(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：6月5日，淘寶面向企業(yè)家推出了一項直播全托管服務，為CEO們提供一站式“保姆”服務。流量為王時代，企業(yè)董事長、CEO紛紛涌入臺前，爭做“網(wǎng)紅”，為自家代言。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：企業(yè)家爭當“網(wǎng)紅” 是不務正業(yè) 還是營銷策略？http://m.qjkhjx.com/zt/qyjdwh/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜吳夏雪
審稿｜云馬
一、借平臺東風快速入局
淘寶的這項直播全托管服務面向有意為自家企業(yè)代言的CEO，不管有沒有直播經(jīng)驗，都可以0門檻上淘寶開播，淘寶直播將提供從貨盤到直播間運營的一站式“保姆”服務。
據(jù)了解，內(nèi)部給該項目起的代號為“勇往直前的CEO”。“直播帶貨需要一整套專業(yè)團隊和解決方案，CEO們時間寶貴，淘寶直播全托管幫他們把寶貴的時間省下來，讓他們專注做好產(chǎn)品和服務?！?/p>
與此同時，京東也在加碼企業(yè)家直播賽道。在“京東618，又便宜又好”發(fā)布會上，京東集團CEO許冉表示，今年“6·18”，眾多品牌總裁及“總裁AI數(shù)字人”將以直播形式為消費者送福利。
其中，總裁“價”到系列直播將邀請數(shù)百位品牌總裁為消費者帶來爆款商品1元起等福利；依托京東云言犀自研技術(shù)，今年的京東“6·18”，將有18位品牌總裁AI數(shù)字人作為“京東618福利官”現(xiàn)身京東直播間，帶來真5折真低價。
抖音平臺上亦是如此。6月5日晚，憑借網(wǎng)絡短劇爆紅的“企三代”潔麗雅“毛巾少爺”石展承在抖音進行直播帶貨首秀，潔麗雅現(xiàn)任總裁“二叔”助陣上場30分鐘，銷量拿下抖音帶貨總榜第一。更早之前，羅永浩、俞敏洪等企業(yè)家也是靠直播帶貨吸引流量，實現(xiàn)“靈活就業(yè)”。
二、“企業(yè)家IP”為何火爆？
在互聯(lián)網(wǎng)時代，流量已成為企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。隨著短視頻平臺的崛起和直播帶貨的興起，越來越多的企業(yè)家開始意識到，構(gòu)建個人網(wǎng)紅IP不僅能為自身帶來廣泛的關(guān)注度，還能為企業(yè)帶來前所未有的商業(yè)機會和市場份額。
尤其是今年，“企業(yè)家IP”已成為現(xiàn)象熱詞。
4月25日，2024年北京車展開幕，雷軍和周鴻祎成為焦點。在小米集團首款新車發(fā)布期間，雷軍基于短視頻和社交媒體平臺開展的系列營銷已經(jīng)吸引足夠眼球，并使得小米SU7銷售取得亮眼成績。
一時間，長城汽車董事長魏建軍、極越CEO夏一平、哪吒汽車CEO張勇等汽車行業(yè)大佬紛紛現(xiàn)身直播間。奇瑞董事長尹同躍在直播間表示，當下市場的環(huán)境，車企需要新的互聯(lián)網(wǎng)思維。嵐圖汽車CEO盧放更是直言，“我特別想成為網(wǎng)紅。”
5月28日，鐘薛高創(chuàng)始人林盛入駐淘寶直播，當晚共有84.31萬網(wǎng)友在線觀看。
6月2日，華為常務董事、終端BG董事長、智能汽車解決方案BU董事長余承東親自下場，化身科技直播先鋒，進行直播帶貨。除此之外，余承東還參與了多場直播，接連為智界、問界站臺。
（圖為中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊）
中國商業(yè)聯(lián)合會直播電商工作委員會副會長單位網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心主任曹磊表示，企業(yè)家紛紛爭做網(wǎng)紅早些年已經(jīng)開始了，像格力的董明珠、新東方的俞敏洪、小米的雷軍、360的周鴻祎等，大佬企業(yè)家的成功范例說明這是可行的。
此外，企業(yè)的壽命非常短，互聯(lián)網(wǎng)的變化也是日新月異，所以企業(yè)家必須要有冒險精神、探險精神、創(chuàng)新精神，要不斷的去積極的擁抱新事物、新媒體、新渠道，不然很容易被邊緣化，被公眾淡化，久而久之的企業(yè)也產(chǎn)品也會邊緣淡化。反之，當企業(yè)家成為網(wǎng)紅，無形中會植入自身產(chǎn)品的信息，對企業(yè)價值很大。
“在當下的經(jīng)濟形勢和環(huán)境下，企業(yè)家當網(wǎng)紅也反映出對流量的饑渴。通過短視頻、直播、媒體炒作‘下場’，提高關(guān)注度?！辈芾谘a充道。
三、“網(wǎng)紅”有風險 下場需謹慎
隨著企業(yè)家們對網(wǎng)紅IP的認可和重視，越來越多的企業(yè)開始將網(wǎng)紅IP打造成為企業(yè)成功的新標配。這不僅是因為網(wǎng)紅IP能夠為企業(yè)帶來流量和曝光機會，更是因為它能夠塑造企業(yè)的品牌形象和價值觀。然而，“網(wǎng)紅”并不是誰都能當?shù)?，其背后承載了不少的“罵名”。
近日，俞敏洪出現(xiàn)在物美創(chuàng)始人張文中的直播間。在張文中提及向俞敏洪學習直播帶貨經(jīng)驗時，俞敏洪稱“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領(lǐng)?！?/p>
俞敏洪談及網(wǎng)絡負面對自己的影響。他表示，在過去一年里，自己在網(wǎng)絡上被謾罵、指責和侮辱的次數(shù)比100輩子加起來都多；以后準備遠離生意場，把更多的時間留給自己游山玩水。
當了“網(wǎng)紅”之后，小小的一句玩笑話也可能被無限放大。6月7日凌晨，俞敏洪發(fā)布公開信，向東方甄選的客戶、股東和投資者道歉。俞敏洪提到，在輿論場里被熱議的“東方甄選做得亂七八糟”，只是和朋友之間謙虛的表達，他不只在一個場所說過“東方甄選被我做得亂七八糟”，這是一種習慣的表達，自己也不止在一個場合說過類似的話。
正是因為這句話，讓東方甄選的股價暴跌，近3個交易日，市值蒸發(fā)了30億港元。截至6日收盤，東方甄選報價14.96元/股，跌2.73%，總市值154.28億。
曹磊表示，企業(yè)家做網(wǎng)紅、IP也有風險，因為這是將企業(yè)老板的自身形象與企業(yè)形成非常高度的強綁定。企業(yè)的榮辱很可能會受老板個人的影響，如果其個人行為稍有出錯，會影響整個企業(yè)形象，尤其是上市公司市值會大受影響。
“因此，企業(yè)家一定要注意一言一行，稍有不慎就可能被平臺或監(jiān)管部門封殺、限流。宣傳包裝、IP打造，網(wǎng)紅傳播固然重要，但在我看來，這些只是‘外功’，真正的經(jīng)營結(jié)果還是靠‘內(nèi)功’，產(chǎn)品和商業(yè)模式的競爭力?！辈芾陉U述。
企業(yè)家當“網(wǎng)紅”或許只能當成一種營銷手段，但如果只是停留在表面的營銷功能，那么流量也不會長久。就如董明珠所言，直播電商作為一種銷售渠道，其根本在于產(chǎn)品；只有產(chǎn)品質(zhì)量過硬，才能贏得消費者的信任和認可。
隨著新媒體的快速發(fā)展和網(wǎng)紅經(jīng)濟的崛起，企業(yè)家們爭相入局網(wǎng)紅IP的打造已經(jīng)成為一種趨勢。這不僅是一種商業(yè)行為，更是一種對企業(yè)家自身品牌影響力的提升和對企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略布局。不過，企業(yè)家們?nèi)绾伟盐者@個機遇，還有待觀察。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加微信xx726ysy，請務必備注姓名+單位+職務)
