(網(wǎng)經(jīng)社訊)1月9日，2025年天貓新品牌盛典在上海舉行，天貓寶藏新品牌新一年度的營銷扶持策略發(fā)布。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，今年，天貓寶藏新品牌聚焦新人群、新供給、新場景三個維度，從會員拉新、種草追投、貨品共創(chuàng)、達(dá)播專屬合作等方面投入營銷政策扶持，全年目標(biāo)合作500家新品牌，幫助更多1-10階段的新品牌成長為天貓超級品牌。
作為新品牌成長扶持的重要陣地，自2019年起，天貓寶藏新品牌與超過500家新品牌一同成長。2024年，天貓升級寶藏新品牌計劃，全年投入百億流量，天貓雙11期間，助力一批“獨角獸”新品牌在469個趨勢品類拿下第一。
新的一年，針對1-10階段的“獨角獸”新品牌，天貓寶藏新品牌將圍繞“新人群、新供給、新場景”為新品牌提供具體扶持舉措和解決方案，為新品牌的生意增長提供確定性。
具體來看，新人群方面，寶藏新品牌將重點關(guān)注“拉新”場景。通過和官方試用平臺“天貓U先”合作，通過“入倉派樣”模式幫助商家快速完成樣品派發(fā)，在新品牌起量階段快速獲客，降低品牌拉新成本。
針對會員拉新，天貓寶藏新品牌還將繼續(xù)加持新品牌種草投放。聚焦能體現(xiàn)品牌產(chǎn)品力的寶藏單品，在小紅書等平臺加碼種草資源，同時在手淘搜索端做強加持，對小紅書等平臺的回流人群繼續(xù)商業(yè)化追投，從而實現(xiàn)種草+搜索+追投一站式扶持，幫助新品牌系統(tǒng)化提升種草效率。
在天貓新品牌盛典現(xiàn)場，天貓品牌營銷中心總經(jīng)理蘇譽重點提到新品牌的“新品”和“復(fù)購”?！靶缕放蒲邪l(fā)什么樣的新品以起量，以及單品爆發(fā)之后如何做日銷復(fù)購，從而實現(xiàn)品牌長期健康的增長，這兩個課題是決定新品牌在天貓成長的關(guān)鍵指標(biāo)。”蘇譽認(rèn)為。
新供給層面，聚焦1-10階段新品牌第二曲線增長的目標(biāo)，今年寶藏新品牌將聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心TMIC針對20家新品牌做年度新品孵化；和阿里魚合作引入更多聯(lián)名IP，通過貨品力、話題度等的適配評估，找到能夠為新品牌帶來增長勢能的IP資源。
新場景層面，今年寶藏新品牌將和淘寶直播商品中心進行深度合作，限量開放達(dá)播和新品牌對賭合作機制，首批預(yù)計引入20家新品牌與淘寶直播商品中心簽訂年框合作，通過直播成交對賭流量激勵、廣告營銷紅包對投、寶藏新品牌專屬流量扶持等具體舉措，實現(xiàn)GMV確定性對賭。
天貓寶藏新品牌IP負(fù)責(zé)人卜卜表示，寶藏新品牌一直以來和新品牌們站在一起，致力于發(fā)掘更多潛力新品牌，成為新品牌成長和轉(zhuǎn)型升級的重要陣地，新的一年，將通過明確和專業(yè)的市場策略，全力扶持更多新品牌成長為行業(yè)“獨角獸”。
