(網(wǎng)經(jīng)社訊)事件：微信小店啟動送禮物功能的灰度測試。1)符合規(guī)則的相關(guān)商品/店鋪在詳情頁公開展示“支持送禮物”入口，且除了珠寶首飾、教育培訓(xùn)類目及原價高于1萬元的商品，均將默認(rèn)支持“送禮物”功能；2)我們認(rèn)為：①微信有龐大的生態(tài)體系、巨大的社交流量優(yōu)勢，Q3微信MAU已達(dá)13.82億人；②底層邏輯基于社交，細(xì)節(jié)處理契合國內(nèi)社交禮儀及社交習(xí)慣；③近期節(jié)假日密集且春節(jié)即將到來，送禮物功能將獲得天時地利的測試契機(jī)；后續(xù)正式功能望快速上線，從而推動微信電商快速崛起。
微信小店送禮物鏈路清晰、便捷。1)贈送方視角：①用戶進(jìn)入商品詳情頁；②用戶輕觸“送給朋友”拉起“確認(rèn)禮物”頁面，選擇款式、瀏覽金額；③用戶在“送禮物”頁面選擇朋友，并完成支付后，禮物將自動送出；2)接收方視角：①接收方輕觸聊天中的禮物消息，填寫收貨地址并輕觸“收下禮物”；②接收方在收下禮物前，可選擇更換該商品下價格相同的其他款式，確認(rèn)“收下禮物”后將無法更換款式；③接收方收下禮物后，將擁有訂單管理權(quán)，可在“微信 >我 > 訂單與卡包”查看相關(guān)訂單；3)我們認(rèn)為：送禮物鏈路清晰、便捷，且具較強(qiáng)的隱私屬性。
復(fù)盤微信紅包功能上線史，本次測試或推動微信電商再現(xiàn)“社交奇襲”。1)2015年2月18日除夕，微信聯(lián)合央視春晚啟動“搖一搖”紅包活動，除夕當(dāng)日微信紅包的收發(fā)總量達(dá)10.1億次、互動總量達(dá)110億次、橫跨185個國家及地區(qū)、新增2000萬支付用戶，其后2天內(nèi)成功綁定2億張個人信用卡，實現(xiàn)“社交奇襲”；2)近一年來，微信電商調(diào)整組織結(jié)構(gòu)、微信小店上線新上架激勵政策，微信電商體系進(jìn)一步完善；3)我們認(rèn)為，國內(nèi)電商生態(tài)體系此前相對平穩(wěn)，微信此舉入局或有效實現(xiàn)社交與電商緊密連接，短期內(nèi)或解決此前用戶信息遷移成本的問題及GMV瓶頸問題，從而推動微信小店快速擴(kuò)張、微信電商GMV快速增長。
