(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月7日消息，小紅書正式升級搜索品牌專區(qū)廣告，推出品牌櫥窗和直播兩大高級樣式，利用“更大的面積“、“更高級的樣式交互”、“更充分的品牌展示空間”，幫助品牌承接主動搜索用戶，提升品牌站內(nèi)運營效率。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，品牌專區(qū)是指用戶主動搜索某個關(guān)鍵詞后，在搜索結(jié)果頁首屏頂部位置，以專區(qū)樣式直觀地展示品牌官方信息的廣告形式。它具有營銷樞紐作用，可以配合大曝光、整合營銷等推廣活動實現(xiàn)高意向人群的精準收口及多場景引導，助力用戶種草后的進一步消費決策，實現(xiàn)意向人群和品牌間的深度鏈接。
此次搜索品牌專區(qū)廣告主要有三大升級點，其中，升級點1是面積擴大，品牌擁有更充分的展示空間。整合搜索框背景通頂展示，抓住用戶第一視覺；面積首屏占比從30%擴展到50%+。
升級點2是樣式升級，兼顧氛圍渲染與信息呈現(xiàn)。背景圖支持視頻形態(tài)，打破品專純靜態(tài)展示形式；覆蓋直播全鏈路，擴大事件影響力。
升級點3是橫滑交互，延展用戶與品牌內(nèi)容的互動空間。利用櫥窗卡凸顯品牌活動/商品信息，高效為品牌內(nèi)容引流；櫥窗卡區(qū)域支持橫滑查看更多卡片內(nèi)容，打破空間局限。
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