(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年11月13日，中國——東南亞領(lǐng)航電商平臺Shopee 11.11大促盛況空前，開場2分鐘即售出1100萬件商品，1.36億張平臺優(yōu)惠券在2小時內(nèi)被消費者收入囊中。大促當(dāng)天，跨境賣家漲勢喜人，跨境強勢類目單量大漲8倍。高效的履約速度、豐富的內(nèi)容營銷成為刺激增長的強大動力，其中，本地化履約出倉單量躍升至6倍，Shopee Video短視頻跨境單量激增至16倍。新賣家乘勢而上，單量增至10倍；國貨品牌持續(xù)走俏，Shopee Mall跨境單量增至6倍。更多中國品牌與賣家借助本次Shopee盛大購物節(jié)拓展東南亞及拉美市場，提升品牌影響力，贏得海外消費者青睞。手機平板及配件、美妝、女裝、時尚配飾、家居生活等成為跨境購物熱門之選。
物流提速、內(nèi)容生態(tài)共筑爆單“新引擎”
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，大促期間，Shopee不斷優(yōu)化的物流體系成為賣家爆單強勁動力?！皹O速達”和“次日達”本地化履約服務(wù)刺激銷售額增至8倍。越來越多跨境賣家通過本地化履約創(chuàng)下業(yè)績新高，某箱包賣家通過Shopee本地化履約服務(wù)，提前備貨至海外倉，借助次日達服務(wù)刺激大促當(dāng)日單量增至18倍。
同時，Shopee繁榮的內(nèi)容生態(tài)成為大促另一重要推手，Shopee Live跨境店鋪自播訂單量達5倍，達人單場跨境直播最高瀏覽人數(shù)超200萬，Shopee Video短視頻風(fēng)口持續(xù)升溫。知名美妝品牌心慕與你 (INTO YOU)，通過短視頻預(yù)熱大促優(yōu)惠，增加直播廣告投放，并在直播高峰期增加大額優(yōu)惠券提高實時轉(zhuǎn)化，驅(qū)動店鋪直播單量上漲至14倍，直播流量增至21倍。
國貨掀起大賣狂潮，旺季單量屢創(chuàng)新高
Shopee 11.11大促優(yōu)惠價格吸引海量消費者添置電子產(chǎn)品。知名電腦外設(shè)品牌狼蛛 (AULA)，重點關(guān)注廣告關(guān)鍵詞優(yōu)化，精準(zhǔn)投放目標(biāo)消費者，大促當(dāng)天廣告單量達19倍。手機品牌歐奇 (OUKITEL)，利用Shopee聯(lián)盟營銷（AMS）為店鋪引流轉(zhuǎn)化，并使用免費寄樣功能，大促當(dāng)日AMS單量增至18倍。
隨著年底換季和節(jié)假日的到來，眾多時尚品類跨境賣家借助Shopee內(nèi)容電商新風(fēng)口推廣換季新品。時尚背包品牌MAH，通過Shopee x Meta廣告（CPAS）輕松實現(xiàn)海量曝光和精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，大促當(dāng)日CPAS單量增至10倍，廣告投產(chǎn)比高達6倍。
同時，東南亞消費者追求悅己的趨勢不減，在年末紛紛選擇購置美妝產(chǎn)品煥新妝容。高品質(zhì)美妝品牌蜜絲婷 (MISTINE)，通過店鋪、達人帶貨短視頻強勢聯(lián)動，大促當(dāng)天短視頻單量激增27倍，瀏覽量超19倍。知名美妝品牌悅瞳 (WOSADO) 主營磁吸假睫毛，通過Shopee x Meta廣告（CPAS）引入站外優(yōu)質(zhì)流量，大促當(dāng)日CPAS單量增至71倍，廣告投產(chǎn)比高達21倍。
此外，潮玩產(chǎn)品也在東南亞掀起熱潮。知名潮玩品牌泡泡瑪特 (POP MART) 通過流量營銷“組合拳”持續(xù)圈粉海外消費者，Shopee聯(lián)盟營銷AMS×短視頻成為品牌引流新利器，11.11當(dāng)日短視頻訂單增至30倍；同時，品牌與泰國知名KOL合作直播創(chuàng)造聲勢，同步開啟店鋪直播承接流量，大促當(dāng)天KOL直播單量增至14倍，店鋪直播單量增至20倍。品牌并積極通過廣告投放精準(zhǔn)觸達客群，大促當(dāng)天廣告單量暴漲至43倍。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動“直擊雙十一”特別策劃，通過十大方式包括：滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預(yù)警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對雙11播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即 資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/24s11/）
重點關(guān)注淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會、抖音電商、快手電商、蘇寧易購、小紅書、B站、微信視頻號等平臺，以及美腕、交個朋友、遙望網(wǎng)絡(luò)、東方甄選、謙尋、辛選、李佳琦、羅永浩、董宇輝、辛巴、蛋蛋、烈兒寶貝、陳潔kiki等MCN機構(gòu)及主播達人。
