(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要:報(bào)告顯示，2023年雙11整體銷(xiāo)售熱度穩(wěn)步上漲，電商整體銷(xiāo)售熱度增長(zhǎng)79%。11月11日當(dāng)天，抖音電商品牌商家GMV增長(zhǎng)244%，重點(diǎn)品牌GMV增長(zhǎng)454%，貨架GMV增長(zhǎng)289%，搜索GMV增長(zhǎng)397%，實(shí)現(xiàn)了四連破全年峰值。
18個(gè)主要品類(lèi)的銷(xiāo)售熱度增幅均在50%以上。尤其是3C數(shù)碼家電與運(yùn)動(dòng)戶外的熱度增幅最為可觀，分別高達(dá)126%與122%，成為今年大促?gòu)?qiáng)勢(shì)品類(lèi)。在各品類(lèi)下的頭部品牌表現(xiàn)中，消費(fèi)者更傾向于選擇知名品牌，而對(duì)于滋補(bǔ)保健、生鮮等品類(lèi)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們對(duì)品牌的市場(chǎng)洞察力和產(chǎn)品迭代能力提出了更高的要求。
在銷(xiāo)售渠道方面，商品卡渠道的銷(xiāo)售熱度同比22年大促增長(zhǎng)了6%，用戶更愿意在商城場(chǎng)域主動(dòng)挑選興趣商品。但直播帶貨依舊是品牌們的主要銷(xiāo)售來(lái)源，并在大促進(jìn)入正式期后維持了增長(zhǎng)趨勢(shì)。帶貨視頻與圖文的發(fā)布數(shù)量也呈現(xiàn)出各自的特點(diǎn)，家居用品品類(lèi)最常通過(guò)帶貨視頻來(lái)銷(xiāo)售，而服飾內(nèi)衣則在銷(xiāo)售熱度上表現(xiàn)出色，熱度高達(dá)7億+。
在各個(gè)重點(diǎn)品類(lèi)的銷(xiāo)售熱度與同比漲幅分析中，游戲服務(wù)、騎行裝備、大家電等品類(lèi)表現(xiàn)突出。尤其是3000+高客單價(jià)商品在大促期間銷(xiāo)售表現(xiàn)走俏，銷(xiāo)售熱度同比漲幅達(dá)120%。美妝品類(lèi)在本次雙11中銷(xiāo)售熱度同比增長(zhǎng)62%，并且男士美妝品類(lèi)也呈現(xiàn)出銷(xiāo)售增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在寵物食品與用品領(lǐng)域，銷(xiāo)售熱度同比增長(zhǎng)160%，不僅貓主糧市場(chǎng)需求旺盛，寵物相關(guān)醫(yī)療用品也逐漸走俏。
許多品牌在自播上已形成一套成熟打法，有效推動(dòng)了大促銷(xiāo)售。品牌也積極利用抖音短劇紅利，通過(guò)短劇內(nèi)容和受眾植入產(chǎn)品，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，取得了良好的效果。
