(網經社訊)9月20日，京東正式發(fā)布了今年雙11的活動玩法及招商規(guī)則，為商家提供了“大促”、“內容”、“用戶”三大生意增長參與方式，并將通過提供20億補貼、全域流量扶持等，讓更多優(yōu)質商品和商家參與大促。9月初，淘寶天貓針對服飾、生鮮食品、電商超市召開了三場雙11商家大會，宣布10項全新的生態(tài)激勵總投入將達到 4 億元。
此外，快手電商官宣將投入180億流量紅利以及20億補貼紅利，分別在流量端、貨品端推出“扶搖計劃”、“爆品計劃”等活動。抖音電商強調貨架場景、內容場景有超千億的流量加碼，同時會配合更多元化的大促玩法與官方扶持。（詳見網經社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/s11ksgptsqx/）
網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示：
1.經過多年發(fā)展的雙11其實已經走入了深水區(qū)，無論從供應鏈，還是從運營端或者產品端，鏈路已經非常清晰了。所以無論是之前的優(yōu)惠打折、還是后期的流量加碼，或者是針對所謂的貨架場景或者內容場景，其實背后的本質就是針對消費者的消費決策做出適應平臺特色的舉措。今年雙11備戰(zhàn)期的拉長，其實是對于各平臺的綜合運營能力提出了考量，而不是之前注重流量、注重供應鏈、注重補貼這樣的單一模式。
2.注重流量扶持可能有兩大原因：一是平臺對自身后端的整體供應鏈支撐和管理運營具備足夠自信；二是后端支撐不足，全靠流量端加持銷售。分情況來看，京東供應鏈已經非常完善，且對商家的數字化賦能可以說超越同行，因此無非就是流量加持之后來促進消費；抖音的本質其實是內容電商，當然其在后端也正在加大投入，本身作為一個流量平臺，還要扶持流量，在很大程度上或許說明了其在流量轉化方面還是有拓展空間的；快手的邏輯基本上也基于此。
3.所以盡管各個平臺在流量方面加大了扶持，但是本質的原因，還是流量的轉化和基于優(yōu)質流量的變現，目前已經成為了各大平臺的關注方向。畢竟流量紅利，確實轉化度不高，這也在一定程度上說明了，市場上的消費者確實沒錢了。
4.今年雙11會聚焦在各大比較直接的流量平臺上，例如直接的帶貨平臺，還有內容分發(fā)平臺，或者還有一些私域方面。因為目前重資產部分對于企業(yè)而言，投資還是慎重的，所以直接的流量轉化方面的投入較輕，因而各大流量平臺往往是競爭的主戰(zhàn)場。
