(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年，TikTok發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。在東南亞的月訪問量高達(dá)30.2億次、美區(qū)小店單日GMV突破1000萬美金、越南收入超越Lazada 。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）對(duì)2023年TikTok十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/23tiktoksdsj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜六月
審稿｜云馬
事件一：TikTok Shop東南亞商城在泰國 菲律賓上線
2月起，TikTok Shop商城已在泰國、菲律賓正式上線，同時(shí)也將陸續(xù)向更多東南亞國家開放，為跨境商家提供全新的帶貨場(chǎng)景，同時(shí)助力跨境商家沖刺更多新增銷量。
在商城模式下，對(duì)于已在內(nèi)容電商經(jīng)營的商家來說，將獲得除了直播、短視頻以外，新的流量曝光資源入口，即通過商品的貨架式呈現(xiàn)，促進(jìn)購物流量的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙增長。而對(duì)傳統(tǒng)電商平臺(tái)商家而言，熟悉貨架經(jīng)營模式，商城的開通給了大家快速入局TikTok Shop的機(jī)會(huì)，為生意增長引入又一強(qiáng)大動(dòng)力。
事件二：TikTok Shop跨境電商全托管模式上線
5月16日，TikTok Shop跨境電商全托管模式上線，全托管模式現(xiàn)已開放沙特和英國市場(chǎng)招商，更多市場(chǎng)即將上線。據(jù)介紹，TikTok Shop跨境電商全托管模式致力于將好貨輕松賣全球，讓商家發(fā)揮供應(yīng)鏈和貨品優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)無憂出海。
從優(yōu)勢(shì)來看，該模式支持本幣（人民幣或美金）快速結(jié)算，無匯率風(fēng)險(xiǎn)；平臺(tái)統(tǒng)一運(yùn)營，負(fù)責(zé)全鏈路物流進(jìn)出口清關(guān)和履約，商家僅需提報(bào)商品和供貨；無需提交平臺(tái)傭金、保證金、流量費(fèi)、入駐費(fèi)，0海外物流倉儲(chǔ)成本。
延伸閱讀：“全托管模式”風(fēng)潮掀起！TikTok電商、速賣通、Lazada等跨境電商平臺(tái)紛紛入局
事件三：TikTok Shop越南收入超越Lazada
7月21日，越南數(shù)據(jù)研究公司Metric發(fā)布了一份2023年上半年電子商務(wù)市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示，2023 年上半年，越南電商平臺(tái)收入大約達(dá)到了92.7萬億越南盾，同比去年增長了46%。值得注意的是，TikTok Shop已經(jīng)正式超越Lazada，成為越南第二大電商平臺(tái)，僅次于Shopee。
具體從數(shù)值來看，2023年上半年，Shopee實(shí)現(xiàn)收入59萬億盾，售出6.67億件產(chǎn)品；TikTok Shop以16.3萬億越南盾的收入超越Lazada的15.7萬億越南盾，市場(chǎng)份額躍居該地區(qū)第二。而越南的本土電商平臺(tái)顯得更為落魄，其中，Tiki收入1.6萬億盾，Sendo收入僅有1123億盾。
事件四：TikTok正式關(guān)閉半閉環(huán)
8月22日，TikTok已對(duì)其官網(wǎng)的FAQ頁面進(jìn)行了更新，顯示其美國英美融合車的半閉環(huán)模式將于9月12日正式關(guān)閉，并將在接下來全力推進(jìn)其TikTok閉環(huán)小店。
所謂英美融合車，是指通過Shopify的插件與TikTok綁定，商家可在視頻內(nèi)容的購物車或主頁櫥窗放置Shopify商品鏈接，用戶可點(diǎn)擊鏈接前往獨(dú)立站購買。半閉環(huán)模式關(guān)閉后，商家將無法在TikTok放置外鏈，TikTok所有的電商交易都將在平臺(tái)內(nèi)完成。
延伸閱讀：重磅！TikTok將于8月底關(guān)閉半閉環(huán) 切斷外鏈意在電商業(yè)務(wù)發(fā)展？
事件五：TikTok Shop大幅下調(diào)跨境保證金
8月28日，TikTok Shop近日又降低了商家的入駐門檻，大力扶持商家在平臺(tái)上賣貨。在官方發(fā)布的TikTok Shop跨境賣家保證金政策中，東南亞國家的類目保證金已經(jīng)全部調(diào)整為90美元，8月24日起已正式生效。
具體來看，新入駐的賣家，按照入駐指引繳納90美元/站點(diǎn)的保證金即可。已入駐且已按照往常金額繳納保證金，金額大于90美元的賣家，可在商家后臺(tái)申請(qǐng)退回超過90美元部分的保證金金額。需要特別注意的是，保證金的退回（部分全部）僅限對(duì)公賬戶退回。
延伸閱讀：TikTok Shop豪賭“押寶”東南亞 大幅下調(diào)保證金
事件六：TikTok在美國全面推出電商服務(wù)
9月12日，TikTok官網(wǎng)宣布，在美國正式上線電商服務(wù)TikTok Shop（下稱TikTok電商）。此前TikTok電商已在美國TikTok用戶中進(jìn)行數(shù)月測(cè)試。此次正式上線，除去短視頻和直播購物外，TikTok電商還向商家和創(chuàng)作者推出了一系列服務(wù)，包括商品展示頁、商城，連接商家與創(chuàng)作者的“聯(lián)盟計(jì)劃”。
同時(shí)，TikTok電商還上線了幫助商家存儲(chǔ)、挑選、包裝并配送商品的“TikTok履約計(jì)劃”，以及與第三方合作開發(fā)的安全支付體系。此外，TikTok還將進(jìn)一步擴(kuò)大“商城”入口的推出范圍。
延伸閱讀：TikTok新動(dòng)作！在美國大舉招人組建電商團(tuán)隊(duì) 發(fā)力二手奢侈品
事件七：TikTok在東南亞的月訪問量高達(dá)30.2億次
9月20日，CNBCIndonesiaResearch基于Crunchbase整理的一個(gè)月數(shù)據(jù)顯示：從8月5日至9月5日，TikTok的在東南亞的月訪問量位居第一，高達(dá)30.2億次，其次是Lazada和Tokopedia，月訪問量分別為1.84億和5316萬。
從以上數(shù)據(jù)來看，曾一度是電商之王的Shopee在東南亞的月度訪問量只排在第七位，訪問量為221萬。Lazada、Bukalapak、TIktokShop和Blibli緊隨其后。但隨著Tiktok的訪問量飛躍至榜首，業(yè)內(nèi)人士推測(cè)TikTok可能成為今年印尼市場(chǎng)其他電商平臺(tái)最激烈的競爭對(duì)手。
事件八：美區(qū)TikTok小店單日GMV突破1000萬美金
10月18日，根據(jù)FastMoss數(shù)據(jù)平臺(tái)透露，目前美區(qū)的TikTok小店已經(jīng)超過25萬商家入駐，小店閉環(huán)單日交易額已經(jīng)突破1000萬美金。有媒體早期報(bào)道，今年美區(qū)TikTok小店的GMV任務(wù)是50億美金。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，10月9日，TikTok Shop跨境電商發(fā)布消息稱，TikTok Shop美國自運(yùn)營模式已開放跨境商家定向邀約入駐。其中，商家自運(yùn)營模式，也稱POP模式，是指商家自主運(yùn)營，負(fù)責(zé)商品上架、銷售、營銷、物流等全流程，在商家自運(yùn)營模式下，商家可根據(jù)自身能力靈活選擇商城及直播、短視頻、達(dá)人合作等場(chǎng)景進(jìn)行銷售，并參與平臺(tái)營銷活動(dòng)。
事件九：TikTok美國首次參加黑五大促
10月27日，TikTok Shop“黑五”活動(dòng)開始，將持續(xù)11月30日。這是TikTok Shop跨境電商年度最大規(guī)模的平臺(tái)活動(dòng)，首次覆蓋美國市場(chǎng)，并匯聚美國、英國、沙特等國資源。
據(jù)官方透露，本次“黑五”TikTokShop“內(nèi)容+貨架”兩種模式、自運(yùn)營+全托管商家均可參與。為了打響在美國地區(qū)的重要一戰(zhàn)，TikTok Shop給出了諸多商品折扣、資源位及流量扶持。
延伸閱讀：【黑五戰(zhàn)報(bào)】破紀(jì)錄！最全“黑五網(wǎng)一”戰(zhàn)報(bào)發(fā)布 TikTok 多多跨境 SHEIN 亞馬遜等誰是贏家？
事件十：TikTok電商重返印尼市場(chǎng)
12月11日，TikTok與GoTo集團(tuán)達(dá)成電商戰(zhàn)略合作。此前被當(dāng)?shù)胤饨腡ikTok 電商也將在“雙12”印尼全國網(wǎng)購日重新上線。此次TikTok Shop的重返，或?qū)⒁馕吨鴸|南亞電商的重新洗牌。
據(jù)悉，TikTok印尼電商業(yè)務(wù)將與GoTo集團(tuán)旗下電商平臺(tái)Tokopedia合并，合并后的實(shí)體由TikTok占股75%并擁有控制權(quán)。TikTok還承諾將在未來幾年投入15億美元，為業(yè)務(wù)發(fā)展提供資金支持。Tiktok方面表示，雙方將共同推動(dòng)印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展并支持中小企業(yè)?；謴?fù)上線的當(dāng)天，TikTok和Tokopedia將共同上線“購買本地產(chǎn)品”（Beli Lokal）活動(dòng)。
延伸閱讀：官宣！TikTok 電商“雙12”重返印尼 投資Tokopedia 15億美元并控股
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)17年，長期關(guān)注跨境電商，我們服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團(tuán)、跨境通、卓志、大健云倉、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團(tuán)等。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）是專業(yè)跨境電商門戶，關(guān)注出口跨境電商、進(jìn)口跨境電商、跨境電商服務(wù)商（跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營銷等）、跨境政策、跨境園區(qū)等，提供包括：媒體、報(bào)告榜單、供應(yīng)鏈融資、營銷、培訓(xùn)等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺(tái)。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加微信：lemon-870325）
