(網經社訊)11月24日，“淘寶取消雙12”沖上熱搜。據淘寶網商家服務大廳消息，“淘寶雙12活動今年取消不再舉辦，今年12月會舉辦平臺大型活動【淘寶年終好價節(jié)】，預計11月底開始招商?！?/p>
據了解，“雙12”從2011年推出至今，已有12年的歷史，也被看作是每年“雙11”的延續(xù)。去年淘寶雙12活動于12月8日開始預熱，12月10日至12日正式開始。如今突然取消，淘寶意欲何為？是否意味著電商大促造節(jié)宣告“退潮”？
網經社電子商務研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術學院經管學院劉俊斌表示：
1.首先在經歷了擴大版的雙11后，企業(yè)對馬上再開展雙12這種同質化的大型活動，感覺創(chuàng)新不夠。京東也在打低價牌，淘寶競爭加大，而低價促銷并不完全是消費者的追求，可以觀察拼多多雙11戰(zhàn)績就能說明問題。總之，一個全新版的好物低價可能更有吸引力。
2.淘寶目前的壓力除京東采用低價策略、拼多多的沖擊、直播平臺如抖音、快手、視頻號等的快速發(fā)展這“三重擠壓”外，還面臨著內部板塊的競爭，比如1688的B2C化、營銷模式的陳舊化、賣家的流量缺少、獲客成本等問題需要解決。
3.京東重拾低價策略，可以應對目前的市場需求，但低價也是雙刃劍，后期京東可能會付出一定的代價。希望淘天集團認真分析，走正確的道路。未來的電商會在‘物美價廉’的第二階段向‘物美優(yōu)服’的第三階段發(fā)展。
