(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月27日消息，近年來，隨著社交電商的快速發(fā)展，微信小店逐漸成為消費者購物的重要渠道之一。作為新東方旗下的電商平臺，東方甄選憑借其高品質(zhì)的選品和獨特的文化氛圍，迅速在微信小店中占據(jù)了一席之地。近日，東方甄選披露的數(shù)據(jù)顯示，微信送禮相關(guān)訂單在節(jié)假日期間表現(xiàn)尤為突出，節(jié)日效應(yīng)顯著，為平臺帶來了可觀的增長。
網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉：
節(jié)日效應(yīng)顯著，送禮訂單激增
根據(jù)東方甄選披露的數(shù)據(jù)，節(jié)假日對微信送禮訂單的拉動效果極為明顯。以2025年元旦為例，東方甄選微信小店的送禮訂單數(shù)量較前一天增加了1622%，顯示出消費者在節(jié)日期間對送禮需求的強烈增長。除夕夜當天，東方甄選微信小店的送禮訂單量更是突破了5萬單，較前一天增長了661%，全天GMV（商品交易總額）超過500萬元。此外，2月14日情人節(jié)的送禮訂單數(shù)也較前一天激增258%。
這些數(shù)據(jù)表明，節(jié)假日不僅是消費者購物的高峰期，也是送禮需求集中爆發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點。東方甄選通過精準把握節(jié)日消費趨勢，成功吸引了大量消費者在其平臺下單。
送禮訂單占比高達85%，退換貨率低
目前，東方甄選微信小店的送禮訂單在整體訂單中占比已達到85%，部分重要節(jié)假日時占比甚至超過90%。這一數(shù)據(jù)反映出，送禮場景已成為東方甄選微信小店的核心消費場景之一。
值得注意的是，春節(jié)期間，東方甄選微信小店的送禮客單價集中在200元至300元之間，且退換貨比例相比普通訂單更低。這一現(xiàn)象表明，消費者在送禮時更傾向于選擇高品質(zhì)、高價值的商品，同時對商品的滿意度和信任度較高。
男性用戶占比提升，節(jié)日消費特征明顯
從用戶畫像來看，東方甄選微信小店的男性用戶占比在春節(jié)期間從日常的40%提升至57%。這一變化反映出，男性用戶在節(jié)日期間更傾向于通過微信小店購買禮品，尤其是在春節(jié)、情人節(jié)等重要節(jié)日。
東方甄選微信小店負責人表示，客單價較高且能賦予情緒價值的商品在送禮場景下尤為受歡迎。例如，適合團聚、寓意喜慶的商品在春節(jié)期間銷量顯著增長。熱賣的前五大產(chǎn)品中，水果占據(jù)了三個席位，低糖湯圓和無糖蘇打氣泡水也表現(xiàn)不俗。這些商品不僅符合健康消費趨勢，還能滿足消費者在節(jié)日期間對品質(zhì)和儀式感的需求。
節(jié)日消費趨勢分析
東方甄選微信小店的節(jié)日消費數(shù)據(jù)揭示了以下幾個趨勢：
節(jié)日效應(yīng)顯著：節(jié)假日是消費者購物和送禮的高峰期，尤其是春節(jié)、元旦、情人節(jié)等重要節(jié)日，送禮訂單量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
高品質(zhì)商品受歡迎：消費者在送禮時更傾向于選擇高品質(zhì)、高價值的商品，且對商品的滿意度和信任度較高，退換貨比例較低。
男性用戶消費力提升：男性用戶在節(jié)日期間的消費力顯著提升，尤其是在送禮場景下，男性用戶更愿意通過微信小店購買禮品。
健康消費趨勢明顯：低糖、無糖等健康類商品在節(jié)日期間表現(xiàn)突出，反映出消費者對健康飲食的關(guān)注度日益提升。
東方甄選的戰(zhàn)略布局
東方甄選微信小店的節(jié)日消費數(shù)據(jù)不僅展示了其強大的市場吸引力，也反映了其在電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。通過精準把握節(jié)日消費趨勢，東方甄選成功將微信小店打造成一個以送禮場景為核心的電商平臺。同時，東方甄選還通過高品質(zhì)選品和獨特的文化氛圍，吸引了大量忠實用戶，尤其是在節(jié)日期間實現(xiàn)了銷售業(yè)績的快速增長。
未來，東方甄選有望進一步優(yōu)化其微信小店的運營策略，通過更多創(chuàng)新活動和精準營銷，持續(xù)提升用戶粘性和平臺影響力。此外，隨著社交電商的不斷發(fā)展，東方甄選或?qū)⒃诟鄨鼍爸刑剿餍碌脑鲩L點，為消費者帶來更加豐富的購物體驗。
行業(yè)影響與啟示
東方甄選微信小店的節(jié)日消費數(shù)據(jù)為整個電商行業(yè)提供了重要啟示：
節(jié)日營銷的重要性：節(jié)假日是電商平臺實現(xiàn)銷售增長的關(guān)鍵節(jié)點，平臺應(yīng)提前布局，推出針對性的營銷活動，吸引消費者下單。
高品質(zhì)商品的價值：在送禮場景下，高品質(zhì)、高價值的商品更容易獲得消費者青睞，平臺應(yīng)注重選品，提升商品品質(zhì)和用戶體驗。
男性用戶的潛力：男性用戶在節(jié)日期間的消費力不容忽視，平臺應(yīng)針對男性用戶的需求，推出更多符合其偏好的商品和活動。
健康消費趨勢的把握：隨著消費者對健康飲食的關(guān)注度提升，平臺應(yīng)加大對健康類商品的推廣力度，滿足消費者的多元化需求。
結(jié)語
東方甄選微信小店的節(jié)日消費數(shù)據(jù)不僅展示了其在電商領(lǐng)域的強大實力，也為行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。通過精準把握節(jié)日消費趨勢，東方甄選成功將微信小店打造成一個以送禮場景為核心的電商平臺，實現(xiàn)了銷售業(yè)績的快速增長。未來，隨著社交電商的不斷發(fā)展，東方甄選有望在更多場景中探索新的增長點，為消費者帶來更加豐富的購物體驗。
