(網(wǎng)經(jīng)社訊)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》記者表示：
1.電商行業(yè)中的“貼牌”存在兩種情況：一種是類似此次的月餅事件，在食品、家居、服飾等行業(yè)內(nèi)普遍存在的形式，即一家公司取一個(gè)“洋名字”，或同名一些大品牌，在境外注冊(cè)一個(gè)殼公司，并申請(qǐng)到相應(yīng)商標(biāo)，但注冊(cè)地可能未必存在該公司的實(shí)體店或銷售網(wǎng)絡(luò)。境外殼公司對(duì)國(guó)內(nèi)關(guān)聯(lián)公司進(jìn)行授權(quán)，通過(guò)境內(nèi)廠家進(jìn)行生產(chǎn)，并在境內(nèi)進(jìn)行銷售，利用消費(fèi)者看重大品牌等心理，獲得更高的溢價(jià)和銷售量。
2.第二種情況就是電商平臺(tái)或機(jī)構(gòu)利用大數(shù)據(jù)后臺(tái)發(fā)現(xiàn)哪幾類類目的商品銷量大、利潤(rùn)高，進(jìn)而自建所謂的嚴(yán)選店或甄選店，貼牌的品牌甚至包括茶葉品類。從平臺(tái)的角度來(lái)講，日常主要賺錢傭金與平臺(tái)交易服務(wù)手續(xù)費(fèi)，但自建貼牌工廠后，可以以“嚴(yán)選”的名義直接賺取商品利潤(rùn)。
3.但不論哪種方式，只要正式獲得廠商授權(quán)，在法律范疇內(nèi)就是合法授權(quán)行為，但未必合乎大眾接受的情理范疇。
4.以小楊哥“香港月餅”為例，小楊哥帶貨的這款香港美誠(chéng)食品集團(tuán)有限公司在香港注冊(cè)了“美誠(chéng)”、“香港美誠(chéng)月餅”、“MEISUN”等商標(biāo)，并授權(quán)給廣州市美誠(chéng)食品有限公司使用，這表明美誠(chéng)月餅在品牌注冊(cè)方面有一定的合法性。但如果美誠(chéng)月餅在直播推廣中強(qiáng)調(diào)其“香港品牌”或“港式風(fēng)味”，但實(shí)際上并未在香港生產(chǎn)，這可能構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者知情權(quán)的侵犯，涉嫌虛假宣傳。
