(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月19日，有消息稱，去年TikTok在美國市場銷售額達(dá)160億美元，估值直逼1500億美元大關(guān)。受美國禁令影響，前美國財政部長聲稱將收購TikTok，面對TikTok這樣的巨頭，能否成功仍是未知數(shù)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：估值或飆升至1500億美元 美國收購 重組TikTok是異想天開？http://m.qjkhjx.com/zt/mgsgtk/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜六月
審稿｜云馬
一、美國營收達(dá)160億美元 估值直逼1500億美元？
3月19日，知情人士消息稱，在TikTok爆炸式增長的推動下，字節(jié)跳動2023年的收入將達(dá)到1200億美元，同比增長約40%，盡管中國占該公司銷售額的很大一部分。其中，TikTok去年在美國的營收達(dá)到約160億美元（當(dāng)前約1152億元人民幣）創(chuàng)下新高，全年約有1.7億美國人使用。
而得益于在美國市場業(yè)務(wù)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，TikTok的估值或?qū)j升至1500億美元，市場地位十分穩(wěn)固。對此，網(wǎng)經(jīng)社向字節(jié)跳動方面進(jìn)行求證，截止至發(fā)稿，對方暫未回應(yīng)。
data.ai數(shù)據(jù)顯示，2023年共7家公司應(yīng)用產(chǎn)品全球累計(jì)營收突破10億美元，字節(jié)跳動和騰訊位列其中。其中，2023年，字節(jié)跳動短視頻應(yīng)用TikTok力壓其它產(chǎn)品成為應(yīng)用內(nèi)購收入表現(xiàn)最好的非游戲應(yīng)用，年收入高達(dá)驚人的40億美元，生命周期累積營收則順利突破100億美元。2023年，字節(jié)跳動發(fā)行的短視頻應(yīng)用TikTok與視頻編輯應(yīng)用CapCut則是中國發(fā)行商發(fā)行的在2023年下載量最高的兩款應(yīng)用，下載量分別突破8.5億和6億。
TikTok作為一家全球知名的社交媒體平臺，擁有龐大的全球用戶基礎(chǔ)，尤其在美國市場備受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國有著獨(dú)特的定位，83%（相對于YouTube 75%、Ins 58%、FaceBook 56%、Snapchat 55% ）的美國用戶認(rèn)為TikTok在其他平臺中脫穎而出，75%的用戶認(rèn)同TikTok的內(nèi)容是獨(dú)特的，61%的用戶認(rèn)同TikTok上的廣告是獨(dú)一無二的。
二、日銷售額高達(dá)700萬美元 頻頻發(fā)力美國電商市場
TikTok電商的歷史并不長，在海外擴(kuò)張時，TikTok從一開始就沒有把美國市場作為主要的目標(biāo)，而是將重心放在了兩個市場：一個是電商氛圍濃厚的印尼，一個是互聯(lián)網(wǎng)通訊發(fā)達(dá)的英國，并且于2021年分別在這兩個地區(qū)上線了TikTok小店。
在TikTok Shop先后登陸多個市場后，日前又有消息稱TikTok Shop將在2023年陸續(xù)開通包括澳大利亞、新西蘭、法國、意大利、巴西、西班牙等在內(nèi)的12個新站點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的電商版圖，并且這其中西班牙和巴西市場計(jì)劃被優(yōu)先開拓。但在跨境電商相對成熟的美國市場，TikTok電商走得還是相當(dāng)緩慢。
TikTok是2017年8月進(jìn)入美國市場，字節(jié)跳動以10億美金價格收購了本土短視頻網(wǎng)站musical.ly，次年推出TikTok。TikTok一直是很重視美國市場的發(fā)展，在電商方面也做過多次探索和嘗試。期間，TikTok在美國推出的電商“半閉環(huán)”，Shopify店家可以在TikTok主頁創(chuàng)建產(chǎn)品頁。同時嘗試的還有“英美融合車”，美國消費(fèi)者可以進(jìn)入英國TikTok賬號直播間或主頁，點(diǎn)擊小黃車，進(jìn)入到獨(dú)立站完成購買。
2023年9月，TikTok Shop在美國市場推出，這也標(biāo)志著該社交媒體巨頭迎來重大轉(zhuǎn)變，從短視頻娛樂領(lǐng)域，一腳跨入電商市場競爭格局成為關(guān)鍵參與者。在美國首次亮相后不久，TikTok Shop就顯示出令人印象深刻的增長趨勢和用戶興趣度。據(jù)《華爾街日報》 報道，2023年10月，TikTok在美國的日銷售額高達(dá)700萬美元。
三、各方勢力“虎視眈眈” 收購TikTok是異想天開？
不過TikTok的崛起并非一帆風(fēng)順。3月13日，美國眾議院以352票支持、65票反對的結(jié)果，投票通過了一項(xiàng)名叫“保護(hù)美國人免受外國對手控制應(yīng)用程序侵害法”的無理法案（H.R.7521）。下一步將是在參議院討論并投票，如果通過，將送至美國總統(tǒng)拜登簽署生效。一旦該法案最終獲批，字節(jié)跳動需在165天的時間內(nèi)剝離TikTok，否則TikTok將在美國的各大應(yīng)用程序商店下架，TikTok也無法與其他美國企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)往來。
TikTok命懸一線之際，前美國財政部長史蒂文·姆努欽公開聲稱：我正打算組合一個投資人團(tuán)隊(duì)收購TikTok。姆努欽坦言，他對于TikTok的未來充滿信心，并認(rèn)為這款流行應(yīng)用應(yīng)當(dāng)從剝離出來。他表示：“我認(rèn)為相關(guān)立法應(yīng)該通過，我堅(jiān)信TikTok應(yīng)該被出售?！比欢瑓⒆h院是否會對這一法案持相同態(tài)度，目前仍是未知數(shù)。
對TikTok平臺虎視眈眈的不止姆努欽一個，在TikTok剛被美國指控時，就有許多美國投資商蠢蠢欲動，其中包括但不限于微軟、甲骨文和紐約多家私募股權(quán)公司等。
從商業(yè)角度來看，收購TikTok無疑是一個具有巨大誘惑力的目標(biāo)。然而，要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并不容易。收購TikTok需要面臨資金、法律、政治等多個方面的挑戰(zhàn)。姆努欽需要籌集巨額資金來完成收購，同時還需要應(yīng)對可能出現(xiàn)的法律訴訟和政府監(jiān)管。
面對各種挑戰(zhàn)和困境，TikTok始終保持著積極向上的態(tài)度，不斷調(diào)整和優(yōu)化自身的業(yè)務(wù)模式和運(yùn)營策略。同時，TikTok也積極與各方進(jìn)行溝通和合作，以尋求最佳的解決方案。
近年來國內(nèi)電商市場趨于飽和，越來越多的電商平臺開始將目光投向海外市場，尋求新的增長機(jī)會。在歐美市場，年輕消費(fèi)者追求強(qiáng)互動的購物體驗(yàn)，社交電商風(fēng)口初顯，根據(jù)eMarketer的預(yù)測，2026年全球電商滲透率有望達(dá)24%，市場規(guī)模達(dá)9.1萬億美元。
作為海外最大的市場之一，TikTok在美國的戰(zhàn)略一直相當(dāng)謹(jǐn)慎。在全球跨境電商市場中，美國電商市場起步早、市場廣闊、消費(fèi)水平高、電商滲透率強(qiáng)以及支付便捷程度、物流服務(wù)覆蓋率高等優(yōu)勢，早已成為了中國玩家出海的必爭之地。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）顯示，當(dāng)前，除TikTok外，出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中平臺型的玩家包括：阿里巴巴國際站、亞馬遜全球開店、eBay、全球速賣通、Wish、Walmart、Shopee、Lazada、Temu、Allegro、大龍網(wǎng)、大健云倉、敦煌網(wǎng)、MercadoLibre、Joom等。
【小貼士】
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