(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：近日，網(wǎng)上熱傳“杭州濱江區(qū)其中一幢寫(xiě)字樓有頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠的電商部門(mén)意向入駐”的消息，并表示該互聯(lián)網(wǎng)大廠是快手的選品團(tuán)隊(duì)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社向快手求證最新信息，截止發(fā)稿前，對(duì)方未予置評(píng)。
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜鄭宇菲
審稿｜舒舒
一、“快手"要來(lái)濱江了？
前不久，濱江區(qū)新生聞濤大廈的其中一幢寫(xiě)字樓有傳一頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠的電商部門(mén)意向入駐，引起眾多討論和猜測(cè)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社綜合各方消息推測(cè)，入駐大廈的或是快手官方運(yùn)營(yíng)中心（第三方合作公司），而非快手公司。同時(shí)網(wǎng)經(jīng)社向?yàn)I江區(qū)有關(guān)部門(mén)人士求證，對(duì)方未予置評(píng)。
其實(shí)快手，早已入住杭州。在2021年3月，快手就租下了余杭區(qū)歐美金融城澳洲中心的整棟寫(xiě)字樓，租賃面積超過(guò)2萬(wàn)平方米。今年3月27日，余杭區(qū)2023 年一季度重大項(xiàng)目集中簽約，快手又在杭州未來(lái)科技城布局快手浙江中心。
錢(qián)塘江畔的聞濤新生大廈于2020年1月開(kāi)建，并于2022年7月結(jié)頂。按照計(jì)劃，聞濤新生大廈將在2023年建成，2024年開(kāi)業(yè)。未來(lái)，大廈里將引入包含大型商業(yè)、酒店、寫(xiě)字樓等多種業(yè)態(tài)，打造杭州地標(biāo)性城市綜合體。
（圖源網(wǎng)絡(luò)：新生聞濤大廈效果圖）
根據(jù)規(guī)劃，聞濤新生大廈將圍繞“年輕消費(fèi)”，通過(guò)引入開(kāi)元廣場(chǎng)購(gòu)物中心、商務(wù)高檔酒店，與寫(xiě)字樓進(jìn)行組合搭配，滿足周邊居住生活、科研辦公以及商務(wù)交流的多樣化需求。聞濤新生大廈所在的浦沿區(qū)塊，是濱江區(qū)目前為數(shù)不多的可成片開(kāi)發(fā)的地塊，濱江區(qū)也計(jì)劃將其打造成濱江區(qū)，乃至是杭州的又一個(gè)未來(lái)產(chǎn)業(yè)新高地。
二、杭州濱江成“搶手地”？
近來(lái)許多直播電商行業(yè)知名的機(jī)構(gòu)和主播，紛紛搬到杭州或是在杭州開(kāi)新基地。這一現(xiàn)象引發(fā)了普遍關(guān)注，前不久快手一哥辛巴和辛選部分工作人員入駐濱江的辦公室甚至上了熱搜。前有辛巴率2000徒子徒孫落戶杭州濱江，后有快手落戶濱江，杭州市濱江區(qū)成為直播電商的熱門(mén)“搶手地”。
截至今年2月，杭州的綜合類(lèi)和垂直類(lèi)頭部直播平臺(tái)達(dá)到32個(gè)，主播近5萬(wàn)名，直播相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量超5000家，數(shù)量列全國(guó)第一。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2022年度中國(guó)直播電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，杭州地區(qū)頭部直播電商云集，其中，濱江區(qū)集聚頭部直播電商MCN機(jī)構(gòu)，被譽(yù)為“中國(guó)直播電商第一區(qū)”，目前有交個(gè)朋友、辛選、宸帆、君盟文化、泰洋川禾、孤狼電商等。
除濱江區(qū)直播電商之外，杭州其他區(qū)的知名直播電商企業(yè)還包括余杭區(qū)的遙望科技、云犀直播、森馬直播等；拱墅區(qū)的央廣云數(shù)、運(yùn)河跨境等；臨平區(qū)藝尚小鎮(zhèn)；上城區(qū)如涵；錢(qián)塘區(qū)的微念、下沙初創(chuàng)直播團(tuán)隊(duì)等；還有蕭山的無(wú)憂傳媒、緹蘇、銳趣文化、三只羊網(wǎng)絡(luò)等。
三、為什么都往杭州趕？
直播電商從2016年起步，至2020年產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，如今正處于高速發(fā)展期，流量也從集中于少數(shù)頭部主播向著眾多腰部和特色直播間轉(zhuǎn)移。杭州被成為“電商之都”，2022年杭州網(wǎng)絡(luò)零售額為10496.3億元，承載帶動(dòng)了超100萬(wàn)人就業(yè)。近年來(lái)，越來(lái)越多做電商的人，都往杭州趕。
1、人才是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“引擎”
傳統(tǒng)電商的發(fā)達(dá)，為杭州發(fā)展直播電商提供了全方位的人才供給。在一個(gè)出鏡主播背后，需要的是一整個(gè)負(fù)責(zé)選品、文案、設(shè)計(jì)、拍攝等工作的后臺(tái)團(tuán)隊(duì)，而這在杭州都不是問(wèn)題。
同時(shí)，杭州還擁有一批頗具實(shí)力的MCN機(jī)構(gòu)，諸如無(wú)憂傳媒、謙尋、如涵等，源源不斷地為杭州吸聚優(yōu)秀的主播人才。
2、完善的供應(yīng)鏈是影響直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵
與此同時(shí)，完善的供應(yīng)鏈也是影響直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵：一方面品牌供應(yīng)鏈集中，主播們選品無(wú)需四處輾轉(zhuǎn)，效率高；另一方面，隨著產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展成熟，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)回歸商業(yè)本質(zhì)，直播間里的商品質(zhì)量，直接影響到消費(fèi)者對(duì)于平臺(tái)和主播的信任。
而杭州依托自身產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)域優(yōu)勢(shì)，集聚了一大批高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，為直播電商發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如位于杭州上城區(qū)的四季青服裝市場(chǎng)，就是中國(guó)最具影響力的服裝一級(jí)批發(fā)與流通市場(chǎng)之一。在杭州都市圈內(nèi)，擁有“湖州美妝”“諸暨襪業(yè)”等優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，周邊地區(qū)還集聚了“義烏小商品”“溫州鞋革”等一批產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶。
3、與電商相關(guān)的周邊配套完善
杭州在2020年提出了建設(shè)100個(gè)直播電商園區(qū)（基地）的目標(biāo)，由此從物流、配套服務(wù)和房租成本等為直播電商落地帶來(lái)便利，也提供了部分成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
直播電商崛起的背后，隱藏著一個(gè)由主播、貨品、直播平臺(tái)、物流配送、MCN機(jī)構(gòu)、服務(wù)機(jī)構(gòu)等共同組成的產(chǎn)業(yè)集群。在直播電商發(fā)展中，杭州起初主要靠淘寶系帶來(lái)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但在幾年的激烈競(jìng)爭(zhēng)后，卻在直播電商的產(chǎn)業(yè)上下游展現(xiàn)出整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這才是吸引各類(lèi)直播機(jī)構(gòu)和達(dá)人奔赴杭州的關(guān)鍵因素。
在直播電商發(fā)展中，杭州的數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)也成為一大助力。近兩年虛擬主播開(kāi)始成為引領(lǐng)行業(yè)的新風(fēng)向，杭州依托發(fā)達(dá)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)，沖在了這波趨勢(shì)的潮頭。
全國(guó)直播看杭州，杭州直播看濱江，濱江直播看這里……如今，濱江區(qū)已云集各大直播電商企業(yè)，未來(lái)還會(huì)有哪些直播電商平臺(tái)、企業(yè)入駐杭州濱江，我們拭目以待。（如果您是業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作咨詢加分析師微信modaiqing166，請(qǐng)務(wù)必備注姓名+單位+職務(wù))
【小貼士】
去年11月23日，網(wǎng)經(jīng)社宣布成立“消費(fèi)品電商供應(yīng)鏈金融服務(wù)中心”，并發(fā)布消費(fèi)品電商供應(yīng)鏈金融解決方案，旨在破解消費(fèi)品流通企業(yè)融資難題。近日，網(wǎng)經(jīng)社還與網(wǎng)盛聯(lián)袂推出直播電商供應(yīng)鏈金融解決方案，為包括抖音、快手等平臺(tái)上的商家，提供供應(yīng)鏈金融的服務(wù)，具體包括：為生產(chǎn)商提供“原料貸”、為供應(yīng)鏈企業(yè)提供供應(yīng)鏈金融服務(wù)、為直播店鋪提供“抖店貸”產(chǎn)品，單戶小于1000萬(wàn)元。解決平臺(tái)上的商家資金流動(dòng)性難題，緩解資金壓力。
該服務(wù)的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為：一是無(wú)抵押、純信用貸；二是一次授信、循環(huán)使用；三是按需提款、專(zhuān)款專(zhuān)用、按天計(jì)息、隨借隨還。并實(shí)現(xiàn)了鏈條上供應(yīng)鏈企業(yè)、網(wǎng)店、銀行以及運(yùn)營(yíng)方的“四方共贏”。（合作方案詳見(jiàn)：http://m.qjkhjx.com/zt/wswjsxfpgyl/）
