(網經社訊)2022年即將過去，今年最后一場大促——年貨節(jié)壓軸登場，京東、淘寶、抖音、快手等各電商平臺開始全力開戰(zhàn)。（詳見網經社專題年貨節(jié)壓軸登場 京東 淘寶 拼多多 抖音 快手死磕又一年……http://m.qjkhjx.com/zt/23nhjz）
對此，網經社電子商務研究中心高級分析師莫岱青表示：
1、淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等在力推年貨節(jié)的同時，也要讓人們享受到春節(jié)的味道。今年我們看到即便是熱門的618、雙11等大促也顯得相對低調，雙12更是成為“雞肋”。作為年度壓軸的年貨節(jié)，電商們更想抓住消費者心理，賺取一波紅利。因大環(huán)境的影響，消費者對價格會更為敏感，選擇購物上也會頗為理性。但年貨節(jié)以電商方式已經滲透到人們的生活中去，少了它似乎也就少了些年味。
2、此次年貨節(jié)正值疫情放開之際，因此成為人們囤各類防疫物資的重要渠道。京東、拼多多、天貓等各平臺上的退燒藥、感冒藥、口罩、消毒液、抗原、隔離服飾、吸鼻器等頻頻被搶空，相比往年集中搶購干貨、食品、酒水等，今年防疫物資成為搶手貨。
3、對于天貓京東拼多多等傳統(tǒng)電商來說，辦年貨節(jié)的挑戰(zhàn)不斷提升。從今年雙十一抖快等直播電商成為主力軍，向傳統(tǒng)電商發(fā)起沖擊。此次年貨節(jié)也是如此，抖音、快手等重金加碼，似乎唱起了主角。不難看出此類電商大促今后直播電商的參與度也會越來越高，他們對傳統(tǒng)電商的競爭力會加強，當然未來彼此之間的合作也會日漸增多，從而達到共贏。
