(網(wǎng)經(jīng)社訊)2023年，拼多多Temu在海外市場(chǎng)一路狂飆，“霸榜”電商排行榜，在歐洲、亞洲等市場(chǎng)開(kāi)設(shè)站點(diǎn)，單季度GMV增至50億美金，亮相超級(jí)碗等。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）對(duì)2023年拼多多Temu十大事件進(jìn)行盤點(diǎn)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/23temusdsj/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社
作者｜六月
審稿｜云馬
事件一：Temu一擲千金登上超級(jí)碗
2月13日，Temu登上了全美用戶齊聚的“超級(jí)碗”，播放了2條30秒的廣告。據(jù)多方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，今年超級(jí)碗一條30秒的廣告花費(fèi)為700萬(wàn)美元，相當(dāng)于每秒定價(jià)23萬(wàn)美元，創(chuàng)下了該賽事廣告的歷史最高價(jià)。換算下來(lái)約為5000萬(wàn)人民幣左右，而拼多多出海電商平臺(tái)Temu則拿下了2個(gè)30秒的廣告位，等于花了一個(gè)億登陸“美國(guó)春晚”。
配合“超級(jí)碗”上的廣告亮相，Temu還將通過(guò)在線抽獎(jiǎng)活動(dòng)向消費(fèi)者贈(zèng)送總計(jì)1000萬(wàn)美元的獎(jiǎng)金，提供限時(shí)免費(fèi)送貨服務(wù)，以及所謂的 “比賽日優(yōu)惠”，希望能夠承接曝光帶來(lái)的流量。據(jù)Temu官方群內(nèi)信息反饋，截至2月13日早9點(diǎn)，Temu站內(nèi)訪問(wèn)量已大漲30%。
事件二：Temu布局歐洲市場(chǎng) 上線六站點(diǎn)
4月24日，繼美國(guó)、加拿大以及澳大利亞之后，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu已于4月21日在英國(guó)正式上線，而這也將是繼美國(guó)、加拿大、新西蘭、澳大利亞之后，Temu進(jìn)入的又一個(gè)市場(chǎng)。
為了吸引當(dāng)?shù)厣碳胰腭v，商家入駐Temu英國(guó)站無(wú)需繳納任何費(fèi)用，直接0傭金、0元入駐，且個(gè)體工商戶、企業(yè)（含香港企業(yè))、品牌等賣家皆可入駐，賣家無(wú)需復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)操作和對(duì)應(yīng)的招商小二確認(rèn)選品和價(jià)格即可。
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事件三：Temu上線韓國(guó)站點(diǎn) 首次進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)
7月5日，Temu上線日本站點(diǎn)，首次進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)。7月25日，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu已于7月1日在日本正式上線僅半個(gè)月時(shí)間，Temu現(xiàn)已再次擴(kuò)大其亞洲市場(chǎng)版圖，正式上線韓國(guó)。目前 Temu在韓國(guó)市場(chǎng)多以1000~30000 韓元（備注：當(dāng)前約5~168元人民幣）的商品為主。
Temu初期主要是小包模式進(jìn)日本，且已前期聯(lián)絡(luò)大量物流公司，并進(jìn)入了招標(biāo)階段；初期冷啟動(dòng)為主，測(cè)試訂單流程和消費(fèi)者反饋；目前并無(wú)明確的對(duì)外招商計(jì)劃，先在現(xiàn)有的歐美產(chǎn)品庫(kù)里挑款測(cè)試。
事件四：Temu單季度GMV增至50億美金
10月25日，據(jù)報(bào)道，今年第三季度Temu的銷售額已經(jīng)突破50億美金，尤其是9月，其上線一周年之際，單日GMV甚至達(dá)到8000萬(wàn)美金。此前報(bào)道顯示，Temu上半年GMV逼近30億美金，這意味著僅9月份的銷售額就與上半年幾近持平。照此速度下去，疊加“黑五”和圣誕節(jié)，Temu或能超額完成年度150億美金的GMV目標(biāo)。
知情人士透露，Temu的盈虧平衡尚未被提上日程，內(nèi)部對(duì)何時(shí)盈利沒(méi)有預(yù)期目標(biāo)，GMV的增速以及市場(chǎng)體量才是當(dāng)下核心追求。近期，拼多多對(duì)Temu的預(yù)算也從年初的200億漲到了230億，以應(yīng)對(duì)新市場(chǎng)的擴(kuò)張需求。
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事件五：Temu月銷售GMV超10億美元
11月14日，自2022年9月上線以來(lái)，Temu月銷售GMV實(shí)現(xiàn)從300萬(wàn)美元到10億美元的跨越。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Yipit Data的數(shù)據(jù)，今年6月份Temu的月度商品交易額（GMV）就已經(jīng)達(dá)到了10億美元，并且近幾個(gè)月仍在持續(xù)增長(zhǎng)。去年9月，Temu才正式以拼多多旗下跨境電商平臺(tái)的身份亮相美國(guó)市場(chǎng)，彼時(shí)它的月度商品交易額只有300萬(wàn)美元。
在月度商品交易額上實(shí)現(xiàn)從300萬(wàn)美元到10億美元的跨越，Temu只用了不到一年的時(shí)間。這或許也是Temu所擁有的強(qiáng)勁實(shí)力的最好證明。試看Temu掘金海外市場(chǎng)的第一站，如今Temu已在美國(guó)市場(chǎng)成功站穩(wěn)腳跟，此外還有多項(xiàng)數(shù)據(jù)輕松超過(guò)一眾在美國(guó)市場(chǎng)深耕多年的電商巨頭。
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事件六：SHEIN和Temu美國(guó)用戶逼近亞馬遜
11月14日，調(diào)查顯示，從10月份的全球整體用戶數(shù)量來(lái)看，亞馬遜同比增長(zhǎng)4%，而Temu和SHEIN加起來(lái)猛增至2.6倍。報(bào)告指出，Temu和SHEIN等源自中國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)的用戶在美國(guó)急劇增加。10月這兩款應(yīng)用的用戶總計(jì)增至約1.1億人，1年內(nèi)增至4倍，逼近最大平臺(tái)美國(guó)亞馬遜的9成。
從美國(guó)用戶占全球的比例來(lái)看，Temu為41%，SHEIN為18%，均超過(guò)亞馬遜（15%）。這兩款應(yīng)用在美國(guó)的新增下載量目前達(dá)到亞馬遜的近5倍。
事件七：Temu推出海運(yùn)物流
11月15日，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu與多家著名船企展開(kāi)合作推出海運(yùn)快船形式，解決跨境電商物流問(wèn)題。Temu與美森、以星、達(dá)飛、馬士基、中遠(yuǎn)海運(yùn)等世界著名船公司展開(kāi)合作，將通過(guò)海運(yùn)快船形式，解決跨境電商物流問(wèn)題。
Temu賣家可選擇提前備貨或根據(jù)實(shí)際訂單發(fā)貨的兩種模式。此后物流鏈路分為三部分，先是國(guó)內(nèi)頭程，將商品發(fā)往國(guó)內(nèi)倉(cāng)庫(kù)；再就是干線運(yùn)輸，由Temu從國(guó)內(nèi)倉(cāng)通過(guò)極兔、云途等物流服務(wù)商空運(yùn)發(fā)至海外轉(zhuǎn)運(yùn)樞紐；然后再經(jīng)第三方物流合作方如UPS、DHL等完成到海外用戶手中的尾程配送。
事件八：Temu起訴20個(gè)美國(guó)山寨網(wǎng)站并獲勝
11月30日，Temu此前對(duì)侵犯自己商標(biāo)的20個(gè)“山寨網(wǎng)站”提起訴訟?，F(xiàn)在，這場(chǎng)官司終于有了結(jié)果，Temu贏得了本次起訴，這也是Temu首個(gè)針對(duì)侵權(quán)網(wǎng)站域名的勝訴案。這項(xiàng)裁決在美國(guó)亞利桑那州地方法院做出的，Temu也向該法院提出了一項(xiàng)緊急動(dòng)議，要求對(duì)dltemuapp.com為首的被告發(fā)出臨時(shí)限制令和初步禁令。
這項(xiàng)動(dòng)議最后獲得批準(zhǔn)時(shí)，被告的網(wǎng)站并沒(méi)有對(duì)這項(xiàng)命令做出答復(fù)，因此法院認(rèn)為這是對(duì)這項(xiàng)動(dòng)議放棄爭(zhēng)議，并認(rèn)同索賠。Temu指出，這些網(wǎng)站存在“商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)證據(jù)和虛假域名”的行為。Temu還在訴狀中提出申請(qǐng)，對(duì)每次使用假冒Temu商標(biāo)的行為提出10萬(wàn)美元的賠償。
事件九：Temu美國(guó)再訴SHEIN
12月14日，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu向美國(guó)哥倫比亞特區(qū)法院再次提起訴訟，指控快時(shí)尚平臺(tái)Shein針對(duì)Temu的反競(jìng)爭(zhēng)行為還在日益加劇，并且針對(duì)供應(yīng)商采用“黑手黨式”的恐嚇和拘留手段，以及濫用美國(guó)法律體系擾亂市場(chǎng)等。
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事件十：Temu月獨(dú)立訪客數(shù)4.67億 居全球電商第二
2023年12月，據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)，Temu的獨(dú)立訪客數(shù)量達(dá)4.67億，與AliExpress持平，排名全球第二。亞馬遜以26.59億用戶位居第一，Shein以1.723億用戶排名第三。
而在2023年6月， Temu在這一排行中還僅僅位居第四，在全球擁有2.263億用戶。當(dāng)時(shí)排在Temu之前的依次是亞馬遜（23.45億）、Aliexpress（4.218億用戶）和Shein（2.513億用戶）。這意味著半年內(nèi)Temu的獨(dú)立訪客數(shù)量飆升了106.4%。
【小貼士】
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