(網(wǎng)經(jīng)社訊)星圖數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，直播電商抖音、快手和點(diǎn)淘累積銷售額達(dá)2068億元，同比去年增長(zhǎng)12%，抖音仍排名直播電商平臺(tái)榜首。具體來看，抖音618平臺(tái)直播累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)1.49億小時(shí)，超19萬名作者帶貨GMV同比增長(zhǎng)300%；快手平臺(tái)泛貨架支付訂單量同比增長(zhǎng)65%，泛貨架支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)57%；淘寶直播破億直播間數(shù)同比去年增長(zhǎng)53%；小紅書618店播訂單量為去年同期的9.4倍。此外，高盛預(yù)計(jì)，抖音電商GMV保持著20%以上的高增速，但增速已經(jīng)開始回落，頂級(jí)帶貨主播的GMV同比也出現(xiàn)了下滑。
在直播間方面，辛選618總帶貨商品數(shù)量近4000萬單，破億直播場(chǎng)次為10場(chǎng)；交個(gè)朋友618全平臺(tái)訂單量超1200萬，同比增長(zhǎng)超20%；三只羊“嘴哥”618酒水專場(chǎng)直播5小時(shí)GMV超5688萬。遙望科技明星主播賈乃亮的首場(chǎng)直播GMV超4.25億元。然而，超頭主播們卻并未公布數(shù)據(jù)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/2024618/）
中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商工作委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：
1.抖音、快手、小紅書、淘寶、京東、B站等平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布直播戰(zhàn)報(bào)，顯示出直播電商平臺(tái)的活躍度和消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)可度，說明直播在這屆618依然保持了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這也得益于過去一年間，直播電商呈現(xiàn)出多維度、全方位發(fā)展趨勢(shì)，平臺(tái)扶持力度逐漸加大的同時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管也在不斷加強(qiáng)。
2.李佳琦、董宇輝等超頭主播的“隱身”使得原本聚集在他們身上的大量流量分散，這為中小主播提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。不過弊端則是可能導(dǎo)致消費(fèi)者在618大促期間的購(gòu)物體驗(yàn)下降，而且對(duì)于依賴超頭主播帶貨的商家來說，超頭主播的隱身可能導(dǎo)致他們的銷售壓力增加。
