(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月23日，抖音電商在廈門(mén)召開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行業(yè)交流會(huì)，并發(fā)布《2022抖音電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)報(bào)告》（下稱(chēng)“報(bào)告”），全面盤(pán)點(diǎn)該平臺(tái)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的相關(guān)舉措和成果。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，報(bào)告指出，2022年抖音電商保持快速發(fā)展，越來(lái)越多知名品牌入駐平臺(tái)，全域興趣電商成為大眾熟知的購(gòu)物方式。規(guī)模與體量擴(kuò)大同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)場(chǎng)景日趨復(fù)雜，相應(yīng)治理挑戰(zhàn)也更為多元。該平臺(tái)堅(jiān)信持續(xù)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力，才能保持創(chuàng)新活力并驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
縱觀全年，該平臺(tái)持續(xù)加大投入力度，從準(zhǔn)入機(jī)制、維權(quán)工具、規(guī)則體系和監(jiān)測(cè)手段等方面，進(jìn)化其知產(chǎn)保護(hù)系統(tǒng)。同時(shí)，該平臺(tái)對(duì)正版圖書(shū)和賽事版權(quán)保護(hù)進(jìn)行重點(diǎn)治理，并不斷推動(dòng)原創(chuàng)保護(hù)等機(jī)制創(chuàng)新。在線下，該平臺(tái)還通過(guò)開(kāi)放合作、公眾教育、協(xié)助打擊等手段，加強(qiáng)社會(huì)多方共治能力。
報(bào)告披露，2022年，抖音電商設(shè)立了嚴(yán)格的品牌準(zhǔn)入門(mén)檻及核驗(yàn)要求，合作核驗(yàn)注冊(cè)商標(biāo)超1.4萬(wàn)個(gè)，攔截超9.2萬(wàn)次使用偽造或無(wú)效授權(quán)的入駐申請(qǐng)。IPPRO升級(jí)為業(yè)界首個(gè)覆蓋電商全場(chǎng)景的一站式維權(quán)平臺(tái)，為超2.4萬(wàn)個(gè)權(quán)利人和1.9萬(wàn)份知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案維權(quán)提供服務(wù)，處罰侵權(quán)達(dá)人超1萬(wàn)次，刪除侵權(quán)商品鏈接超15萬(wàn)條。
同時(shí)，該平臺(tái)建立了全新的規(guī)則體系，新增或更新規(guī)則數(shù)量占現(xiàn)有規(guī)則總量的70%以上，為線上維權(quán)提供更合理的精細(xì)化依據(jù)。截至年底，平臺(tái)重復(fù)侵權(quán)數(shù)量降低8%。
此外，該平臺(tái)更新迭代了監(jiān)測(cè)手段，針對(duì)新型侵權(quán)場(chǎng)景進(jìn)行防控升級(jí)，對(duì)消費(fèi)鏈路中每個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行主動(dòng)保護(hù)。平臺(tái)全年識(shí)別攔截超440萬(wàn)件違規(guī)商品，相關(guān)系統(tǒng)模型侵權(quán)攔截準(zhǔn)確率提升27%；主動(dòng)刪除假貨鏈接近50萬(wàn)條，清退售假店鋪超2.1萬(wàn)家，處罰違規(guī)達(dá)人超9.1萬(wàn)個(gè)；處罰超3.6萬(wàn)個(gè)虛假品牌直播間和10.8萬(wàn)個(gè)畫(huà)面侵權(quán)直播間。截至年底，消費(fèi)者假貨相關(guān)負(fù)反饋下降14%，直播間假貨舉報(bào)率下降15%。
報(bào)告顯示，抖音電商非常重視保護(hù)圖書(shū)和賽事版權(quán)。平臺(tái)升級(jí)盜版圖書(shū)治理機(jī)制，建立防控模型持續(xù)主動(dòng)監(jiān)測(cè)回查，對(duì)商家定期抽檢。截至年底，該平臺(tái)主動(dòng)掃描超34.6萬(wàn)件商品，封禁269家違規(guī)店鋪，落地線下盜版打擊案件5起。
針對(duì)卡塔爾世界杯官方版權(quán)保護(hù)，該平臺(tái)聯(lián)動(dòng)FIFA、盈方集團(tuán)等相關(guān)方，建立全鏈路專(zhuān)項(xiàng)保護(hù)體系。賽事期間處置侵權(quán)商品超1.7萬(wàn)條，處置侵權(quán)短視頻和直播間超2400個(gè)，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)前置攔截率達(dá)到44.7%。同時(shí)，該平臺(tái)協(xié)助浙江蕭山警方偵破全國(guó)首例侵犯FIFA知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，涉案金額超6000萬(wàn)元。
同時(shí)，抖音電商還持續(xù)進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，上線原創(chuàng)首發(fā)圖片保護(hù)系統(tǒng)，通過(guò)更為前置和高效的保護(hù)手段，幫助商家打擊原創(chuàng)圖片被惡意盜用頑疾。截至目前，入駐該系統(tǒng)商家近1800個(gè)，受保護(hù)圖片量超18萬(wàn)張，受保護(hù)商品GMV超18億元。
報(bào)告還指出，抖音電商持續(xù)加強(qiáng)與社會(huì)各界合作共治，已與超600個(gè)品牌和近百家出版機(jī)構(gòu)建立專(zhuān)人對(duì)接機(jī)制，在日常合作中為品牌保護(hù)提供通暢路徑。該平臺(tái)還與超50個(gè)知名品牌合作，推出公益短視頻欄目《防偽dou知道》，提升公眾知產(chǎn)保護(hù)意識(shí)。
此外，平臺(tái)積極協(xié)助有關(guān)部門(mén)，落地線下打擊侵權(quán)案件12起，抓捕110名犯罪嫌疑人，涉案金額1.1億元。
中華商標(biāo)協(xié)會(huì)、北京反侵權(quán)假冒聯(lián)盟、Kotra、Jetro等行業(yè)協(xié)會(huì)，商務(wù)印書(shū)館、安利、樂(lè)高、鄂爾多斯、小米、完美日記等70余家品牌代表參加了本次交流會(huì)。與會(huì)代表對(duì)抖音電商保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)態(tài)度與力度予以充分肯定，并就當(dāng)前電商業(yè)態(tài)多樣、消費(fèi)模式多變的大背景下，行業(yè)各方加強(qiáng)合作、維權(quán)方式與時(shí)俱進(jìn)、公眾教育持續(xù)開(kāi)展等問(wèn)題，進(jìn)行了深入交流。
