(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月24日，“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心例行發(fā)布《2022年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》。本報(bào)告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)編制而成（報(bào)告全文下載：http://m.qjkhjx.com/zt/2022wllsscbg/）。
報(bào)告公布了數(shù)字零售八大熱門賽道數(shù)據(jù)，第一梯隊(duì)包括GMV達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模的直播電商、社交電商、母嬰電商、汽車電商，第二梯隊(duì)為千億級(jí)的生鮮電商、二手電商、美妝電商，第三梯隊(duì)為近千億級(jí)的零售電商SaaS行業(yè)。
1.直播電商GMV占網(wǎng)絡(luò)零售1/4
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)48.21%。2017-2021年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元、23615.1億元。其中，2018年增長(zhǎng)率高達(dá)589.46%，2019年-2020年增長(zhǎng)率分別為227.7%、136.61%，增速下降。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：2022年，頭部大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長(zhǎng)尾主播能獲得的空間被壓縮。另外對(duì)于商家來(lái)說(shuō)也不利，原來(lái)消費(fèi)者可以通過(guò)會(huì)場(chǎng)找到自己，而現(xiàn)在要通過(guò)主播，實(shí)際上就多了一道坎。然后在平臺(tái)的裹挾之下，商家為了能夠進(jìn)入到頭部主播的直播間，勢(shì)必要做出讓利和犧牲。這樣對(duì)商業(yè)生態(tài)來(lái)說(shuō)是造成了不均衡發(fā)展，也未必健康。因此借此機(jī)會(huì)，直播電商也可進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，迎來(lái)新生態(tài)。
2.社交電商風(fēng)云變幻 市場(chǎng)規(guī)模達(dá)27648億元
社交電商是極具代表性的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物模式，其為消費(fèi)者提供一個(gè)交流意見(jiàn)和建議的開放空間。2022年，社交電商領(lǐng)域風(fēng)云變幻，京東、騰訊、小米等巨頭旗下社交電商紛紛關(guān)停，“斑馬會(huì)員”“達(dá)人店”等被通報(bào)等。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年社交電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27648億元，同比增9.17%。從增速來(lái)看，2016年增長(zhǎng)率高達(dá)98.19%，2019年同比增長(zhǎng)71.71%，受疫情影響，2020年-2021年增速持續(xù)下滑，2022年首次增速跌破10%。
3.母嬰電商行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大
我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，母嬰電商在“二胎政策”及專業(yè)化育兒需求等因素的推動(dòng)下迅速發(fā)展。據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2011-2021年，我國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2022年母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12155億元，同比增長(zhǎng)10.5%。其中，2014年增長(zhǎng)率高達(dá)111.39%，從2015年-2021年增速分別為，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%、9.99%，增速持平緩下滑。
4.汽車電商市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)6.99%
汽車作為日常出行不可或缺的工具之一，其養(yǎng)護(hù)消費(fèi)愈加受到關(guān)注。尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上買車、賣車、養(yǎng)車已成為當(dāng)下車主的常見(jiàn)消費(fèi)方式。2022年，二手車優(yōu)信集團(tuán)再獲融資，京東汽車推出“京東養(yǎng)車”品牌，途虎養(yǎng)車再?zèng)_IPO等，都見(jiàn)證著汽車電商的發(fā)展。
2022年我國(guó)汽車電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12896.6億元，同比增長(zhǎng)6.99%。2012年至2021年汽車電商市場(chǎng)規(guī)模分別為2636.3億元、2916.5億元、3675.7億元、5535.4億元、6039.3億元、8092.7億元、8603.6億元、10517.5億元、11275億元、12052.9億元。
5.生鮮電商競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷 市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)兩成
2022年生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模約5601.4億元，同比增長(zhǎng)20.25%。2014年至2021年，生鮮電商市場(chǎng)規(guī)模（增速）分別為：290億元（123.07%）、542億元（86.89%）、914億元（68.63%）、1402.8億元（53.47%）、1950億元（39%）、2554.5億元（31%）、3641.3億元（42.54%）、4658.1億元（27.92%）。
莫岱青表示，2022年生鮮電商市場(chǎng)如“多米諾骨牌”連環(huán)倒，競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷。另外生鮮電商的盈利問(wèn)題依舊沒(méi)有得到很好地解決，在這樣的情況下，生鮮電商急需尋找下一突破口。
6.二手電商變革不斷 市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4802.04億元
2022年，二手電商領(lǐng)域內(nèi)變革不斷，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)宣布轉(zhuǎn)型為循環(huán)經(jīng)濟(jì)公司，閑魚要求賣家支持7天無(wú)理由退貨，紅布林獲1億美元C輪融資等?？梢?jiàn)在循環(huán)經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)下，二手電商發(fā)展再迎生機(jī)。
據(jù)“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年二手電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4802.04億元，同比增長(zhǎng)20%。此前，2016年增長(zhǎng)率高達(dá)669.49%，從2017年-2021年市場(chǎng)規(guī)模和增速分別為， 947.4億元（168.23%）、1695億元（78.91%）、2596.9億元（53.2%）、3095.5億元（19.19%）、4001.7（29.27%），增速持平緩下滑。
7.美妝電商市場(chǎng)規(guī)模為1701.2億元
據(jù)“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2022年我國(guó)美妝電商市場(chǎng)規(guī)模為1701.2億元，同比增長(zhǎng)23.55%。2014年至2021年美妝電商市場(chǎng)規(guī)模分別為297.4億元、381.1億元、464.4億元、585.7億元、717.6億元、872.7億元、1094.8億元、1376.9億元。
8.電商SaaS市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到965.81億元
2022年我國(guó)電商SaaS市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到965.81億元，同比增長(zhǎng)35.92%。2015年至2021年電商SaaS市場(chǎng)交易規(guī)模分別為98.79億元、128.32億元、170.71億元、234.35億元、337.28億元、489.63億元、710.56億元。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東表示，目前我國(guó)的SaaS還處于初級(jí)發(fā)展階段，盡管發(fā)展得比較快。因此垂直化、定制化的發(fā)展還有比較長(zhǎng)的路要走，這也制約了SaaS服務(wù)商在這些方面有比較深入的專業(yè)性，這可能也是SaaS服務(wù)商的一些發(fā)展阻力。
【小貼士】
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