(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月3日，報(bào)道稱淘天集團(tuán)淘寶直播及內(nèi)容事業(yè)部負(fù)責(zé)人程道放（花名：道放）近日已調(diào)離此崗位，淘天用戶平臺(tái)事業(yè)部與阿里媽媽事業(yè)部負(fù)責(zé)人吳嘉將兼任此崗位。關(guān)于被調(diào)離原因，淘天內(nèi)部有員工稱，“跟此前人員變動(dòng)有明確原因不同，這次比較突然”，但也有人認(rèn)為這同本次618淘寶直播成績(jī)相關(guān)。就在當(dāng)日，淘寶直播618直播大作戰(zhàn)成績(jī)單姍姍來(lái)遲，戰(zhàn)報(bào)并未公布具體GMV數(shù)據(jù)，用戶增長(zhǎng)方面也未提及。
今年來(lái)，淘天集團(tuán)管理層頻有變動(dòng)。5月份，其核心管理層汪海、劉鵬、俞峰、王明強(qiáng)等人去年底被吳嘉、諶偉業(yè)、程道放等年輕高管替換，其中，程道放帶領(lǐng)淘寶直播及內(nèi)容事業(yè)部，負(fù)責(zé)推進(jìn)淘寶內(nèi)容化建設(shè)與創(chuàng)新。任職才半年多，淘寶直播也面臨“換帥”，這釋放出哪些信號(hào)？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/tbzb/）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.淘寶直播今年618看似動(dòng)作頻頻，宣傳力度明顯超越去年，如面向明星、企業(yè)家推出全托管模式，為淘寶直播制造內(nèi)容聲量，吸引用戶關(guān)注。但卻是“雷聲大雨點(diǎn)小”，從這次姍姍來(lái)遲的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，并沒(méi)有很突出的戰(zhàn)績(jī)。
2.電商平臺(tái)開(kāi)始做直播和內(nèi)容，內(nèi)容平臺(tái)又在內(nèi)容和直播中帶貨，雙方已經(jīng)插入對(duì)方腹地。淘寶的一系列行動(dòng)體現(xiàn)出對(duì)流量的渴望，想辦法吸引用戶停留并形成有效轉(zhuǎn)化是他們的訴求。而且淘寶直播不僅要面對(duì)京東直播，多多直播，還有抖音電商、快手電商、小紅書(shū)直播、唯品會(huì)直播、視頻號(hào)直播等多番競(jìng)爭(zhēng)壓力。
3.實(shí)際上，流量逐漸見(jiàn)頂不止是直播電商面臨的問(wèn)題，傳統(tǒng)電商也同樣存在，在這樣的情況下，不論是直播電商還是傳統(tǒng)電商平臺(tái)，都要在存量市場(chǎng)下進(jìn)一步開(kāi)拓。
4.吳嘉擁有不少技術(shù)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，這有利于其推動(dòng)淘寶直播及內(nèi)容事業(yè)部在技術(shù)層面的創(chuàng)新和優(yōu)化。而且他還擔(dān)任過(guò)與用戶直接相關(guān)的職務(wù)，如阿里大文娛UC事業(yè)部總經(jīng)理、智能信息事業(yè)群總經(jīng)理等。說(shuō)明他對(duì)用戶需求和行為習(xí)慣比較了解，由他接管這項(xiàng)業(yè)務(wù)，應(yīng)該也是看中了這一點(diǎn)。
