(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月23日，循環(huán)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和二手時(shí)尚領(lǐng)域品牌紅布林聯(lián)合宣布，未來(lái)將完全整合，形成新的戰(zhàn)略協(xié)同。轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)已全資收購(gòu)紅布林，紅布林的二手奢侈品鑒定能力也將整合進(jìn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)“官方驗(yàn)”的多品類鑒定水平。與此同時(shí)，紅布林公告稱今后徐薇將不再擔(dān)任紅布林CEO，在一段時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)任顧問(wèn)，協(xié)助向新的戰(zhàn)略過(guò)渡，紅布林新任CEO將由轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、COO胡偉琨兼任。
自此，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)旗下將擁有轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、紅布林、找靚機(jī)、采貨俠等多個(gè)二手交易品牌，陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)大。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者朋友參考。
觀點(diǎn)一：紅布林需適應(yīng)新的戰(zhàn)略定位和業(yè)務(wù)模式
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，二者整合后，紅布林將能夠借助轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)的資源和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同，包括資金、技術(shù)、市場(chǎng)渠道等，有助于紅布林進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，提升品牌影響力。而且雖說(shuō)紅布林是被收購(gòu)，但品牌和APP將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，這意味著紅布林可以繼續(xù)保持其獨(dú)特的品牌定位和市場(chǎng)策略。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員劉俊斌指出，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)是二手交易名列前茅的大平臺(tái)，與微信有很好的對(duì)接性，紅布林被轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)全資收購(gòu)，對(duì)于流量的接入大有裨益，得到新的發(fā)展良機(jī)。紅布林也會(huì)成為轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)旗下一個(gè)做得很成熟的奢侈品板塊。
不過(guò)，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊則認(rèn)為，紅布林和轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的定位有所不同，前者主要聚焦二手奢侈品和時(shí)尚商品，后者則是關(guān)注3C數(shù)碼品類。紅布林整合進(jìn)入轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)后，需要適應(yīng)新的戰(zhàn)略定位和業(yè)務(wù)模式，可能會(huì)給現(xiàn)有產(chǎn)品線、市場(chǎng)策略等方面帶來(lái)一定的業(yè)務(wù)壓力和風(fēng)險(xiǎn)。
觀點(diǎn)二：二手電商頭部效應(yīng)愈加明顯
此番整合后，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)旗下將擁有轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、紅布林、找靚機(jī)、采貨俠等多個(gè)二手交易品牌，成為國(guó)內(nèi)最大有服務(wù)的多品類二手交易平臺(tái)?！稗D(zhuǎn)轉(zhuǎn)本身實(shí)力比較強(qiáng)，收入紅布林，可以分享紅布林在奢侈品板塊經(jīng)營(yíng)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)資源，快速做大做強(qiáng)該板塊電商業(yè)務(wù)，這個(gè)板塊的需求還是非?？捎^的?！眲⒖”筮@樣說(shuō)到。
莫岱青稱，通過(guò)收購(gòu)紅布林，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)能夠進(jìn)一步鞏固其在閑置物品交易市場(chǎng)的地位，特別是在二手奢侈品領(lǐng)域，紅布林作為這個(gè)垂類的頭部平臺(tái)，擁有較為成熟的鑒定、評(píng)級(jí)和定價(jià)能力。這有助于轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)豐富二奢品類，滿足更多消費(fèi)者的需求。
“此外，二手電商頭部效應(yīng)會(huì)愈加明顯，市場(chǎng)繼續(xù)被巨頭瓜分。二手產(chǎn)品回收市場(chǎng)容量較大，但電商滲透率較小，依然具有巨大潛力。”莫岱青補(bǔ)充道。
觀點(diǎn)三：垂類二手電商還有前景 但需與時(shí)俱進(jìn)
目前二手電商玩家主要有：綜合類：閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、拍拍嚴(yán)選、鯨置、享物說(shuō)、有閑有品等；電子產(chǎn)品類：找靚機(jī)、愛回收、回收寶、實(shí)價(jià)收、閃回收、有得賣、換換回收等；奢侈品類：紅布林、只二、妃魚、心上、爆爆奢、會(huì)麥、胖虎等；二手書類：孔夫子舊書網(wǎng)、閱鄰、舊書街、熊貓格子、漫游鯨等。莫岱青表示，紅布林這類二手奢侈品電商，通過(guò)專注于某一特定領(lǐng)域，贏得了消費(fèi)者的信任和支持，可以積累豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和資源，形成專業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，循環(huán)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，其實(shí)很大程度上是和消費(fèi)者的消費(fèi)觀念有關(guān)的。如果將二手市場(chǎng)看作是一個(gè)閑置市場(chǎng)，那么這個(gè)市場(chǎng)目前還是一個(gè)比較朝陽(yáng)的行業(yè)。第一，消費(fèi)者體量足夠大，都有可能轉(zhuǎn)化成為閑置品市場(chǎng)的消費(fèi)者；第二，包含的產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)的。這個(gè)檢驗(yàn)是別人通過(guò)使用后，能夠帶來(lái)直接的信任；第三，物品短缺時(shí)代過(guò)渡到物品過(guò)剩時(shí)代的背景下，閑置品市場(chǎng)肯定是政策鼓勵(lì)和市場(chǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一種結(jié)果。
陳虎東補(bǔ)充道，閑置品市場(chǎng)如何經(jīng)營(yíng)，如何消除其中的痛點(diǎn)（例如產(chǎn)品和描述的不符合，支付的售后不完善、C端的信用體系如何構(gòu)建等等），這才是閑置產(chǎn)品市場(chǎng)之所以“朝陽(yáng)”的本質(zhì)。
“隨著消費(fèi)理念和時(shí)尚趨勢(shì)，二手奢侈品電商市場(chǎng)還有很大空間，該類目的垂類電商還有前景，不過(guò)經(jīng)營(yíng)的形式也要與時(shí)俱進(jìn)、多樣化。”劉俊斌這樣說(shuō)到。
