(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月13日，TikTok的新禁令法案將進行投票。為了反擊，TikTok果斷采取彈窗動員策略，號召其1.7億用戶共同應(yīng)對挑戰(zhàn)。然而，面對此次封禁危機，TikTok能否挺過仍是一個未知數(shù)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：TikTok美國再遇圍剿 彈窗動員1.7億用戶反擊 能否挺過封禁危機？http://m.qjkhjx.com/zt/tktcdy/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜六月
審稿｜云馬
一、“封殺令”又起？ 限期165天內(nèi)剝離
3月6日，美國眾議院對華競爭特別委員會主席、威斯康星州共和黨眾議員Mike Gallagher和該委員會的資深民主黨人、伊利諾伊州眾議員Raja Krishnamoorthi在17名議員的陪同下提起了一項新的兩黨法案。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）獲悉，眾議院將于3月13日上午就 TikTok 的新禁令法案進行投票，該法案以TikTok對美國國家安全構(gòu)成威脅為由，要求其母公司字節(jié)跳動在165天內(nèi)從TikTok完全剝離，否則將禁止TikTok在美國運營，屆時應(yīng)用程序商店將不再提供TikTok下載，TikTok也將無法在美國的網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)上訪問。
據(jù)稱新法案并不打算審查言論或懲罰個人社交媒體用戶。相反，新法案將要求TikTok以可導(dǎo)入替代社交媒體應(yīng)用程序的格式向用戶提供數(shù)據(jù)副本，從而允許用戶將內(nèi)容傳輸?shù)搅硪粋€平臺。新法案還將授予美國總統(tǒng)對超過一百萬年度活躍用戶的外國社交媒體應(yīng)用進行國家安全評估的權(quán)力。
如果這些社交媒體應(yīng)用沒有剝離（外國）資產(chǎn)，美國總統(tǒng)可以對其使用實施禁令或限制。Raja Krishnamoorthi在一份聲明中表示：“這項法案將確?？偨y(tǒng)擁有所需的工具來壓制危險的應(yīng)用程序，以捍衛(wèi)美國人的安全和隱私，使美國免受對手的攻擊?！?/p>
對此，TikTok發(fā)言人Alex Haurek表示：“無論如何試圖掩飾，這項法案實際上就是針對TikTok的徹底禁令。這項立法將踐踏1.7億美國人的第一修正案權(quán)利，并剝奪500萬家小企業(yè)賴以發(fā)展和創(chuàng)造就業(yè)機會的平臺?！?/p>
二、多次面臨封禁危機 彈窗動員1.7億用戶反擊
面對此次美國國會新發(fā)起的“禁令”，TikTok并沒有坐以待斃。TikTok在應(yīng)用程序中向用戶彈窗推送通知，稱這將“剝奪1.7億美國人的憲法自由言論權(quán)”、“損害數(shù)百萬企業(yè)、摧毀全國各地?zé)o數(shù)創(chuàng)作者的生計、剝奪藝術(shù)家們的觀眾”，呼吁用戶發(fā)聲，告知國會投票否決。
據(jù)多名國會工作人員稱，眾議院各個辦公室已接到大量TikTok用戶打來的電話，有時一分鐘接到20個以上，其中很多來自青少年和老年人。有國會助手稱，通話量如此之大，以至于一些辦公室不得不暫時拔掉電話線。
此外，TikTok首席執(zhí)行官周受資將在 3 月 13 日前到訪美國國會，就剝離法案展開最后的游說努力。
據(jù)悉，這并不是TikTok第一次面臨禁封危機。類似的禁止TikTok或強制其中國所有者剝離的嘗試可以追溯到2020年。當(dāng)時的美國前總統(tǒng)特朗普就宣稱，TikTok和背后的母公司字節(jié)跳動可能采取“威脅美國國家安全”的行動，遂于8月簽署行政令，要求字節(jié)跳動剝離TikTok在美業(yè)務(wù)。這場紛爭隨著拜登上臺，并于2021年6月撤銷針對TikTok的禁令而暫時告一段落。
2023年3月，美國參議院也提出了一項類似的法案，賦予政府新的權(quán)力，可以在TikTok和其他外國技術(shù)被認(rèn)為對國家安全構(gòu)成威脅的情況下禁止它們。該法案得到了白宮的支持。同月，美國財政部領(lǐng)導(dǎo)的美國外國投資委員會要求TikTok的中國所有者出售其股份，否則該應(yīng)用程序?qū)⒚媾R被禁止的可能性。但政府最終未采取行動。
三、 能否挺過封禁危機 仍為未知數(shù)
然而，TikTok能否挺過此次封禁危機，仍然是一個未知數(shù)。畢竟，美國政府對TikTok的打壓并非空穴來風(fēng)。在過去的一段時間里，TikTok確實因為數(shù)據(jù)安全和隱私保護等問題而備受爭議。盡管TikTok方面已經(jīng)多次強調(diào)他們在數(shù)據(jù)安全和隱私保護方面的努力，但美國政府似乎對此并不買賬。
此外，TikTok還需要面對來自其他競爭對手的壓力。美國作為全球第二大的電商市場，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高為美國電商市場奠定了良好基礎(chǔ)，2022 年美國電子商務(wù)市場規(guī)模達1.09 萬億美元，同比增長20.54%；2026 年規(guī)模將達1.67 萬億美元。
這也吸引了拼多多Temu等新銳進軍跨境電商并把美國作為必爭之地。根據(jù)2023年美國App Store的應(yīng)用下載量排行榜，拼多多旗下的跨境電商平臺Temu在美國的下載量超過了TikTok、Instagram、Google、YouTube等一系列大熱App，成為免費應(yīng)用程序下載量榜單的冠軍。
另外，TikTok需要應(yīng)對亞馬遜、沃爾瑪、eBay等傳統(tǒng)電商巨頭的競爭。這些巨頭擁有強大的品牌影響力和市場份額，他們在電商領(lǐng)域已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗和資源，能夠提供全方位的購物體驗。與此同時，這些巨頭還在不斷探索新的技術(shù)和模式，以保持競爭優(yōu)勢。
因此，對于TikTok來說，要想挺過此次封禁危機，并非易事。他們不僅需要繼續(xù)加強數(shù)據(jù)安全和隱私保護方面的工作，還需要積極與美國政府進行溝通，尋求解決問題的途徑。同時，他們還需要保持對市場的敏銳洞察力，及時調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對來自競爭對手的挑戰(zhàn)。
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