(網經社訊)7月16日，京東發(fā)布消息稱，自7月起，此后每月的17日晚8點至18日的28小時，將推出一檔名為“京東超級18”的全新促銷活動，首場活動將于7月17日晚8點啟動。
“這會是京東零售整合全站資源全力All in的一個持續(xù)性項目”。京東內部人士向網經社表示，“京東超級18”是京東推出的一個全新營銷IP。該活動以月度為周期，固定在每月17日晚8點至18日全天，每期都將為用戶提供極致優(yōu)惠的爆款產品，而且一口價只賣18元。目的是希望以豐富的低價產品，每個月都為用戶提供一次花“18元小錢薅到大羊毛”的驚喜購物體驗。而在首期18元搶購活動中，甚至不乏日常售價上萬元的“超級全家桶”超值套裝，以及茅臺、戴森除螨吸塵器、寶格麗香水等上千元的知名品牌產品。
自去年以來，京東聚焦低價舉措頻頻，先后推出百億補貼、9.9包郵頻道、下調免郵門檻等一系列“組合拳”。而此次推出“京東超級18”這一全新IP，也被業(yè)內視為是京東低價策略下的又一重磅舉措。
據網經社數字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，此次“京東超級18”區(qū)別于以往的大促活動，不會將所有售價18元的爆款產品“一口氣”放出，而是會采用不定時、不定位置的方式分批上架，用戶需要在活動期間時常瀏覽活動頁面才有機會搶購入手。
值得注意的是，這樣的活動玩法對于京東而言并非沒有先例。早在2004年京東剛剛轉型電商時，京東集團創(chuàng)始人、董事局主席劉強東就曾帶領團隊推出過一檔把價格降到“難以置信”的店慶促銷活動，并給這檔活動起了一個很具有當年網絡小說特質的名字“月黑風高”。
之所以叫“月黑風高”，是因為這檔活動只在半夜進行，用擊穿底價的力度去銷售各類3C數碼產品。比如當時售價100多元的正品鍵盤，在活動中只要11元就能“秒殺”。而且，當時的活動會在6月的某一天進行，用戶同樣需要在京東網站上“尋寶”，目的主要是為了回饋用戶，因為當時總有很多京東重度用戶喜歡在晚上發(fā)帖詢問購物的事情。
如今時隔二十年，京東再現“月黑風高”名場面，推出全新活動“京東超級18”，不僅優(yōu)惠力度更大、覆蓋的產品品類更豐富，而且把曾經一年一度的促銷活動間隔縮短至一個月，周期更短、頻率更高。
對此，有分析認為，京東推出“京東超級18”活動，在以極致的低價商品、巨大的優(yōu)惠力度吸引用戶的同時，也將有助于培養(yǎng)用戶每月18日都來京東逛一逛的習慣，進而提升購物頻次、拉動日銷。
據此前京東集團發(fā)布的2024年一季度業(yè)績顯示，京東在一季度的各項用戶指標均實現大幅提升，季度活躍用戶數已連續(xù)兩個季度保持同比雙位數加速增長，用戶的購物頻次也有顯著提升?？梢灶A見的是，此次京東推出“京東超級18”，或將成為京東以低價吸引用戶，拉動用戶購物頻次提升的又一張“王牌”。
