(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月4日，同程旅行發(fā)布了《2024中國女性旅行趨勢報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），該《報(bào)告》基于同程旅行平臺大數(shù)據(jù)分析預(yù)測了2024年度女性消費(fèi)者的旅行趨勢。
《報(bào)告》顯示，在出游目的地選擇方面，2024年女性消費(fèi)者不僅追“網(wǎng)紅”城市，同時(shí)也愛歷史文化名城。除了追“熱門”，女性對于挖掘小眾目的地也更有興趣，安吉、撫遠(yuǎn)、丹東、宜賓等預(yù)計(jì)將是今年比較受關(guān)注的國內(nèi)游小眾目的地。2024年女性的出境游意愿略高于男性，泰國、日本、新加坡、巴厘島等將是關(guān)注度較高的出境游目的地。
同程旅行數(shù)據(jù)還顯示，在文旅消費(fèi)方面，女性的消費(fèi)頻次相對更高，同時(shí)也是多人出游行程的實(shí)際預(yù)訂者，特別是親子家庭行程主要由女性完成預(yù)訂。相對而言，女性對于碎片化文旅產(chǎn)品的興趣更大，對于出游品質(zhì)的要求相對更高。
同程旅行平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在旅游消費(fèi)持續(xù)火熱的當(dāng)下，廣大女性旅游愛好者的消費(fèi)偏好越來越多元化。對于喜歡熱鬧與潮流的“95后”及“00后”女性而言，“網(wǎng)紅”目的地依然是“打卡”首選?！秷?bào)告》預(yù)測，今年比較受女性青睞的國內(nèi)長線游目的地主要有大理、成都、重慶、西安、長沙、蘇州、杭州、廈門、三亞、洛陽等。
同時(shí)，一些追求出游品質(zhì)和個(gè)性化體驗(yàn)的女性消費(fèi)者非常熱衷于挖掘“小眾”目的地。2024年年初以來，同程旅行客戶端上的“同程榜單”中最受女性用戶關(guān)注的國內(nèi)小眾旅游目的地主要有：安吉、撫遠(yuǎn)、丹東、宜賓、北海、烏蘭布統(tǒng)、威海、上饒、林芝、南潯等。
同程旅行的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年女性的出境游意愿超六成，略高于男性。在目的地選擇方面，泰國、日本、新加坡、巴厘島、俄羅斯、韓國、西班牙、新西蘭、馬爾代夫、芬蘭等相對比較受女性消費(fèi)者歡迎。在具體的玩法方面，00后和90后女性在國人的傳統(tǒng)熱門出境目的地總能找到新的“打開方式”：到泰國看演唱會享受愜意假日，去日本購物休閑，到巴厘島看火山，到俄羅斯“擼熊”，去芬蘭追極光，或選擇一個(gè)喜歡的城市旅居數(shù)日。
同程旅行的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，與男性消費(fèi)者相比，女性消費(fèi)者的出境游需求更趨多元化、碎片化，從老少皆宜的地標(biāo)景點(diǎn)“拍照打卡”到小眾目的地的深度體驗(yàn)，再到強(qiáng)調(diào)“松弛感”的一地“旅居”，女性都是潮流的引領(lǐng)者。
《報(bào)告》來自同程旅行的文旅預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，女性的文旅消費(fèi)意愿顯著高于男性，女性用戶全年消費(fèi)2次以上的比例高達(dá)55.4%，高于男性用戶的44.5%。女性不僅消費(fèi)頻次相對更高，同時(shí)，在結(jié)伴出游和家庭出游等多人同游的場景下，女性通常都是行程預(yù)訂的主導(dǎo)者。超過2人次的景點(diǎn)門票預(yù)訂中由女性用戶完成的訂單占比約為53%，其中，親子家庭類出游的預(yù)訂由女性完成的訂單占比平均約為54.4%。在文旅消費(fèi)領(lǐng)域，女性消費(fèi)者實(shí)際上支撐起了“大半邊天”。
同程旅行平臺文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析預(yù)測顯示，2024年度女性消費(fèi)者文旅消費(fèi)熱點(diǎn)將主要集中于動物園、游山玩水、歷史遺跡、園林古鎮(zhèn)、游樂園等十個(gè)主題，與往年同期基本一致。分年齡看，“80后”、“90后”女性的文旅消費(fèi)偏好更多集中于適合親子及家庭出游的主題景區(qū)，例如動物園、游樂園等，而“00后”女性的文旅消費(fèi)則相對更集中于適合獨(dú)自玩樂或適合閨蜜游及情侶一起出游的主題上，例如寺廟祈福類、演出賽事及其他一些休閑碎片化產(chǎn)品。
進(jìn)入3月份以來，為迎接2024年度“女神節(jié)”的到來，同程旅行聯(lián)動全國100多家知名景區(qū)陸續(xù)推出了女士專享優(yōu)惠活動，相關(guān)景區(qū)推出了1折至9折不等的門票折扣，天津盤山風(fēng)景名勝區(qū)、武漢花博匯等則在3月8日當(dāng)天為女士們直接送上了免票福利。一些愛玩兒又會省錢的女性用戶對相關(guān)專屬優(yōu)惠關(guān)注度較高，最近一周內(nèi)同程旅行平臺“女神節(jié)”相關(guān)的搜索量環(huán)比增長超200%。
無論是觀光打卡，還是美食購物，旅游的本質(zhì)就是“文化體驗(yàn)”，通俗的說法就是 “玩兒”，積極的旅游者通常都很會玩兒?！秷?bào)告》來自同程旅行平臺的數(shù)據(jù)顯示，女性用戶對于電競賽事、演唱會門票、電影票以及各類旅游演藝等碎片化玩樂產(chǎn)品的興趣均高于男性用戶。
“會玩兒”還體現(xiàn)在對旅途中各類碎片化服務(wù)的消費(fèi)意愿上。同程旅行平臺的出行大數(shù)據(jù)顯示，相對于男性用戶，女性用戶對于貴賓候車（候機(jī)）服務(wù)、機(jī)上WiFi、免稅店等碎片化增值服務(wù)和信息的關(guān)注度更高，購買比例也更高。在旅途住宿方面，女性用戶對于住宿設(shè)施的品質(zhì)和個(gè)性化有更高的要求，平均每晚住宿花費(fèi)水平略高于男性，同時(shí)對精品民宿等個(gè)性化住宿的關(guān)注度也高于男性。
