(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，#全紅嬋展示痛包##痛床#的詞條沖上微博熱搜。
什么是“痛包”？“痛包”就是指掛滿動(dòng)漫人物和玩偶的包包，是“痛文化”的一種表現(xiàn)，包、車子、房子等都能成為“痛文化”的載體，可以說是萬物皆可“痛”。而除了痛包，二次元圈層中的“谷子”也在今年爆火，成為業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的話題之一。痛包、谷子的流行，從側(cè)面反映了年輕人對(duì)情緒價(jià)值的需求。
在如今快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，焦慮和壓力并不少見，人們更加注重自我關(guān)懷與情緒滿足，追求療愈悅己的情緒經(jīng)濟(jì)也隨之興起。在這種消費(fèi)新理念的帶動(dòng)下，年輕人不斷創(chuàng)造出新的消費(fèi)場(chǎng)景，收集盲盒、養(yǎng)綠植、定制捏捏樂一度成為消費(fèi)潮流，打開各大社交平臺(tái)，不乏年輕人曬出自己養(yǎng)的綠植、盲盒收藏柜以及毛絨玩偶。
從行業(yè)角度看，越來越多品牌已經(jīng)意識(shí)到，產(chǎn)品的“興趣價(jià)值”與“情感共鳴”逐漸成為消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素。電商平臺(tái)紛紛推出迎合消費(fèi)者需求的促銷活動(dòng)，特賣電商唯品會(huì)近日宣布，將于8月7日晚8點(diǎn)開啟“88唯品快搶節(jié)”，圍繞近期流行趨勢(shì)品類打造消費(fèi)場(chǎng)景，數(shù)萬款大牌爆款限時(shí)搶購，雅詩蘭黛小棕瓶100ML超值秒殺價(jià)489，蘭蔻奇跡香水低至229元，賽菲爾百搭黃金素鏈低至1395元，施華洛世奇精致禮盒全場(chǎng)低至2折，還有每晚8點(diǎn)限時(shí)紅包加碼、限時(shí)“狂秒”活動(dòng)，以極致性價(jià)比面向消費(fèi)者。
從數(shù)據(jù)上看，與情緒價(jià)值相關(guān)的品類銷量飛速增長(zhǎng)，受趨勢(shì)影響，過去幾年國內(nèi)的香水香氛行業(yè)年均增速超過20%，其中高端香水的增長(zhǎng)超過30%，Inter Parfums、科蒂等國際集團(tuán)的中國區(qū)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)大漲甚至翻倍。唯品會(huì)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年7月以來，平臺(tái)上香氛、香薰燈、香薰精油產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)均超過50%。滿足年輕人“展示”和“保值”雙重價(jià)值的黃金也迎來了銷售小高潮，唯品會(huì)上黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠、黃金手鏈等品類銷量同比增長(zhǎng)翻倍。
Z世代和千禧一代正在成為“情緒經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)的主體。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“除了香氛、黃金品類，今年以來，平臺(tái)上的潮流盲盒、玩偶產(chǎn)品銷量也在飛速增長(zhǎng)，其中95后用戶為主要消費(fèi)人群。消費(fèi)者通過購物滿足自己的情感需求和個(gè)性化追求，同時(shí)也不愿意放棄品質(zhì)和性價(jià)比，很符合當(dāng)今年輕人的消費(fèi)理念?！?/p>
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，有業(yè)內(nèi)人士表示，“情緒價(jià)值”對(duì)產(chǎn)品銷售的影響力是空前的，甚至能夠直接左右企業(yè)的生產(chǎn)策略和宣傳策略。契合情緒訴求，為心靈按摩的情緒經(jīng)濟(jì)，正成為撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新支點(diǎn)。
