(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月31日消息，網(wǎng)紅主播“東北雨姐”直播帶貨中的紅薯粉條并未檢出紅薯源性成分，該紅薯粉條配料表僅標(biāo)明“紅薯淀粉、飲用水、食用明礬”，因虛假宣傳將責(zé)令其停產(chǎn)停業(yè)，沒(méi)收違法所得、罰款共計(jì)671.76萬(wàn)元。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，近期的“紅薯粉條”事件讓坐擁千萬(wàn)粉絲的“東北雨姐”站在了輿論的風(fēng)口浪尖，因涉及虛假宣傳而導(dǎo)致帶貨翻車。事件發(fā)酵后，“東北雨姐”抖音賬號(hào)掉粉百萬(wàn)，多個(gè)品牌與“東北雨姐”停止合作，其賬號(hào)櫥窗商品大量減少。
“東北雨姐”之所以會(huì)翻車，主要原因有二：
其一，自身誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念的匱乏是關(guān)鍵因素。在抖音等短視頻平臺(tái)，網(wǎng)紅憑借自身知名度獲取流量，進(jìn)而借助廣告和直播帶貨等途徑實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。每一個(gè)頭部主播能夠積聚大量粉絲，皆離不開粉絲的喜愛與信任。然而，“東北雨姐” 團(tuán)隊(duì)只著眼于銷量，全然不顧質(zhì)量，這不僅是對(duì)粉絲信任的嚴(yán)重忽視，更是對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的肆意漠視。在巨大經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，該團(tuán)隊(duì)在直播帶貨 “紅薯粉條” 時(shí)，將誠(chéng)信原則拋諸腦后，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控極為疏忽，這無(wú)疑成為了此次帶貨翻車的導(dǎo)火索。
其二，平臺(tái)監(jiān)管的不足致使部分假冒偽劣產(chǎn)品成為漏網(wǎng)之魚?！皷|北雨姐” 事件絕非直播帶貨翻車的個(gè)例。數(shù)據(jù)清晰地表明，近 5 年以來(lái)，我國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了 10.5 倍，與此同時(shí)，投訴舉報(bào)的增幅竟高達(dá) 47.1 倍。虛假宣傳、假冒偽劣等亂象屢見不鮮。此前有 “小楊哥” 被曝光美誠(chéng)月餅造假事件，如今又出現(xiàn) “東北雨姐” 紅薯粉里不含紅薯的情況，這些無(wú)不反映出平臺(tái)監(jiān)管的薄弱環(huán)節(jié)，以及對(duì)帶貨產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)的缺失。平臺(tái)在追求商業(yè)利益的同時(shí)，未能充分履行監(jiān)管職責(zé)，導(dǎo)致諸多問(wèn)題產(chǎn)品流入市場(chǎng)，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的利益和直播電商行業(yè)的健康發(fā)展。這一系列事件警示我們，必須加強(qiáng)對(duì)直播帶貨行業(yè)的規(guī)范和監(jiān)管，重塑誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境，以保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，推動(dòng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
