(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年雙11正式落幕，星圖數(shù)據(jù)顯示，各平臺(tái)大促起始日期至11月11日23:59，綜合電商平臺(tái)、直播電商平臺(tái)累積銷售額為14418億元，同比增長(zhǎng)26.6%。綜合電商平臺(tái)（其中天貓不含點(diǎn)淘）總計(jì)銷售額為11093億元，同比增長(zhǎng)20.1%。直播電商銷售額為3325億元，同比增長(zhǎng)54.6%。此外，據(jù)復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的雙11總結(jié)數(shù)據(jù)顯示，今年雙11各大平臺(tái)銷售額均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。從銷售額份額來看，天貓淘寶占比為38%，京東為20%，抖音為13%，拼多多為10%。
平臺(tái)層面，京東公布數(shù)據(jù)稱，截至11月11日23:59，2024年京東11.11購物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超20%，京東采銷直播訂單量同比增長(zhǎng)3.8倍。超17000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍，超30000個(gè)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超2倍。天貓雙11全周期589個(gè)品牌成交額破億，同比去年增長(zhǎng)46.5%，自稱刷新歷史紀(jì)錄。淘寶直播成交破億直播間達(dá)119個(gè)。
雙11延續(xù)16年，各大電商平臺(tái)早已對(duì)GMV閉口不談，不斷增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)背后，究竟暗藏著什么？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/24s11/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.這印證了我在雙十一開始時(shí)的判斷：今年雙十一創(chuàng)新高。消費(fèi)的需求還是很旺盛的，消費(fèi)潛力在政府的補(bǔ)貼支持、平臺(tái)組織推動(dòng)和商家讓利的共同作用下，在雙十一這樣的大促活動(dòng)會(huì)被不斷挖掘出來。
2.雙11已經(jīng)是常態(tài)化的全民購物節(jié)，仍然很重要：一是通過全民購物節(jié)的形式來提振消費(fèi)。二是新技術(shù)的應(yīng)用和推廣，以及壓力測(cè)試，從而提升技術(shù)水平。三是規(guī)模化對(duì)倉儲(chǔ)物流、第三方服務(wù)能力的提升。四是銷售規(guī)模的短期增長(zhǎng)加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，有效去庫存，并推動(dòng)新品研發(fā)。
