(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：號(hào)稱“史上投入最大”的618在各大電商平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布未披露GMV的數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)中落下帷幕。天貓、京東、拼多多、抖音電商和快手電商，他們又交出了份怎樣的答卷？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：又是拼“價(jià)格戰(zhàn)”老套路 史上“最卷”618來襲！http://m.qjkhjx.com/zt/2023618/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜鄭宇菲
審稿｜舒舒
自4月就開始造勢(shì)的618，在各路神仙“火拼”價(jià)格中“啞火”收官。網(wǎng)經(jīng)社“第14年直擊618特別策劃”，通過滾動(dòng)播報(bào)、專題報(bào)道、社群直播、快評(píng)發(fā)布、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、消費(fèi)預(yù)警、投訴維權(quán)等方式，對(duì)618持續(xù)播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論。以下為網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）為您帶來各電商平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)。
1、京東：近百個(gè)品牌銷售同比增長超100%
今年京東618，京東到家聯(lián)動(dòng)超38萬家線下門店通過線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)，提供即時(shí)零售服務(wù)，合作門店數(shù)同比去年增加8成；品類方面，今年京東618新增趨勢(shì)品類1200多個(gè)，新品對(duì)整體銷售的拉動(dòng)超30%。
大促期間，3C數(shù)碼、家電家居產(chǎn)品以舊換新成交額同比增長超150%，京東云智能客服累計(jì)咨詢服務(wù)量超7億次，言犀虛擬主播已帶動(dòng)商家成交額較去年雙11增長超246%。
2、拼多多：618期間家電品牌全品類銷售規(guī)模同比增長113%
6月19日，拼多多發(fā)布618數(shù)碼家電消費(fèi)趨勢(shì)。在消費(fèi)區(qū)域中，新一線及三四線城市仍是手機(jī)消費(fèi)的主力，北上廣深等一線城市銷量仍保持最快增幅，訂單占比突破20%。而在縣域市場(chǎng)中，手機(jī)新品的訂單量同比增長130%。
3、淘寶天貓：截止18日0時(shí) 超256萬名中小商家成交額超去年同期
淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日0點(diǎn)，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達(dá)成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。6月18日剛過0點(diǎn)，成交破億品牌數(shù)已達(dá)305個(gè)，新進(jìn)億元品牌不乏老字號(hào)及新銳國貨，如老廟黃金、菜百、萊芬、優(yōu)時(shí)顏等。
此外，在今年618期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長了55%，達(dá)人增長了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長了113%，瀏覽量和觀看時(shí)長也相應(yīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
淘寶今年首次推出“直播閃降節(jié)”，獲得用戶和商家的歡迎，觀看直播人次同比去年增加了60%，參與商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618來到淘寶開播的達(dá)人主播同比增長了139%。
4、抖音：618持續(xù)發(fā)力全域經(jīng)營 銷量同比增長66%
6月20日，抖音電商發(fā)布“抖音618好物節(jié)”活動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)。今年618大促，平臺(tái)發(fā)揮全域興趣電商特質(zhì)，讓短視頻和直播的內(nèi)容場(chǎng)景，與商城、搜索、店鋪等組成的貨架場(chǎng)景不斷協(xié)同發(fā)力，幫助商家達(dá)人拓展生意，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。數(shù)據(jù)顯示，5月31日至6月18日，抖音電商直播累計(jì)時(shí)長達(dá)4202萬小時(shí)，掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次，整體銷量同比增長了66%。其中，貨架場(chǎng)景抖音商城的銷量同比增長達(dá)177%。
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618期間，抖音電商通過跨店滿減、消費(fèi)券、商城頻道、好物直播間等方式，不斷促進(jìn)消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，本次“抖音618好物節(jié)”，90后成為消費(fèi)主力軍，購買實(shí)力最為強(qiáng)勁。18歲以上的00后消費(fèi)者數(shù)量不斷增長，是去年同期的2.1倍，成為消費(fèi)市場(chǎng)的新生力量。從地域來看，來自上海的用戶消費(fèi)最為活躍，北京、重慶、成都、廣州等地緊隨其后。（延伸閱讀：【618戰(zhàn)報(bào)】抖音電商618持續(xù)發(fā)力全域經(jīng)營 銷量同比增長66%）
5、快手：618大促訂單量同比增長近四成 買家數(shù)同比增長近三成
6月19日，快手電商發(fā)布618大促戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在6月1日-6月18日大促活動(dòng)期間，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數(shù)同比去年增長近三成。其中，生鮮類GMV同比去年增長70%，服飾鞋靴GMV同比去年增長268%，家用電器GMV同比去年增長245%，無線洗地機(jī)、節(jié)能空調(diào)、智能冰箱成為老鐵購買最多的家用電器產(chǎn)品。
此外，品牌商品GMV同比去年增長超200%，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近210%，搜索支付GMV同比去年增長近130%。
6、小紅書：618期間日均購買用戶數(shù)同比增長約4倍
6月19日，小紅書公布618買買節(jié)相關(guān)數(shù)據(jù)。與2022年618相比，今年報(bào)名參與小紅書618的商品數(shù)量同比增長約5倍，日均購買用戶數(shù)同比增長約4倍，在供給和消費(fèi)兩端均實(shí)現(xiàn)大幅增長。數(shù)據(jù)來看，今年618期間，小紅書電商直播日均開播場(chǎng)次增長同比超3倍。
今年618，小紅書在達(dá)人直播、店鋪直播、商品筆記、帶貨筆記、商品搜索、商城等各個(gè)交易場(chǎng)景，核心數(shù)據(jù)較去年同期均實(shí)現(xiàn)爆發(fā)增長，由社區(qū)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的小紅書多元電商生態(tài)正在加速形成。
7、小米：618累計(jì)GMV為194億
截止到6月18日24點(diǎn)，小米618全渠道累計(jì)支付金額達(dá)成超194億元，創(chuàng)下歷史新高；小米手機(jī)品類包攬京東天貓兩大電商平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷量銷額雙第一。
618期間，小米之家銷售額同比增長27%，智能生活產(chǎn)品銷額同比增長21%，小米商城服務(wù)全渠道米粉人數(shù)同比增長59%。小米線上線下融合業(yè)務(wù)（包括京東到家、美團(tuán)、餓了么、企微云店）累計(jì)銷售額達(dá)成3.5億元。
8、什么值得買：618期間內(nèi)容發(fā)布量同比增長44.28%
6月19日，值得買科技集團(tuán)發(fā)布2023年618大促戰(zhàn)報(bào)。值得買科技主營業(yè)務(wù)“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量同比增長44.28%，其中UGC與MGC內(nèi)容分別同比增長13.79%與87.07%。
在具體品類上，“什么值得買”平臺(tái)GMV TOP5的二級(jí)品類分別為手機(jī)通訊、大家電、電腦整機(jī)、電腦配件、住宅家具。千萬級(jí)以上GMV的品類中，增速最快的五大品類分別是珠寶首飾、女裝、手機(jī)通訊、保健器械、戶外裝備，同比分別是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中手機(jī)通訊作為全品類GMV第一。
9、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)：618期間GMV同比增長71.94%
6月20日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布2023年618超級(jí)戰(zhàn)報(bào)：從6月14日20時(shí)至18日24時(shí)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)攜手廣大用戶通過二手交易實(shí)現(xiàn)碳減排超1926萬公斤，B2C訂單同比增長65.11%，GMV同比增長71.94%，旗下多個(gè)品類業(yè)績(jī)趕超去年，其中手機(jī)訂單同比增長44.98%，3C訂單同比增長169.76%，多品類訂單同比增長255.56%，趣租機(jī)訂單同比增長66.08%，圖書訂單循環(huán)13318本，游戲收入同比增長35.3%，奢侈品GMV同比增長1652.98%。
就細(xì)分品類來看，二手手機(jī)業(yè)務(wù)穩(wěn)中有升，訂單同比增長44.98%，其中，銷量TOP5的手機(jī)品牌分別是蘋果、小米（含紅米）、華為、vivo和OPPO，五大品牌訂單量同比增長44.89%。
10、分期樂：618訂單量同比增78%
6月19日，樂信旗下分期樂商城數(shù)據(jù)顯示，今年618累計(jì)GMV（成交總額）、訂單量、成交人數(shù)均實(shí)現(xiàn)增長，分別同比增長35%、78%和68%；其中，年輕人對(duì)618消費(fèi)增長貢獻(xiàn)突出，90后、00后成交金額分別同比增長69%和82%，00后消費(fèi)增速領(lǐng)跑全年齡段。
樂信研究院報(bào)告顯示，在一二線城市，由于平日工作壓力較大，年輕人在工作之余熱衷通過露營、騎行和擼寵等“松弛生活方式”為自己解壓，帶動(dòng)露營裝備、騎行服飾、寵物食品等商品成交額同比增長超過100%。
尾聲
這場(chǎng)被京東、淘寶號(hào)稱“史上投入最大”的618也打上了收官的句號(hào)。從上述匯總的戰(zhàn)報(bào)來看，今年有個(gè)最大的變化就是各大電商平臺(tái)不再公布交易的具體數(shù)據(jù)。在這場(chǎng)“雷聲大，雨點(diǎn)小”的618中，平臺(tái)也改變思路，不再將GMV作為衡量經(jīng)營的唯一指標(biāo)，而是回歸消費(fèi)本質(zhì)，圍繞著品質(zhì)、服務(wù)、內(nèi)容和營銷價(jià)值等方面發(fā)力。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
