(網經社訊)摘要:報告顯示，2024年，社交媒體平臺的用戶粘性成為品牌營銷的關鍵。短視頻內容以其高用戶粘性，成為吸引用戶注意力的主要形式。特別是小紅書，以219%的賬號活躍度同比增長，成為品牌不可忽視的營銷陣地。
KOL營銷策略正在發(fā)生變化。B站等平臺上，尾部達人以82.5%的營銷聲量占比，成為品牌觸達更廣泛用戶群體的有效途徑。品牌需要重新審視與尾部達人的合作，利用他們的真實性和親和力，建立更緊密的用戶聯系。
在帶貨品類方面，羽絨服和面部護膚產品成為消費者的熱門選擇。100至300元的價位區(qū)間成為熱賣價位，消費者在追求品質的同時，也非常關注價格的合理性。
城市旅行成為新的消費熱點，短視頻平臺上的相關話題播放量高達11億次。通過與城市旅行相關的短視頻內容合作，能吸引潛在的消費者，激發(fā)他們的好奇心和探索欲。
短劇營銷以其緊湊的劇情和高度的用戶粘性，成為品牌營銷的新寵。品牌可以通過定制短劇或植入短劇的方式，與受眾建立情感鏈接，提升品牌認同感。
國貨美妝品牌在社交媒體上的銷量增長明顯，小紅書的國貨相關搜索詞超過100萬次。國貨品牌通過高性價比和符合中國皮膚特性的產品，贏得了消費者的喜愛。通過創(chuàng)新的產品開發(fā)和個性化的營銷策略，可以滿足年輕消費者的需求。
戶外運動市場逐漸擴大，徒步、騎行、露營等多樣化的戶外運動形式受到年輕人的歡迎。社交媒體上的戶外運動相關內容能夠吸引同頻用戶，實現興趣商業(yè)化轉化。品牌通過贊助戶外運動活動、與戶外運動達人合作等方式，可以擴大市場影響力。
