(網(wǎng)經(jīng)社訊)01 產(chǎn)業(yè)鏈全景圖
02 網(wǎng)絡文學類型
網(wǎng)絡文學，是指由網(wǎng)民在電腦上創(chuàng)作、通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表、供網(wǎng)絡用戶欣賞或參與的新型文學樣式，它是伴隨現(xiàn)代計算機特別是數(shù)字化網(wǎng)絡技術發(fā)展而來的一種新的文學形態(tài)。
網(wǎng)絡文學隨著現(xiàn)代電子媒介的出現(xiàn)而形成，在載體、傳播和寫作方式上改變了傳統(tǒng)的寫作模式，具有寫作上的互動性、語言的創(chuàng)新型和內容的日常性等特點。按題材分類：
03 上游產(chǎn)業(yè)鏈
產(chǎn)業(yè)鏈上游包括作者、作品、以及內容提供商，其中內容提供商主要包括兩類：（1）傳統(tǒng)圖書的版權方，一般為出版社或版權代理機構；（2）網(wǎng)絡原創(chuàng)文學的個人作者或經(jīng)營網(wǎng)絡原創(chuàng)文學的文學網(wǎng)站和公司。
網(wǎng)絡文學 UGC 創(chuàng)作形式，廣大讀者都可以參與創(chuàng)作，靈活就業(yè)，提供了收入。數(shù)據(jù)顯示，2023年網(wǎng)文平臺作家規(guī)模達2929.43萬人，這意味著幾千萬業(yè)余作家都有可能通過網(wǎng)絡文學獲得就業(yè)機會。僅番茄小說平臺一家，截至 2023 年 12 月，駐站作者數(shù)超過 300 萬人，簽約作者數(shù)達 35 萬。
在剔除重復注冊的情況下，2023年我國網(wǎng)絡文學行業(yè)累計注冊作者總數(shù)超過2500萬人。其中，筆齡（創(chuàng)作年限）在3年以下的作者占比在最近3年有所降低，而筆齡5年以上的作者占比持續(xù)增長。反映了我國網(wǎng)絡文學行業(yè)創(chuàng)作者的中堅力量正在壯大。
網(wǎng)絡文學創(chuàng)作者年齡的分布涵蓋了從青少年到中老年的各個年齡段。2023年，19～45歲年齡段創(chuàng)作者占比達77.47%，中青年創(chuàng)作者已經(jīng)成為網(wǎng)絡網(wǎng)絡文學作家隊伍的絕對主力，這也與創(chuàng)作者的筆齡數(shù)據(jù)不謀而合。
04 中游產(chǎn)業(yè)鏈
中游主要包括各類閱讀平臺，大致分為四類：（1）電信運營商，如中國移動的咪咕閱讀、中國電信的天翼閱讀、中國聯(lián)通的沃閱讀；（2）互聯(lián)網(wǎng)巨頭，通過收購文學網(wǎng)站獲取內容、自研或收購閱讀 APP 獲得平臺，并利用自身流量優(yōu)勢實現(xiàn)內容分發(fā)和流量變現(xiàn)，如騰訊的閱文集團；（3）獨立運營的數(shù)字閱讀公司，開發(fā)自有閱讀平臺、獲取內容和用戶流量，實現(xiàn)產(chǎn)品的平臺價值，如掌閱科技；（4）電商公司，通過傳統(tǒng)紙質圖書銷售、向電子化轉型，如京東閱讀。
政策方面，近些年來，為了促進網(wǎng)絡文學行業(yè)的發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策。
據(jù)中國社會科學院文學研究所《2023 中國網(wǎng)絡文學發(fā)展研究報告》，2023 年網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達 383 億元，同比增長 20.52%。
網(wǎng)文平臺的收入主要來自三大部分，占比從大到小是訂閱收入、版權收入和廣告收入。目前有訂閱收入占比逐年下降而版權收入占比逐年上升的趨勢。
訂閱收入占比下降可以歸因于：1. 視頻平臺和手游等其他娛樂方式的發(fā)展產(chǎn)生的替代效應引流了一部分網(wǎng)文用戶；2. 盜版的猖獗
而版權收入占比的上升可以歸因于：1. 版權意識的上升；2. IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善
從行業(yè)競爭格局來看，在行業(yè)增長繁榮景象中，“一超多強”的行業(yè)格局尤為引人注目。網(wǎng)絡文學行業(yè)的市場份額較為集中，主要被幾家大型企業(yè)所占據(jù)。閱文集團作為領軍企業(yè)之一，整合了眾多知名網(wǎng)絡文學平臺，擁有龐大的作家資源和讀者群體。在競爭中，各平臺不斷優(yōu)化服務，提升用戶體驗。
從MAU這一關鍵指標來看，字節(jié)跳動旗下的番茄免費小說以19,583.1萬的龐大用戶體量遙遙領先于其他網(wǎng)文平臺，成為了在線閱讀領域的超級巨頭。七貓免費小說、掌閱等app的月活躍用戶規(guī)模也均在千萬級別上，呈現(xiàn)多點開花的格局。
05 下游產(chǎn)業(yè)鏈
《第53次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人、手機網(wǎng)民規(guī)模達10.91億人，分別增長2 480萬人和2 562萬人。截至2023年年底，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模累計達到5.50億人，較2022年增長了5 200萬人，增幅為10.44%，增長比例遠高于互聯(lián)網(wǎng)用戶增長比例。
下游主要包括 C 端個人用戶、B 端IP 衍生及內容改編公司等。下游個人用戶主要通過付費閱讀參與數(shù)字閱讀，而影視、游戲等 IP 改編公司則主要通過向中上游支付版權費用、進行收入分成等方式參與。
用戶、作者數(shù)量快速增長、內容質量提高，人們?yōu)閮?yōu)質作品付費意愿提升。人們付費意愿的提升提高作者收入，吸引更多作者加入的同時，激勵其創(chuàng)作出更優(yōu)良的內容，進一步提高人們付費觀看意愿，行業(yè)形成滾雪球式增長。2022年網(wǎng)絡文學原生收入市場規(guī)模達389.3億元，同比增長8.8%。
06 衍生產(chǎn)業(yè)鏈
網(wǎng)絡文學商業(yè)生產(chǎn)機制逐步建立并完善后，網(wǎng)絡作品以類型文學的方式大量 生產(chǎn)，商業(yè)資本等多方力量介入其中，IP 開發(fā)成為經(jīng)營重點?；诰W(wǎng)絡文學 IP 源頭進行深度開發(fā)，傳統(tǒng)紙質出版業(yè)、廣播影視行業(yè)、動漫行業(yè)、網(wǎng)絡游戲、短劇，以及劇本殺、演藝、文創(chuàng)玩偶手伴、人物角色扮演服裝道具、動漫游戲娛樂行業(yè)會展、主題樂園與主題旅游等上下游行業(yè)都進行關聯(lián)互動。
IP改編成為網(wǎng)文發(fā)展最大的增量市場。一方面，網(wǎng)文IP可被改編為多種文娛形式，多方面充分挖掘IP價值。另一方面，隨著出現(xiàn)多個網(wǎng)文改編成爆款劇后，網(wǎng)文成為影視、游戲等多個文娛細分行業(yè)的重要內容源頭，版權費快速增長，從百萬級別快速上升至千萬級，IP價值提升。2023年網(wǎng)絡文學IP市場規(guī)模2605億元，同比增長3.4%，新增近百億元。
07 熱門網(wǎng)絡文學作品
《誰讓他修仙的》上架首周，該小說的訂閱量達到了36700多份。達到十萬均訂后，小說的24小時追讀量為三萬九。根據(jù)小說的章節(jié)長度（一章兩千字），可以估算出作者通過訂閱獲得的收入。如果假設每千字的收益為0.04元（考慮到不同的VIP折扣），那么一章的收益大約為0.08元。2024年4月，小說累計訂閱6880萬，則作者通過訂閱獲得的總稿費約為550.43萬?？紤]到作者與平臺的分成通常為五五開，扣除13%的稅后，作者的實際收入大約為239.5萬。加上渠道收入和版權收入，年保底收入在五百萬左右。
由網(wǎng)絡小說作家狐尾的筆創(chuàng)作的東方克蘇魯題材作品《道詭異仙》，憑借怪誕燒腦的內容在網(wǎng)文圈“殺出一條血路”，219.2萬字的作品累計收藏人次超330萬，總訂閱量超10萬，微博單平臺話題閱讀量超1.4億，《道詭異仙》在連載階段就啟動了IP的孵化，在Bilibili的相關視頻播放量超過6000萬次，是起點讀書2023年首部連載期間破10萬均訂的作品，評論量超過400萬，成為2023年“現(xiàn)象級”網(wǎng)文作品。
08 發(fā)展趨勢
不斷加強版權保護：在優(yōu)化創(chuàng)作環(huán)境上，為保護作家權益，許多平臺加強版權保護工作，加大了對盜版的打擊力度，逐步完善版權保護機制。各大平臺還全面加強對作品的內容審核，結合先進技術與人工審核確保作品合規(guī)，遏制低俗、暴力、涉黃等不良內容的出現(xiàn)。
逐漸被主流文學界接受：隨著網(wǎng)絡文學作品品質提升，網(wǎng)絡文學也逐漸被主流文學界接受和肯定。不僅表現(xiàn)在網(wǎng)文作品屢次斬獲主流文學獎，還表現(xiàn)在中國作家協(xié)會吸納網(wǎng)絡作家。國家新聞出版署評選優(yōu)秀網(wǎng)絡文學出版物，提高人們對網(wǎng)文的重視度并推動內容精品化。國家新聞出版署公布了七部優(yōu)秀的現(xiàn)實題材和歷史題材網(wǎng)絡文學，發(fā)揮了引領示范作用。
出海規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長：網(wǎng)絡文學在海外進行投放的地區(qū)也呈現(xiàn)明顯的多樣化趨勢，除了東南亞、美國兩大成熟市場，在亞洲其他地區(qū)、俄羅斯、西班牙語區(qū)、葡語區(qū)等均有投放。中國網(wǎng)絡文學行業(yè) 2022 年海外營收規(guī)模達 40.63 億元，同比增長 39.87%，中國網(wǎng)絡文學作品的翻譯語種達 20 多種，涉及40多個國家和地區(qū)。
生成式人工智能滲透：將在內容分發(fā)方面，人工智能技術通過用戶畫像能夠實現(xiàn)個性化傳播。各大平臺為用戶提供個性化定制內容、基于內容的相關推薦以及基于社交屬性的推薦，提升內容分發(fā)效率，提高用戶活躍度與留存率，增強用戶粘性。在內容創(chuàng)作方面，生成式人工智能通過自動或半自動地生成自然語言的內容，形式包括文本、音頻、圖像、視頻等多種模態(tài)。一些小說作家也開始嘗試使用生成式 AI 來生成小說情節(jié)和角色，幫助作家更快地構思和創(chuàng)作故事。
