年輕一代，他們更愿意為寵物投入時(shí)間和金錢，將寵物視為家庭的重要成員。
抖音電商的數(shù)據(jù)顯示，90后和00后是寵物消費(fèi)的主力軍，占比超過60%。這一群體不僅注重寵物的生活質(zhì)量，還熱衷于分享寵物的日常生活。在抖音平臺(tái)上，萌寵視頻和直播內(nèi)容深受用戶喜愛，形成了獨(dú)特的“云吸寵”文化。許多用戶通過觀看寵物視頻和直播獲得情感慰藉，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)行為。
未來展望：寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，抖音電商助力行業(yè)升級(jí)
展望未來，寵物經(jīng)濟(jì)有望繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者對(duì)寵物生活品質(zhì)的要求不斷提高，寵物市場(chǎng)將朝著更加專業(yè)化、精細(xì)化的方向發(fā)展。抖音電商作為行業(yè)的重要參與者，將繼續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，助力寵物商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來平臺(tái)將進(jìn)一步加大對(duì)寵物商家的扶持力度，推出更多針對(duì)性的營(yíng)銷工具和服務(wù)，幫助商家提升運(yùn)營(yíng)效率和銷售業(yè)績(jī)。同時(shí)，平臺(tái)還將加強(qiáng)與寵物行業(yè)上下游企業(yè)的合作，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。
結(jié)語(yǔ)
抖音電商發(fā)布的《萌寵“剁手”清單》不僅展示了寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃生機(jī)，也揭示了直播帶貨在寵物行業(yè)中的重要作用。隨著寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，抖音電商將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)。對(duì)于寵物商家和消費(fèi)者而言，這無疑是一個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代。未來，我們有理由期待，寵物經(jīng)濟(jì)將在抖音電商的助力下，迎來更加輝煌的發(fā)展。
