(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月4日，有消息稱SHEIN計劃在倫敦申請IPO。若順利上市，公司估值將達(dá)到約500億英鎊，將成為多年來英國資本市場上最重大的交易之一。然而，隨著跨境電商賽道競爭愈發(fā)激烈，SHEIN的IPO之路將充滿挑戰(zhàn)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/sheinpy/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜時月
審稿｜云馬
一、計劃申請倫敦IPO 估值或達(dá)500億英鎊
6月4日，有消息稱在線快時尚公司SHEIN準(zhǔn)備最早本周向英國金融市場行為監(jiān)管局提交招股說明書，在倫敦申請首次公開募股（IPO）。對此，網(wǎng)經(jīng)社向SHEIN方面進(jìn)行求證，截止至發(fā)稿對方暫未回應(yīng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，在SHEIN的最新融資輪次中，估值已達(dá)660億美元。若該公司能順利在倫敦證券交易所（倫交所）上市，其總市值預(yù)計將突破500億英鎊（折合人民幣約4629億元），這一數(shù)字將使其成為英國有史以來最大的IPO之一。
盡管SHEIN已經(jīng)向英國監(jiān)管機構(gòu)提交了上市招股意向書，但這并不自動確保該公司將在倫敦成功上市。最終的決定仍需經(jīng)過與多家機構(gòu)的深入交流和評估，并獲得英國上市機構(gòu)的正式批準(zhǔn)。此外，SHEIN境外上市前需在中國證監(jiān)會完成備案。
SHEIN上市的消息已傳出多次，但不管時間點如何，登錄資本市場上市對于SHEIN來說是企業(yè)發(fā)展過程中的必經(jīng)之路，通過股票上市來籌集更多資金，進(jìn)一步擴大業(yè)務(wù)和實現(xiàn)長期發(fā)展目標(biāo)。
上市能為SHEIN帶來至少二大利好，具體包括：一是籌集資金。IPO可以為SHEIN帶來更多的資金，用于公司的擴張、增加市場份額、產(chǎn)品研發(fā)等方面；二是提高知名度。IPO會將SHEIN推向公眾視野，增加其知名度，提高公司形象。同時，上市后也將增加管理層的壓力，上市后，公司將面臨更多的法規(guī)和財務(wù)透明度的要求，同時也需要應(yīng)對更多的投資者關(guān)注和分析。
二、年利潤超20億美元 GMV約450億美元
據(jù)介紹，SHEIN成立于2008年，總部位于廣州，是一家國際B2C快時尚電子商務(wù)公司。目前其服務(wù)遍及美國、歐洲、中東、印度、東南亞等市場的200余個國家。APP全球覆蓋50+語種，擁有11個自有品牌。近幾年，SHEIN已成長為中國出海獨角獸。
一份財務(wù)文件顯示，SHEIN在2023年的利潤大幅增長，收入超過20億美元，比2022年7億美元的凈收入大幅增長。其商品總值(反映其平臺上的總銷售額)在2023年達(dá)到約450億美元。有了這些改進(jìn)，SHEIN的財務(wù)表現(xiàn)已經(jīng)超過了一些業(yè)內(nèi)同行。
報告指出，西班牙快時尚Zara母公司Inditex集團(tuán)和瑞典快時尚巨頭H&M，上一財年凈利潤分別為54億歐元（約合58億美元）和87億瑞典克朗（約合8.2億美元）。2023年2月，有報道稱，SHEIN的營收目標(biāo)是到2025年翻倍。對于上述財務(wù)數(shù)據(jù)，SHEIN尚未回應(yīng)。
在融資方面，SHEIN也取得了顯著進(jìn)展。具體包括：2013年12月獲500萬美元A輪融資；2016年7月獲得3億元的B輪融資，投后估值達(dá)15億元；2018年7月獲數(shù)億美元C輪融資；2019年12月獲5億美元D輪投資，估值翻倍超過了50億美元；2020年8月獲數(shù)億美元E輪投資，估值已經(jīng)超過150億美元；2022年4月獲超10億美元融資F輪融資，估值達(dá)到1000億美元；2023年5月獲20億美元戰(zhàn)略融資，估值達(dá)到660億美元。
盡管SHEIN在跨境電商領(lǐng)域取得了顯著的成績，但整個行業(yè)的競爭依然激烈。隨著全球電商市場的不斷發(fā)展壯大，越來越多的企業(yè)開始涉足跨境電商領(lǐng)域，加劇了市場競爭的激烈程度。
在跨境電商賽道上，SHEIN面臨著來自多個方面的競爭壓力。首先，來自傳統(tǒng)時尚品牌的競爭不可忽視，如亞馬遜、ebay等。這些品牌擁有強大的品牌影響力和市場地位，在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計風(fēng)格和營銷策略等方面具有明顯優(yōu)勢。
其次，隨著跨境電商市場的不斷發(fā)展，越來越多的新平臺開始涌現(xiàn)，給SHEIN帶來了新的競爭壓力。來自拼多多Temu，抖音集團(tuán)的TikTok等跨境出海電商，正在全方位進(jìn)入SHEIN的領(lǐng)域。
SHEIN雖保持快速的增長勢頭，但面對阿里、拼多多等巨頭的競爭也面臨著許多機遇和挑戰(zhàn)。機遇方面：一是向全球市場擴張。SHEIN已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)擴張，尤其是在歐洲和美洲市場。通過迅速擴張到更多國家和地區(qū)，SHEIN可以進(jìn)一步提高品牌知名度和市場份額；二是數(shù)字化營銷。SHEIN利用較強的數(shù)字化營銷和社交媒體推廣的能力，未來可以開放輸出給更多的跨境電商企業(yè)。
為了應(yīng)對激烈的市場競爭，SHEIN需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化自身的業(yè)務(wù)模式。首先，SHEIN需要關(guān)注市場趨勢和消費者需求的變化，及時調(diào)整產(chǎn)品策略和營銷策略。其次，SHEIN需要加強與供應(yīng)商的合作關(guān)系，確保產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定性。此外，SHEIN還需要注重品牌建設(shè)和營銷推廣，提升品牌知名度和美譽度，以吸引更多消費者的關(guān)注和信任。
【小貼士】
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