(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，美團(tuán)閃購發(fā)布的《2023新春消費趨勢洞察報告》（以下簡稱“報告”）顯示，今年是疫情開放的第一個新年，在外務(wù)工人員終于回到家鄉(xiāng)，旺盛的消費血液從北上廣深大動脈奔涌到五六線城市的毛細(xì)血管，結(jié)合各地積極出臺的消費券/購物券、品牌專場促銷會等促消費政策，促進(jìn)了消費內(nèi)循環(huán)，拉動經(jīng)濟(jì)增長。
由于消費者在春節(jié)年貨采購過程中遇到諸多痛點，加上“云拜年”逐漸成為人情來往的新常態(tài)，即時零售給本地零售帶來新機(jī)遇。報告在對年貨節(jié)期間各年齡層交易用戶數(shù)、購買商品種類、餐飲團(tuán)購、下單城市等數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析后發(fā)現(xiàn)，年貨節(jié)期間消費趨勢呈現(xiàn)年輕化、新品類、低線滲透的新特點：
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趨勢一：Z世代主導(dǎo)年貨采買權(quán)
Z世代已經(jīng)逐漸主導(dǎo)年貨采買權(quán)，而相比于線下趕大集和在電商平臺囤年貨，通過即時零售的方式辦年貨成為更受這些年輕人的青睞。
報告顯示，從2022年到2023年，95后年貨節(jié)交易用戶數(shù)增長25%，95后交易用戶年貨節(jié)交易額增長41%。
Z世代習(xí)慣于“有求必應(yīng)、快速響應(yīng)”，相比與囤貨式的計劃消費，他們更愛能做到即買即到，“按需多次”的即時消費。于Z世代而言，參與線下趕集、逛早市等更多地是滿足他們對于“儀式感”的追求。
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趨勢二：消費趨勢變化激發(fā)的新品類在本次新春消費中破圈
報告顯示，Z世代對于“外賣買年貨”的需求呈現(xiàn)出悅己消費、健康化、品質(zhì)化、高端化的消費趨勢。
以悅己消費為例，美容三件套“面膜、染發(fā)膏、美甲”商品銷售額同比增長了84%；而品質(zhì)化消費趨勢最大受益者手機(jī)、個護(hù)電器等3C、小家電產(chǎn)品，據(jù)美團(tuán)年貨節(jié)數(shù)據(jù)，手機(jī)品類的同比增長高達(dá)700%。
此外，毛孩子家長們掀起養(yǎng)寵新潮流，給寵物置辦年貨，貓狗鞋服訂單量同比去年增長231%，貓狗零食等訂單量增長超65%。
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趨勢三：年輕優(yōu)質(zhì)消費力流動給下沉市場帶來需求新增量，平臺促進(jìn)供需匹配
對于出行計劃調(diào)查，報告顯示57.5%的人選擇回老家過年，伴隨年貨節(jié)和一二線消費者回鄉(xiāng)的促進(jìn)，低線城市消費能力得到顯著增長。今年春節(jié)，美團(tuán)閃購三線及以下城市的交易額增長100%以上。
2023年美團(tuán)閃購覆蓋超2800個市縣區(qū)。平臺渠道的下沉和基礎(chǔ)設(shè)施的完善提升了低線城市的履約能力，保障了即時零售服務(wù)。
