(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：北京時(shí)間11月6日下午，美國共和黨總統(tǒng)候選人特朗普宣布在2024年總統(tǒng)選舉中獲勝。在本次競選活動(dòng)中，特朗普曾稱，要對所有進(jìn)口至美國的商品實(shí)施10%至20%的關(guān)稅，并特別針對從中國進(jìn)口的商品，計(jì)劃加征高達(dá)60%的關(guān)稅。再次進(jìn)入“特朗普時(shí)代”，跨境電商會受到哪些影響？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/mtdx/ ）。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜九月
審稿｜云馬
一、特朗普勝選或引發(fā)中國跨境電商新挑戰(zhàn)
北京時(shí)間11月6日下午，共和黨總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普宣布在2024年總統(tǒng)選舉中獲勝。此結(jié)果一經(jīng)公布，即刻在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注，特別是在國際貿(mào)易領(lǐng)域。對于中國跨境電商行業(yè)而言，特朗普的勝選無疑將帶來一系列復(fù)雜且深遠(yuǎn)的影響。
據(jù)悉，特朗普的第一個(gè)任期（2016-2020年）其核心戰(zhàn)略聚焦于對華貿(mào)易戰(zhàn)，通過對中國商品實(shí)施加征關(guān)稅的措施，顯著影響了中美貿(mào)易格局。這一政策直接導(dǎo)致中國對美國出口金額在總出口中的占比出現(xiàn)了下滑，從2018年的19.24%降低至2019年的16.75%。
時(shí)過多年，特朗普依然認(rèn)為，外國輸入的產(chǎn)品，“大幅度奪取了本地美國人的工作機(jī)會”。特朗普在競選期間就表示，一旦當(dāng)選，將對外國輸入的產(chǎn)品全面征收至少15%以上關(guān)稅。如果是“競爭性國家”，特朗普表示要征收60%，甚至是100%、200%的關(guān)稅。
而在今年的競選階段，特朗普曾表示將對所有進(jìn)口到美國的商品征收10%到20%的關(guān)稅，并對從中國進(jìn)口的商品征收60%的高額關(guān)稅。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示，特朗普在競選期間所提出的增收關(guān)稅政策是有可能落地的，一旦該政策落地，跨境電商賣家的利潤空間或?qū)⒈粐?yán)重壓縮，尤其是聚焦北美的電商企業(yè)面臨較大的困難。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員王與劍則表示，特朗普在競選期間提出的政策是否會成為現(xiàn)實(shí)還取決于多種因素，包括國會的支持程度、國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢、國際社會的反應(yīng)、業(yè)界的公眾意見等。但考慮到美國歷屆政府的一貫立場和以往政策實(shí)施情況，不排除提出對某些商品品類加征大額關(guān)稅的決議，中美之間進(jìn)行博弈，進(jìn)而最終延遲決議的情況發(fā)生。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示，特朗普提出的關(guān)稅政策可能會對跨境電商的運(yùn)營成本和市場競爭力產(chǎn)生重大影響。特別是針對中國商品征收超過 60% 的關(guān)稅，將使中國商品在美國市場的競爭力大幅下降，跨境電商可能需要尋找其他國家的供應(yīng)商或調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。
“中國跨境電商50人論壇”副秘書長、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，特朗普若對中國經(jīng)貿(mào)采取類似上一任期的制裁措施，如貿(mào)易壁壘、技術(shù)與出口管制等，將加劇中美經(jīng)貿(mào)不確定性。但制裁力度受限，原因有二：一是供應(yīng)鏈壓力使美企難以找到替代低成本供應(yīng)商，推高生產(chǎn)成本；二是國際市場的反制裁壓力導(dǎo)致美國農(nóng)民等面臨市場困境。
特朗普在競選期間提出了一系列貿(mào)易保護(hù)措施，包括可能對所有進(jìn)口到美國的商品征收高額關(guān)稅。這一政策將直接影響如Temu、TikTok Shop、SHEIN、eBay、速賣通等中國跨境電商平臺的成本結(jié)構(gòu)，提高商品價(jià)格，降低中國商品在美國市場的競爭力，曹磊說道。
二、態(tài)度轉(zhuǎn)變 TikTok賣家迎新機(jī)遇
在特朗普的第一任期內(nèi)，他曾簽署了一項(xiàng)行政命令，要求關(guān)閉TikTok，除非字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok在美國的業(yè)務(wù)。然而，在2024年美國總統(tǒng)選舉中獲勝后，特朗普的態(tài)度發(fā)生了顯著變化。
今年7月份，在經(jīng)歷槍擊事件之后，特朗普的支持率飆升，在一場交流會中，特朗普明確表示，他支持短視頻應(yīng)用TikTok，旨在維持市場競爭態(tài)勢。據(jù)了解，特朗普已經(jīng)在TikTok注冊了自己的賬號。這對于TikTok賣家而言，或許是一個(gè)好的信號。
TikTok電商的歷史并不長，在海外擴(kuò)張時(shí)，TikTok從一開始就沒有把美國市場作為主要的目標(biāo)，而是將重心放在了印尼市場和英國市場。2017年8月，TikTok才進(jìn)入美國市場，字節(jié)跳動(dòng)以10億美金價(jià)格收購了本土短視頻網(wǎng)站musical.ly，次年推出TikTok。
特朗普曾表示，禁止這樣的平臺相當(dāng)困難，因?yàn)槲覀儽仨氉鹬匮哉撟杂?。在處理這個(gè)問題時(shí)，還需要考慮許多其他因素，但他個(gè)人對TikTok持正面看法，認(rèn)為它對他很有幫助。
朱秋城表示，特朗普目前已在TikTok上成為了“頭部網(wǎng)紅” ，用行動(dòng)表示了一種支持。這對于TikTok賣家來說是個(gè)好消息。未來TikTok在美國更流行，市場趨勢更明顯。
曹磊表示，盡管面臨關(guān)稅上調(diào)和貿(mào)易壁壘增加的壓力，特朗普政府對某些平臺如TikTok的支持，可能為跨境電商帶來新的機(jī)遇。特朗普的態(tài)度轉(zhuǎn)變對TikTok來說是一個(gè)積極的信號。這意味著TikTok在美國的運(yùn)營將不會受到政府的直接干預(yù)和限制。
王與劍認(rèn)為，若TikTok的封禁危機(jī)得以解除，跨境電商企業(yè)可以利用這一平臺拓展市場。TikTok擁有龐大的用戶群體和高度活躍的社交互動(dòng)功能，為跨境電商企業(yè)提供了廣闊的市場空間和營銷機(jī)會。
盡管特朗普政府對TikTok的支持為跨境電商帶來了機(jī)遇，但跨境電商企業(yè)仍需面對諸多挑戰(zhàn)。例如，關(guān)稅上調(diào)和貿(mào)易壁壘增加可能導(dǎo)致進(jìn)口成本上升，影響產(chǎn)品價(jià)格和競爭力。此外，跨境電商企業(yè)還需關(guān)注美國市場的法律法規(guī)和監(jiān)管要求，確保合規(guī)運(yùn)營，曹磊補(bǔ)充道。
三、多元化布局應(yīng)對復(fù)雜國際貿(mào)易環(huán)境
特朗普再度當(dāng)選及后續(xù)或?qū)⑼菩幸幌盗械男抡P(guān)稅的進(jìn)一步上調(diào)、技術(shù)封鎖的加劇，以及更為嚴(yán)苛的貿(mào)易保護(hù)措施，無疑給中國跨境電商賣家?guī)碇刂靥魬?zhàn)。這些都將直接推高賣家的成本，并增加運(yùn)營的復(fù)雜程度。
特朗普或?qū)⑨槍闹袊@道美國的“迂回出口模式”，采取新的措施，阻止限制或者封殺這一模式。特朗普的目的是，希望讓制造業(yè)回歸美國，但對于中國企業(yè)直接進(jìn)入美國本土設(shè)廠，特朗普的態(tài)度尚不明朗。
然而，在這充滿不確定性的大環(huán)境下，也為賣家和貨運(yùn)企業(yè)開辟了一個(gè)重要的機(jī)遇，那就是如何構(gòu)建更加靈活、有彈性的供應(yīng)鏈體系，并制定出更加適應(yīng)市場變化的策略。
“特朗普的再次當(dāng)選，對于中國跨境電商行業(yè)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。面對復(fù)雜的國際貿(mào)易環(huán)境，中國跨境電商企業(yè)需保持高度警惕，靈活應(yīng)對，同時(shí)抓住新平臺帶來的機(jī)遇，不斷優(yōu)化自身業(yè)務(wù)模式，增強(qiáng)國際競爭力。”曹磊這樣說道。
曹磊指出，關(guān)于關(guān)稅政策對跨境電商的影響，確實(shí)存在潛在的風(fēng)險(xiǎn)。然而，也需要注意到，關(guān)稅政策并非唯一決定跨境電商發(fā)展的因素。中國跨境電商可以通過多元化市場策略、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等方式來應(yīng)對可能的政策風(fēng)險(xiǎn)。
王與劍表示，面對特朗普政府可能實(shí)施的貿(mào)易保護(hù)政策，中國跨境電商企業(yè)需加快國際市場多元化布局，減少對單一市場的依賴。同時(shí)，加強(qiáng)與目標(biāo)市場的本地合作，提升品牌影響力和服務(wù)質(zhì)量，將是應(yīng)對未來挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。
【小貼士】
“一帶一路TOP10影響力社會智庫”、“中國跨境電商50人論壇”副會長單位、中歐跨境電商特別貢獻(xiàn)單位——網(wǎng)經(jīng)社，深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)、阿里巴巴等。
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