(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月13日，北京市廣告與網(wǎng)絡交易監(jiān)測中心發(fā)布了5月份《北京市廣告監(jiān)測報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，5月份共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告29萬余條次。電視、廣播、平面廣告監(jiān)測量分別占比68%、29%和3%。其中互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告醫(yī)療診療服務問題較為突出，主要違法問題為廣告中含有表示功效、安全性的斷言或者保證。
《報告》顯示，在互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測情況方面，北京市廣告與網(wǎng)絡交易監(jiān)測中心共對1700余家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺發(fā)布的廣告進行了搜索監(jiān)測，搜索總量為3147萬余條次，其中搜索引擎類媒體占比41%，電商平臺類占比29%，新聞門戶類占比7%，短視頻、論壇等其他類媒體平臺共占比23%；PC端和APP端搜索量占比49%，占比49%，小程序、公眾號共占比2%。
PC端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在電商平臺、搜索引擎和門戶網(wǎng)站，涉嫌違法問題為沖飲食品、醫(yī)療診療、醫(yī)療美容等類別。APP類移動端媒體發(fā)布涉嫌違法廣告主要集中在新聞資訊、短視頻和搜索引擎，涉嫌違法問題為醫(yī)療診療、房地產(chǎn)、招商投資等類別。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自北京市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)）
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字生活臺（DL.100EC.CN）獲悉，從涉嫌違法情況來看，5月互聯(lián)網(wǎng)媒體涉嫌違法量排名前五的商品服務類別分別為醫(yī)療診療服務、沖飲食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療美容服務、房地產(chǎn)。其中，醫(yī)療診療(含醫(yī)療美容)服務類廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：廣告中含有表示功效、安全性的斷言或者保證。沖飲食品類廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：保健食品之外的其他食品廣告聲稱具有保健功能，食品廣告涉及疾病預防、治療功能。醫(yī)療器械類廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：含有表示功效、安全性的斷言或者保證；未標明廣告批準文號。房地產(chǎn)類廣告主要涉嫌違法表現(xiàn)為：未載明預售或者銷售許可證書號、未明示價格有效期。
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自北京市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)）
在傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況方面，《報告》指出，傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告量排名前三的商品服務類別分別為營養(yǎng)食品、普通食品和奶粉。涉嫌違法問題主要集中在營養(yǎng)食品、普通食品、奶粉廣告聲稱具有保健功能和出現(xiàn)醫(yī)療、藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。
