(網(wǎng)經(jīng)社訊)2024年9月11日，中國——東南亞領航電商平臺Shopee 9.9超級購物節(jié)圓滿落幕，開場僅3分鐘，Shopee Live直播即售出900萬件商品。跨境業(yè)務依舊亮眼，強勢類目單量漲至平日5倍，新賣家借勢快速崛起，筆記本電腦、針織毛衣等類目表現(xiàn)尤為突出，新賣家單量大漲達平日10倍。大促當天，本地化履約賣家的出倉單量增至平日4倍。國貨品牌影響力穩(wěn)步提升，跨境Shopee Mall單量增至平日4倍。手機平板及配件、美妝、女裝、家居生活、時尚配飾占據(jù)跨境熱銷品類榜首。
消費潛力全面釋放，內(nèi)容、物流成爆單“加速器”
大促期間，Shopee內(nèi)容生態(tài)展現(xiàn)強大帶貨能力：9.9當天MCN跨境直播單量增至9倍，由平臺精選的優(yōu)質MCN機構幫助海量賣家實現(xiàn)流量訂單雙豐收。同時，Shopee Video短視頻成新風口，全平臺短視頻銷售額增至平日6倍，跨境短視頻單量實現(xiàn)8倍增長。美妝品牌卡姿蘭Carslan，大促開播前在全渠道預告直播排期，大促當日增加開播時長并加大“直播廣告”投流，直播間內(nèi)活用“直播特價”功能，配合平臺優(yōu)惠券，大幅提升用戶購買意愿，最終實現(xiàn)直播訂單增長7倍，同時短視頻訂單激增20倍，為店鋪帶來5倍的粉絲增長。
此外，Shopee不斷升級的物流履約服務也為賣家競爭力加碼。在Shopee官方推出的尾程“極速達”與“次日達”時效保障服務加持下，單站點商品轉化率提升超80%。新銳美妝品牌INTO YOU借力Shopee本地化履約服務，提前備貨海外倉，以更高效的履約體驗激發(fā)消費者下單熱情，配合全天候直播和短視頻進行全方位內(nèi)容營銷，驅動大促當天出倉單量激增至平日11倍。
四大品類攜手狂飆，點燃旺季首戰(zhàn)開門紅
電子品類： 東南亞消費者對跨境電子產(chǎn)品表現(xiàn)出高漲熱情，借著9.9大促對電子產(chǎn)品進行更新?lián)Q代：手機平板、電腦顯示器、監(jiān)控攝像頭等類目需求屢創(chuàng)新高，大促當天單量達平日5倍。全球高品質智能充電品牌安克ANKER，主營產(chǎn)品涵蓋移動電源、充電器、數(shù)據(jù)線等智能數(shù)碼周邊，持續(xù)利用Shopee聯(lián)盟營銷 (AMS) 進行高效種草轉化，通過推廣者平臺篩選合適的KOL，有效提升了品牌在站內(nèi)外的知名度和用戶購買意愿，大促當天AMS單量高達平日16倍。
時尚品類：日常出行及辦公需求驅動運動鞋、行李箱、電腦包、西裝等類目需求旺盛，針織毛衣、連帽衛(wèi)衣等季節(jié)性商品成為消費趨勢，單量增至平日4倍。箱包品牌BOSTANTEN和MOSSDOOM，聯(lián)動“店鋪直播+達人直播+短視頻”的內(nèi)容營銷矩陣，實現(xiàn)高效引流，大促當天，短視頻訂單量對比平日激增18倍，直播訂單激增9倍，大促期間為店鋪帶來6倍粉絲增長。
快消品類：化妝護膚品、美容工具、個人護理等跨境常青類目持續(xù)熱銷的同時，越來越多東南亞消費者注重健康養(yǎng)生，推動醫(yī)療保健、保健食品等類目銷量攀升。新興美瞳品牌Kilala，通過中國賣家中心自投輕松開啟投放Shopee x Facebook廣告 (CPAS)，持續(xù)引入優(yōu)質的站外流量、精準轉化當?shù)叵M者，帶動各站點店鋪增長，大促當天CPAS銷售額超平日的7倍，CPAS投產(chǎn)比高達平日的23倍。
生活品類：戶外運動裝備、居家日用品等跨境強勢類目持續(xù)熱銷，此外隨著東南亞消費者對品質生活的日益追求，推動黑膠唱片、收藏品等興趣文娛產(chǎn)品需求飆升，單量增至平日4倍。主營高品質生活用紙的日護品牌植護Botare，在此次9.9大促，充分撬動站內(nèi)和站外流量，在大促前提前布局新客和流量引入，在大促當日實現(xiàn)爆發(fā)，站內(nèi)廣告銷售額和單量均達平日5倍。
越來越多跨境賣家和品牌通過Shopee超級大促實現(xiàn)快速增長。隨著年末東南亞及拉美消費者購物熱情不斷攀升，Shopee也將持續(xù)優(yōu)化平臺服務和生態(tài)，為消費者創(chuàng)造更優(yōu)質的體驗，推動賣家出海業(yè)務邁向新高度。
