(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日，第十屆雙11低調(diào)落幕。據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，抖音、點(diǎn)淘、快手為代表的直播電商今年雙十一總交易額為1814億元，同比增長(zhǎng)146.1%。其中，10月31日至11月11日，抖音電商內(nèi)參與雙11活動(dòng)的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了86%，直播帶貨總時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)3821萬(wàn)小時(shí)，7667個(gè)直播間銷售額超過(guò)百萬(wàn)元?；顒?dòng)期間該平臺(tái)貨架電商帶動(dòng)日均銷量同比增長(zhǎng)了156%?？焓?16期間，電商短視頻訂單量增速顯著，同比去年增長(zhǎng)超515%。買(mǎi)家數(shù)同比去年增長(zhǎng)超40%，搜索訂單量同比去年增長(zhǎng)超70%。
除了抖快、點(diǎn)淘外，美腕、東方甄選、交個(gè)朋友、微信視頻號(hào)、B站等勢(shì)頭強(qiáng)勁，李佳琦、羅永浩、烈兒寶貝、陳潔kiki、瑜大公子、李宣卓、乃提、芳芳很挑食、董哲、董宇輝、雪寶、廣東夫婦、辛巴，蛋蛋等主播們“神仙打架”。此次雙11直播電商表現(xiàn)如何？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：直播電商雙11戰(zhàn)報(bào)來(lái)了！抖音 快手 淘寶直播誰(shuí)表現(xiàn)亮眼？http://m.qjkhjx.com/zt/s11zb）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.直播電商交易的增速遠(yuǎn)高于天貓、京東等為代表的傳統(tǒng)電商，優(yōu)勢(shì)相較明顯。直播電商本身也是依靠在直播間，通過(guò)主播給用戶帶來(lái)大優(yōu)惠力度的商品快速發(fā)展起來(lái)，加上購(gòu)買(mǎi)互動(dòng)性更強(qiáng)，交流更順暢，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)在直播間購(gòu)物也有了更多自由空間。
2.從此次雙11來(lái)看，直播電商格局依舊是抖音電商、快手電商、淘寶直播之間的競(jìng)爭(zhēng)，只是各家玩法不同，這種競(jìng)爭(zhēng)會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)。另外我們也看到直播電商也在“去大主播”化，因?yàn)轭^部大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長(zhǎng)尾主播能獲得的空間被壓縮，這樣并不利于直播行業(yè)的健康發(fā)展。
3.對(duì)于中腰部主播來(lái)說(shuō)需要更加注重內(nèi)容，及產(chǎn)品質(zhì)量，東方甄選的突圍讓我們看到高質(zhì)量?jī)?nèi)容的重要性，這樣能夠更好地形成轉(zhuǎn)化，加上現(xiàn)在各個(gè)直播平臺(tái)也在加強(qiáng)對(duì)中腰部主播的扶持，所以中腰部主播要抓住這個(gè)紅利期，積累用戶，更好地形成轉(zhuǎn)化。
4.大主播的跨平臺(tái)流動(dòng)，代表著主播以及其背后的公司，開(kāi)始考慮把“雞蛋放在多個(gè)籃子里”，避免過(guò)度依賴一家平臺(tái)，甚至有一些主播越來(lái)越獨(dú)立，或許將成為未來(lái)的一個(gè)新常態(tài)。在愈加互聯(lián)互通的時(shí)代，各直播平臺(tái)也在促進(jìn)其平臺(tái)上各類主播結(jié)構(gòu)的平衡，跨平臺(tái)流動(dòng)直播，從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)合，實(shí)際上利于直播帶貨行業(yè)的發(fā)展。
