(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月25日，京麥商家中心發(fā)布了2022年京東開放平臺12.12活動總則。京東將結(jié)合跨店滿減、紅包雨等各類特色玩法，整合京東內(nèi)外部流量陣地給予商家優(yōu)質(zhì)資源扶持。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）獲悉，活動節(jié)奏具體如下:
預(yù)熱期:2022年12月8日00:00:00-2022年12月10日19:59:59
正式期:2022年12月10日20:00:00-2022年12月12日23:59:59
報名時間
整體商家報名時間從2022年11月中旬持續(xù)到活動結(jié)束。
活動玩法介紹
1、大促跨店滿減
為提升用戶購物體驗，促進商家銷售增長，本次京東12.12將主推每滿300元減40元的總價促銷力度（優(yōu)惠封頂40，000元，全品類均可參與），活動期間同一款商品可全程參與，同時鼓勵商家以全店形式報名參與。大促跨店滿減支持與其他促銷權(quán)益(優(yōu)惠券、總價促銷、紅包、京豆等)疊加使用，積極報名的商品有機會在推薦、搜索、商詳、購物車、湊單頁及會場等公域場景獲得流量支持。同時針對報名活動且30天內(nèi)有動銷的商品，將有機會獲得大促會場額外流量傾斜。
2、紅包雨
紅包雨是京東12.12活動全周期的互動玩法，以京東12.12主會場為主要陣地，在每日流量、銷售高峰時段開啟發(fā)放，以通用型紅包為主，打通【領(lǐng)福利】到【去購物】鏈路，有助于提升轉(zhuǎn)化。同時，紅包雨以店鋪優(yōu)惠券形式進行分發(fā)推薦，以一觸跳轉(zhuǎn)為核心功能，報名的商家可獲得黃金時段的店鋪流量加持。
活動機制介紹
1、萬店排位賽
萬店排位賽是京東12.12活動期間對特色店鋪進行流量扶持的重要活動。排位賽關(guān)注全域GMV、全域UV、全域訂單量等因子，每小時更新，綜合排名越高排位越靠前的商家，在滿足各業(yè)務(wù)條件下有機會獲得大促會場資源支持。萬店排位賽規(guī)則請查看《2022年京東開放平臺12.12萬店排位賽規(guī)則》。
2、店鋪裝修
店鋪承接頁是活動期間由京東對商家定向開啟的私域大促承接入口。店鋪承接頁是大促會場和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，裝修好承接頁對店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。本次京東12.12全面升級店鋪承接頁能力，支持一鍵獲取報名促銷商品、智能搭建專屬大促承接頁、模塊化個性化裝修、一次搭建&適配H5/小程序/APP原生頁三端。店鋪裝修模板將融合京東12.12大促氛圍，實現(xiàn)深度內(nèi)外聯(lián)動。同時京東12.12店鋪承接頁將作為店鋪營銷及店鋪排位賽的主要承接載體，未按要求裝修的店鋪將無法參與店鋪排位賽。店鋪承接頁裝修規(guī)則請查看《2022年京東開放平臺12.12店鋪承接頁裝修規(guī)則》。
流量資源支持
2022年京東12.12將為活動商家提供基礎(chǔ)資源及流量等多個方面的資源支持，助力商家大促營銷能力提升。
1、基礎(chǔ)資源
基礎(chǔ)資源主要包括京東12.12活動氛圍支持和營銷工具。
京東12.12活動氛圍支持:京東將為活動商家提供活動期間官方氛圍支持，包括但不限于活動店鋪頁裝修、活動商品各鏈路（搜索頁、購物車頁、商品詳情頁、訂單頁）打標(biāo)等。
營銷工具:京東將為活動商家免費提供利于銷售轉(zhuǎn)化的各項營銷工具的使用權(quán)，包括但不限于促銷、優(yōu)惠券、紅包、滿減等模塊功能。
商家可以獲得的具體資源支持（若有）以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。
2、流量支持
2022年京東12.12提供的流量資源包括站內(nèi)資源、外部媒體、線下媒體和電視廣告資源。
站內(nèi)資源:京東站內(nèi)首焦、通欄、搜索、發(fā)現(xiàn)、標(biāo)簽、頻道、push等。
外部媒體:無線端全場景覆蓋新聞資訊、娛樂信息、生活服務(wù)、社交渠道、搜索引擎等;PC端覆蓋門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等。
線下媒體:覆蓋一二線重點城市垂直、交通、商圈等場景媒體，且有專項線下媒介覆蓋三至六線城市。
電視廣告資源:覆蓋央視與省級衛(wèi)視。
商家可以獲得的具體流量支持（若有）以京東與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。
