(網(wǎng)經(jīng)社訊)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今年的雙十一，表面上看似乎很平靜，但實(shí)際上各平臺(tái)打的更加激烈，不僅各家的大促持續(xù)天數(shù)基本都從往年的20天左右提高到了30天左右（抖音、京東、小紅書、淘寶分別為35天、31天、31天、29天），節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)也從往年的“三波流”增加到了四個(gè)以上甚至“爆點(diǎn)不斷”，再疊加政府補(bǔ)貼消費(fèi)券利好、“直播+貨架”模式創(chuàng)新，大促用戶波及面與參與式深度，同比都出現(xiàn)了不小的增幅。
具體來看，綜合電商平臺(tái)營銷節(jié)點(diǎn)的增加，讓用戶分布更加平均，例如，淘寶從10月14日出現(xiàn)第一個(gè)日活用戶高峰4.6億，此后在10月21日、10月31日、11月11日，分別實(shí)現(xiàn)了4.65億、4.68億、4.88億的日活；拼多多、京東也同樣在這幾個(gè)節(jié)點(diǎn)時(shí)間出現(xiàn)了用戶高峰，并且分別在11月11日當(dāng)天實(shí)現(xiàn)了超過4億、2億的日活。
“模式融合創(chuàng)新”是今年的一個(gè)新變化。內(nèi)容電商平臺(tái)以“直播+貨架”的方式更加深度參與到了大促之中，抖音、快手、小紅書日活最高峰，均以主播帶貨制造“低價(jià)搶購”的方式呈現(xiàn)；綜合電商平臺(tái)則針鋒相對(duì)，持續(xù)加碼直播扶持力度。
政府補(bǔ)貼的出現(xiàn)，也是“雙十一”的一個(gè)新現(xiàn)象，成為各大平臺(tái)“預(yù)售（或搶先購買）”階段造勢(shì)的重要抓手，提前鎖定用戶流量、進(jìn)而實(shí)現(xiàn)疊加紅包、最終滿減（或秒殺）轉(zhuǎn)化的開端。
大促周期拉長，營銷投入亦隨之加強(qiáng)，綜合電商行業(yè)大促期間日均投放硬廣費(fèi)用也從去年的5911.6萬元增加到了7730.8萬元，品牌方更是積極參與到了大促中來……
各家具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。
