(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月22日，Youtube開(kāi)啟應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物，或欲與社交電商巨頭TikTok一爭(zhēng)高下。除Youtube外，包括Instagram、Facebook等多家社媒巨頭也都在搶灘社交電商市場(chǎng)，此舉意欲何為？（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：與TiKTok打擂臺(tái)！YouTube測(cè)試應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物http://m.qjkhjx.com/zt/YouTube/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜六月
審稿｜云馬
一、發(fā)力短視頻 測(cè)試應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物
4月22日，有消息人士透露：“YouTube會(huì)把Shorts（短視頻）作為2024年的主力，開(kāi)啟應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物?！迸c此同時(shí)，YouTube視頻底部的橫屏商業(yè)化已上線。常刷YouTube的美國(guó)用戶，已經(jīng)可以在YouTube視頻底部看到一些商品展示櫥窗。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，YouTube Store主要有兩種類型。一是“半閉環(huán)”：支持在視頻當(dāng)中導(dǎo)入獨(dú)立站的商品，視頻下方有產(chǎn)品卡片，最終交易環(huán)節(jié)跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立站完成。二是“閉環(huán)”：消費(fèi)者可直接在YouTube端內(nèi)完成付款，這一環(huán)節(jié)通過(guò)Buy on Google進(jìn)行，支付、物流履約都由Google來(lái)完成，Google方面可提供30天的退貨退款保障。
另一位接近YouTube官方的業(yè)內(nèi)人士Gen透露，目前，YouTube Store主要對(duì)外開(kāi)放的依然是半閉環(huán)業(yè)務(wù)，且更多面向美國(guó)本地的品牌進(jìn)行小范圍測(cè)試，閉環(huán)業(yè)務(wù)參與玩家相對(duì)較少。此外，YouTube Store的開(kāi)設(shè)門檻集中在內(nèi)容方面：需要賬號(hào)在過(guò)去12個(gè)月內(nèi)有超過(guò)1000訂閱，且有效公開(kāi)視頻觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到4000小時(shí)；或在過(guò)去90天內(nèi)獲得1000名訂閱者，且YouTube Shorts的有效公開(kāi)觀看次數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)次。
YouTube Shopping的變化是YouTube近期最為重要的調(diào)整之一。據(jù)介紹，YouTube Shopping，是平臺(tái)為創(chuàng)作者提供的宣傳和銷售自家商店商品或他品牌商品的渠道。除了達(dá)人，商家也可以直接在YouTube上開(kāi)店推廣商品。
二、加碼電商業(yè)務(wù) 與TikTok一較高下?
YouTube的這一重大舉措，無(wú)疑讓人聯(lián)想到短視頻領(lǐng)域的另一巨頭TikTok。TikTok憑借其龐大的用戶群體和先進(jìn)的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能，早已在電商領(lǐng)域取得了顯著成就。去年12月，DataAI發(fā)布報(bào)告顯示，TikTok累計(jì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入突破100億美元。此外，內(nèi)購(gòu)收入接近100億美元的App還包括交友軟件Tinder和谷歌旗下視頻平臺(tái)YouTube，但比抖音/TikTok少20億至30億美元。
如今，YouTube的加碼電商業(yè)務(wù)，似乎預(yù)示著它已準(zhǔn)備好與TikTok一較高下，共同爭(zhēng)奪短視頻電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑將為用戶帶來(lái)更多選擇和便利，同時(shí)也將推動(dòng)短視頻平臺(tái)在電商領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。YouTube電商化的探索，早在幾年前就有跡可循。
起初，YouTube主要通過(guò)廣告系統(tǒng)為商家提供推廣機(jī)會(huì)，比如推出TrueView廣告系統(tǒng)，允許用戶在觀看廣告5秒后選擇跳過(guò)，但只有當(dāng)用戶看完廣告或形成有效互動(dòng)時(shí)，廣告主才需付費(fèi)。這種機(jī)制既提升了用戶體驗(yàn)，也保證了廣告效果，為廣告主和平臺(tái)帶來(lái)了可觀的收益。
隨著電商業(yè)務(wù)的興起，YouTube開(kāi)始尋求更深入的電商整合。它推出了購(gòu)物功能，允許用戶在觀看視頻的同時(shí)直接瀏覽和購(gòu)買商品。這一功能極大地提升了用戶的購(gòu)物體驗(yàn)，也使得商家能夠通過(guò)視頻內(nèi)容更直觀地展示產(chǎn)品，吸引潛在消費(fèi)者。
不僅如此，YouTube還積極尋求與電商公司的合作。例如，它與電商巨頭Shopify達(dá)成合作，通過(guò)YouTube平臺(tái)銷售商品。這種合作模式不僅為商家提供了更廣闊的銷售渠道，也為YouTube帶來(lái)了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
此外，YouTube還鼓勵(lì)創(chuàng)作者使用其軟件來(lái)標(biāo)記和跟蹤視頻作品中的產(chǎn)品，并將這些數(shù)據(jù)鏈接到谷歌的分析和購(gòu)物工具上。這種方式使得YouTube上的大量視頻內(nèi)容得以轉(zhuǎn)化為一個(gè)龐大的商品目錄，為用戶提供了更豐富的購(gòu)物選擇。
三、Instagram Facebook等紛紛下場(chǎng) 社交電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈
事實(shí)上，YouTube絕非唯一一個(gè)加碼電商業(yè)務(wù)的社媒平臺(tái)，包括Instagram、Facebook和X（原Twitter）在內(nèi)，多家社媒巨頭都在搶灘社交電商市場(chǎng)。
去年11月，Meta與亞馬遜達(dá)成合作。這項(xiàng)合作計(jì)劃將亞馬遜的商品廣告引入Meta旗下的Facebook和Instagram平臺(tái)，用戶無(wú)需跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)站，便能在應(yīng)用內(nèi)直接完成從下單到支付、運(yùn)輸乃至售后的整個(gè)購(gòu)物流程。這一舉措不僅提升了用戶體驗(yàn)，也進(jìn)一步鞏固了Meta在社交電商領(lǐng)域的地位。
今年1月，X（原Twitter）也緊隨其后，擴(kuò)大了與Shopify的合作范圍。通過(guò)優(yōu)化一系列服務(wù)，X旨在提高電商賣家的曝光率和銷售額，進(jìn)一步挖掘社交電商的潛力。這一合作不僅為電商賣家提供了更廣闊的銷售渠道，也為X平臺(tái)上的用戶帶來(lái)了更多購(gòu)物選擇。
數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球社交媒體用戶增長(zhǎng)了1.9億。預(yù)計(jì)到2024年，全球社交媒體市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)3000億美元。社交媒體市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)，既是受疫情常態(tài)化的影響，也與互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升、人們生活方式的更迭等有重要關(guān)系。
這些社媒巨頭紛紛加碼電商業(yè)務(wù)，不僅是因?yàn)榭吹搅松缃浑娚淌袌?chǎng)的巨大潛力，也是為了滿足用戶日益增長(zhǎng)的購(gòu)物需求。通過(guò)整合電商功能，這些平臺(tái)能夠?yàn)橛脩籼峁└憬荨⒏S富的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也為商家提供了更多的營(yíng)銷和推廣機(jī)會(huì)。
然而，社交電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。為了在市場(chǎng)中脫穎而出，這些社媒平臺(tái)需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化電商功能，提升用戶體驗(yàn)和購(gòu)物便利性。同時(shí)，他們還需要與商家建立緊密的合作關(guān)系，共同打造優(yōu)質(zhì)的電商生態(tài)，為用戶提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長(zhǎng)期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉(cāng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購(gòu)、Temu、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)等。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）是專業(yè)跨境電商門戶，關(guān)注出口跨境電商、進(jìn)口跨境電商、跨境電商服務(wù)商（跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營(yíng)銷等）、跨境政策、跨境園區(qū)等，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、供應(yīng)鏈融資、營(yíng)銷、培訓(xùn)等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺(tái)。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加微信：lemon-870325）
