(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，“瘋狂小楊哥杭州辦公總部出租”以及“三只羊回應(yīng)杭州辦公總部出租”等話題沖上熱搜，引發(fā)關(guān)注。針對(duì)傳聞，三只羊集團(tuán)方面迅速作出回應(yīng)，表示公司即將進(jìn)行搬遷，新地址將位于杭州市西湖區(qū)。
1年多前，三只羊高調(diào)亮相杭州，擇址錢江世紀(jì)城，租下了博地中心C座38層作為其直播基地，面積約為2000平方米。眼下，杭州直播帶貨的頭部公司扎寨濱江區(qū)、蕭山區(qū)，瘋狂小楊哥的選擇被認(rèn)為理所應(yīng)當(dāng)。
沒想到才過去16個(gè)月，三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就撤出了錢江世紀(jì)城，一頭扎進(jìn)西湖區(qū)，落戶到了杭州華泰創(chuàng)業(yè)園。
是什么原因驅(qū)使杭州三只羊另起爐灶？新的產(chǎn)業(yè)園有啥特別的吸引力？研究員來到西湖區(qū)的華泰創(chuàng)業(yè)園一探究竟。
小楊哥也扛不住了?
此前，網(wǎng)上的消息稱瘋狂小楊哥杭州的直播基地要出租，配有辦公室照片，文案表示：
“整層2000平精裝交付，租金美麗（3個(gè)玫瑰e(cuò)moji）”
消息一出，一些網(wǎng)友感到意外，跟帖表示“小楊哥都扛不住了？”“撤了”，對(duì)此，三只羊方面回應(yīng)了一條中性消息，稱公司即將搬遷，新址位于西湖區(qū)。隨后，研究員用高德地圖搜索三只羊杭州總部，定位顯示已更新為西溪路上的華泰創(chuàng)業(yè)園。
其實(shí)，小楊哥的搬家不必過度解讀，其業(yè)務(wù)的調(diào)整與擴(kuò)容，光一層樓有點(diǎn)不夠用。
但向太退租“智慧之門”，又讓平靜的水面起了波瀾——同樣是去年4月，向華強(qiáng)、向太在智慧之門租下一層樓，面積約2000方，據(jù)說光設(shè)計(jì)費(fèi)就投入了上百萬。近期向太被曝退租，中介們已經(jīng)把這塊場(chǎng)地掛在了朋友圈，稱“向太用過的場(chǎng)地，百萬裝修任性送”。
昨天，研究員來到西溪路上的華泰產(chǎn)業(yè)園，找到了即將作為“三只羊”杭州總部的9號(hào)樓。目前，樓內(nèi)正在進(jìn)行裝修，從一樓、二樓的窗戶遮陽簾上，基本確定這里就是“三只羊”的新家。
三只羊杭州總部實(shí)景 住浙網(wǎng)攝
然后，從現(xiàn)場(chǎng)的施工人員這里得知，這幢樓整6層都被“三只羊”租下，作為其全新總部。室內(nèi)裝修大概還有10來天結(jié)束，9月份就可全新開張運(yùn)營了。
9月、10月有中秋、國慶兩大節(jié)日，接下來的“雙11”，是電商直播帶貨一年中重要的節(jié)點(diǎn)。用不了多久，眼前空蕩蕩的墻上，會(huì)掛上“三只羊”的LOGO標(biāo)牌。
這里會(huì)掛上“三只羊”的LOGO標(biāo)牌 住浙網(wǎng)攝
研究員從1樓到6樓“掃”了一遍，看了大致的樓層功能分布，一樓的大直播間料是三只羊全新的直播基地，今后將迎來一個(gè)個(gè)燈火通明、人聲鼎沸的不眠之夜。二樓是員工辦公室，看到員工工位、椅子、柜子基本堆放著；三樓四樓是行政、財(cái)務(wù)和公司領(lǐng)導(dǎo)的辦公室；五樓六樓或是線下培訓(xùn)空間。
位于一樓的大直播間 住浙網(wǎng)攝
此前，三只羊集團(tuán)在合肥開出線下培訓(xùn)班，一類是針對(duì)有一定從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的主播、工廠和企業(yè)人員的進(jìn)階班，價(jià)格為9980元/人；另一類是針對(duì)行業(yè)新手群體的小白課程，價(jià)格為3980元/人，據(jù)悉學(xué)費(fèi)不包括吃住行的費(fèi)用。
據(jù)媒體報(bào)道，三只羊集團(tuán)在穩(wěn)住直播業(yè)務(wù)的同時(shí)，正把重心轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)和線下培訓(xùn)。但直播業(yè)務(wù)似乎不是小楊哥的優(yōu)先級(jí)，“6.18”大促期間，他僅在個(gè)人賬號(hào)直播1場(chǎng)，跌出抖音達(dá)人帶貨榜的前十。除了小楊哥外，三只羊旗下主播也均未上榜。
位于二樓的員工工位區(qū) 住浙網(wǎng)攝
03
“三只羊”欲打造內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)園
一圈看下來，研究員認(rèn)為“三只羊”搬家原因比較明朗：此前博地中心租下整層更多像定位直播基地，如今包下整幢樓，真正升格為杭州總部，目標(biāo)是打造全新的內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)園。由單一直播賽道轉(zhuǎn)向綜合性、全鏈全域賽道。
2023年，三只羊啟動(dòng)了內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，通過短視頻平臺(tái)結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，助力品牌實(shí)現(xiàn)線上全域營銷，推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)在新零售業(yè)態(tài)下的數(shù)字化升級(jí)。
小楊哥曾在視頻中回應(yīng)，將盡量減少出現(xiàn)在屏幕前的頻率。他更傾向于將自己定位為企業(yè)家而非網(wǎng)紅，并計(jì)劃逐步從臺(tái)前轉(zhuǎn)為幕后。從開線下培訓(xùn)班來看，三只羊集團(tuán)正在積極探索多元化發(fā)展，而單一樓層顯然無法滿足這一轉(zhuǎn)型需求。
當(dāng)然，華泰創(chuàng)業(yè)園也有點(diǎn)東西的。據(jù)百度資料，其致力于打造杭州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地，以電子商務(wù)為主導(dǎo)，吸引電子商務(wù)企業(yè)入駐園區(qū)創(chuàng)業(yè)發(fā)展。目前，這里的兩大支柱是西溪谷數(shù)智產(chǎn)業(yè)園、螞蟻鏈產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心。
園區(qū)區(qū)位nice，有電商DNA，整幢樓功能布局優(yōu)勢(shì)突出，“三只羊”的選擇在邏輯上沒問題。
04
直播帶貨界的“東成西就”
因?yàn)橐淮伟峒?，說瘋狂小楊哥“拋棄”錢江世紀(jì)城毫無根據(jù)，是為了唱空而唱空。企業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段，會(huì)有不同的追求和目標(biāo)。說起來，博地中心與“三只羊”仍在協(xié)商，暫沒有退租，尋求轉(zhuǎn)租是為了避免空置帶來的損失。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年，三只羊公司直播帶貨產(chǎn)值逾百億元，抖音交易額60億元左右，經(jīng)營服務(wù)收入8.6億元，僅納稅就高達(dá)2.5億元。2023年直播帶貨產(chǎn)值預(yù)估超300億元，經(jīng)營服務(wù)收入達(dá)15億元，納稅預(yù)計(jì)超4.5億元。
瘋狂小楊哥是做搞笑視頻起家的，做企業(yè)張弛有度，落子果斷。是否如他所說定位為企業(yè)家，可以再觀察。
杭州與“三只羊”，或成就一段佳話。至于從東邊搬到西邊，就算是直播帶貨界的“東成西就”吧。
