(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月24日消息，據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）數(shù)據(jù)，2022年全美消費(fèi)者在父親節(jié)的總支出約為200億美元，與前一年創(chuàng)紀(jì)錄的201億美元基本持平，這一消費(fèi)水平幾乎是十年前的兩倍。2023年，父親節(jié)的消費(fèi)者支出有望繼續(xù)高企。對(duì)于廣大eBay賣家而言，這是布局產(chǎn)品、借勢(shì)營(yíng)銷、實(shí)現(xiàn)熱賣的好機(jī)會(huì)。
選品攻略：注重實(shí)用性，倡導(dǎo)健康生活
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，NRF公布的2022年最受歡迎的父親節(jié)禮物包括：特別的外出活動(dòng)（如外出就餐、郊游、旅行等），服裝，禮品卡，電子產(chǎn)品，個(gè)人護(hù)理用品，家居用品與園藝工具，工具和電器，運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)用品，汽摩配等?？偟膩?lái)說(shuō)，父親節(jié)禮物更注重實(shí)用性，倡導(dǎo)健康生活。在eBay平臺(tái)上，以下品類的產(chǎn)品有望迎來(lái)熱銷：
1）消費(fèi)電子品類
消費(fèi)電子與科技產(chǎn)品一直是男性消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)，也是父親節(jié)的大熱門禮品。往年，大屏幕電視、電腦、音箱、音響系統(tǒng)、相機(jī)都是節(jié)日熱賣品。此外，賣家還可以關(guān)注這些產(chǎn)品：揚(yáng)聲器、投影儀、相機(jī)鏡頭、電子游戲、游戲光盤、游戲手柄、游戲鍵盤、充電寶、藍(lán)牙耳機(jī)、降嗓耳機(jī)、平板電腦、無(wú)線音箱等。
消費(fèi)電子品類也是中國(guó)賣家在eBay平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)品類，在海外市場(chǎng)有良好的消費(fèi)者認(rèn)可度，借勢(shì)父親節(jié)精準(zhǔn)選品，有望進(jìn)一步擴(kuò)大銷量。
2）運(yùn)動(dòng)健身品類
運(yùn)動(dòng)健身在歐美國(guó)家是一種流行的生活習(xí)慣，孩子也希望長(zhǎng)輩擁有健康的體魄，因此運(yùn)動(dòng)品類的賣家可以計(jì)劃在父親節(jié)引發(fā)一波熱賣。在歐美，比較熱門的健身運(yùn)動(dòng)有室內(nèi)健身、高爾夫、橄欖球、籃球、足球等，可以考慮相關(guān)的運(yùn)動(dòng)用具和服飾、鞋履的銷售。此外，瑜伽和普拉提等健身用品的搜索趨勢(shì)也比較穩(wěn)定，且男女皆可使。另外，我們生活在一個(gè)比以往更加關(guān)注健康的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)健康智能監(jiān)測(cè)設(shè)備、運(yùn)動(dòng)放松設(shè)備的關(guān)注度也在不斷提高 ，可穿戴設(shè)備、智能體重秤、筋膜槍等輔助運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品也是非常新潮的贈(zèng)禮。
運(yùn)動(dòng)用具和服飾、鞋履以及健康檢測(cè)設(shè)備也是近年來(lái)在eBay平臺(tái)上非常受歡迎的品類，關(guān)注度和銷量都在逐年走高，相信借著父親節(jié)的熱點(diǎn)，賣家能夠收獲更多轉(zhuǎn)化率和銷量。
3）戶外用品
父親節(jié)在夏天到來(lái)，這也是戶外運(yùn)動(dòng)的季節(jié)，而許多男性都喜歡在炎炎夏日與志同道合的伙伴、或組織家庭進(jìn)行戶外“拉練”。例如，跑步、徒步、釣魚、騎行、野炊、露營(yíng)、游泳、沖浪、房車旅行等戶外健身、休閑娛樂(lè)類產(chǎn)品，也非常適合作為父親節(jié)的禮物。
戶外用品近年來(lái)在eBay平臺(tái)銷量快速增長(zhǎng)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求和熱銷潛力。而且，戶外用品具有很強(qiáng)的季度性，在長(zhǎng)達(dá)4個(gè)月的炎熱夏季里保持著旺盛的市場(chǎng)需求，相關(guān)賣家可重點(diǎn)布局該品類，讓今年的夏日旺季來(lái)得更早、持續(xù)更久。
4）汽摩配
歐美國(guó)家的人均汽車擁有量高，且大部分爸爸喜歡自己動(dòng)手對(duì)車輛進(jìn)行保養(yǎng)和小型的維修，因此汽車零配件、維修工具、汽車保養(yǎng)用品和工具、汽車小配飾和裝飾品等也是父親節(jié)禮物的理想之選。
eBay是全球最大的汽摩配在線交易平臺(tái)之一，汽摩配也是eBay最大的品類之一。中國(guó)的汽摩配賣家在這一品類極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，可以借著父親節(jié)熱賣的勢(shì)頭沖擊一波銷量。
5）工具與園藝工具
一般在家庭生活中，男性在維修方面更為擅長(zhǎng)。在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、西班牙等國(guó)家，園藝類工具也是家庭必備品。而且，DIY或是園藝類活動(dòng)也是增加與爸爸溝通交流、表達(dá)愛(ài)意的活動(dòng)，父親節(jié)期間DIY手工藝品及工具、手動(dòng)工具、園藝工具等品類，配合適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略也可以迎來(lái)一定的銷售熱度。
在eBay平臺(tái)上，工具品類的刊登數(shù)和成交量一直都在逐年攀升，也是中國(guó)賣家的優(yōu)勢(shì)品類，價(jià)優(yōu)質(zhì)美的“中國(guó)制造”工具廣受海外消費(fèi)者歡迎。借助父親節(jié)熱潮，中國(guó)賣家可以進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品曝光量、促進(jìn)銷量。
最后，eBay也提醒各位賣家，整體上看，父親節(jié)的營(yíng)銷策略可以更多元、更包容，針對(duì)更廣泛的人群，可以覆蓋到少青中三個(gè)年齡層，且男女通適。在選品策略上，聚焦在40歲以上的中老年男性群體的熱銷品、高潛力產(chǎn)品是個(gè)不錯(cuò)的選擇，因?yàn)樵撃挲g段男性的子女已經(jīng)成長(zhǎng)到具備回饋父愛(ài)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與心智能力，而且該年齡層男性自己，或伴侶的經(jīng)濟(jì)條件也不錯(cuò)，會(huì)更多地考慮高價(jià)值禮物。
