(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月12日零點，第14屆11收官，天貓交易規(guī)模與去年持平。京東交易額創(chuàng)紀錄，零售購物用戶創(chuàng)佳績。兩家很有默契地沒有公布此次雙11成交額，意料之外似乎又在意料之中。
據(jù)路透財經(jīng)早報報道，阿里巴巴集團選擇不披露其年度雙11購物節(jié)的最終銷售額，這是該公司自2009年開始舉辦該活動以來的第一次，只是表示銷售額與去年一致。外界預計，該電子商務平臺的今年雙11的商品交易總額(GMV)持平至實現(xiàn)較低的個位數(shù)增長。去年，阿里巴巴各平臺的GMV增長了8.5%，是有史以來最低的增長率，2020年增幅為26%。在2020年之前，這個節(jié)日是一個為期一天的活動。
本次雙11以天貓、京東、拼多多、唯品會、達達集團、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)電商，與快手電商、抖音電商、B站、微信視頻號等為代表的新勢力電商間競爭加劇。首次沒有了GMV，未來雙11將何去何從？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：拒絕“內(nèi)卷” 2022年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊：http://m.qjkhjx.com/zt/22s11）
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示：
1.天貓、京東不再公布GMV應該會是常態(tài)，例如其實在今年的618，一些平臺也不再開始關(guān)注GMV，這也說明了以流量轉(zhuǎn)化為大促思路的營銷模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
2.雙十一是否會淡化再談，有沒有這個稱謂其實也不是主要的。主要的是整個市場關(guān)系正在發(fā)生變化，說到底，電商在雙十一這樣的所謂電商節(jié)中進行的競爭，最后都會走到供應鏈競爭的本質(zhì)上去，考驗的其實都是后端的實力，也就是整體的實力。
3.電商本身就是一個場景較為完善的履約平臺，但是目前隨著電商模式的轉(zhuǎn)變，更多的是在后端供應鏈、產(chǎn)品品質(zhì)、服務方面投入關(guān)注的重點，所以各個品牌或者平臺都在夯實后端的基礎，體現(xiàn)出來一定的務實精神。這也充分說明目前各大電商平臺在營銷定位方面，發(fā)生了變化。平臺和眾多商家在目前的階段，其實正在重構(gòu)交易關(guān)系，消費疲軟、后疫情、消費新狀況等等元素，其實在這種重構(gòu)的過程中占據(jù)了主因，各方因此都走向理性。
