(網(wǎng)經(jīng)社訊)距離2024雙十一還有整整一個月的時間，但家電業(yè)似乎忘卻了這個重要的電商節(jié)點，從廠家到商家都很少提及雙十一，與往年相比感覺異常的冷清。
要不是偶爾刷到一條“10月12日京東雙十一就要開始”的消息，還真沒有注意到今年的雙十一已經(jīng)開啟。據(jù)了解，京東2024年雙11將于10月12日進入搶先購階段、14日正式開售，此次大促將持續(xù)至11月13日。和去年相比，今年的雙11開啟時間提前了近10天。
家電雙十一為何越來越不被大家所重視？今年的雙十一家電價格戰(zhàn)還能打起來嗎？今天“家電人”就與大家一起來嘮嘮這些話題。
雙十一其實在最近幾年一直走下坡路，無論在聲勢上，還是銷售效果上，都是無法與前幾年相比。今年對于家電業(yè)來說，這個雙十一會更為平淡。
主要原因是大家現(xiàn)在都在關(guān)注家電以舊換新這個大熱點，線上線下都在推這個活動。家電廠商從9月就全力投入以舊換新，消費者購買關(guān)注點也在以舊換新。在15%-20%大幅度“國補”的刺激下，家電業(yè)的血拼之戰(zhàn)等不急雙十一早已開始。
另外今年下半年家電主要幾大品類電視、空冰洗的價格都處于低位，刺激消費有了以舊換新，其他再搞價格戰(zhàn)也不會有大的效果，所以今年不管是雙十一還是雙十二，家電品類在價格方面不會有大的動作。這注定今年家電雙十一聲勢平淡，銷量因戰(zhàn)線拉長不會出現(xiàn)集中的高峰期。未來的雙十一也會趨于“平平淡淡才是真”。這個雙十一也將是囤貨商最為失意的一年。
雙十一促銷“老套”無新意也是其越來越平淡的原因。雙十一活動始于天貓2009年11月11日，后來隨著活動火爆，成為了整個電商行業(yè)的節(jié)點。但15年過去了，其營銷內(nèi)容并沒有跟隨時代發(fā)展而創(chuàng)新，依舊是“滿減”和“返券”等老套路，新生代消費主力人群對此并不“感冒”。
以京東今年推出的雙11活動規(guī)則為例，今年雙11整體分為五個時期，依次為“搶先購” “開門紅” “專場期” “高潮期”和“返場期”。2種促銷活動跨店滿減和平臺滿減，平臺滿200元減20元補貼券，跨店滿減為每滿300元減50元，促銷費用由商家全部承擔(dān)。
這“規(guī)則”之外，自然還有很多的限制條件，消費者想要真正拿到這些補貼并不容易，熬夜湊數(shù)的套路早已被這些商家玩壞了。雙十一正在成為消費者的雞肋，食之無味，棄之可惜。囤貨商也正在淡出對雙十一的關(guān)注。
“家電人”認(rèn)為，隨著這一輪全球性經(jīng)濟調(diào)整，很多消費者的消費觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，實用主義導(dǎo)向理性消費，不再盲目跟風(fēng)將成為新消費人群的主流。家電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營思路也要隨之而改變，廠家要擯棄概念風(fēng)、虛夸風(fēng)、奢華風(fēng)，商家要放棄投機、堅守誠信，求真求實才是立足未來的根本。
