(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日零點，第14屆11收官，天貓交易規(guī)模與去年持平。京東交易額創(chuàng)紀錄，零售購物用戶創(chuàng)佳績。兩家很有默契地沒有公布此次雙11成交額，意料之外似乎又在意料之中。
據(jù)路透財經(jīng)早報報道，阿里巴巴集團選擇不披露其年度雙11購物節(jié)的最終銷售額，這是該公司自2009年開始舉辦該活動以來的第一次，只是表示銷售額與去年一致。外界預計，該電子商務平臺的今年雙11的商品交易總額(GMV)持平至實現(xiàn)較低的個位數(shù)增長。去年，阿里巴巴各平臺的GMV增長了8.5%，是有史以來最低的增長率，2020年增幅為26%。在2020年之前，這個節(jié)日是一個為期一天的活動。
本次雙11以天貓、京東、拼多多、唯品會、達達集團、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)電商，與快手電商、抖音電商、B站、微信視頻號等為代表的新勢力電商間競爭加劇。首次沒有了GMV，未來雙11將何去何從？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：拒絕“內(nèi)卷” 2022年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊：http://m.qjkhjx.com/zt/22s11）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示：
大主播的跨平臺流動，代表著主播以及其背后的公司，開始考慮把“雞蛋放在多個籃子里”，避免過度依賴一家平臺，甚至有一些主播越來越獨立，或許將成為未來的一個新常態(tài)。在愈加互聯(lián)互通的時代，各直播平臺也在促進其平臺上各類主播結構的平衡，跨平臺流動直播，從競爭走向競合，實際上利于直播帶貨行業(yè)的發(fā)展。
