(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月25日，亞馬遜全球開(kāi)店發(fā)布《聚勢(shì)而上 勇拓新機(jī)——2022中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書》(以下簡(jiǎn)稱白皮書)，從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、貿(mào)易生態(tài)、發(fā)展?jié)摿涂缇尺M(jìn)展四大緯度，分享了當(dāng)前發(fā)展較為活躍、相對(duì)成熟的17個(gè)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群特點(diǎn)，覆蓋珠三角、長(zhǎng)三角、海西、華北以及中西部等多個(gè)區(qū)域。
亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)產(chǎn)品及市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭嘉屺表示：“過(guò)去幾年，中國(guó)跨境電商出口表現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性，作為外貿(mào)出口的新業(yè)態(tài)逐步釋放新潛能。我們看到，在亞馬遜全球站點(diǎn)上，不少中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群的賣家，在研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌打造、全球拓展等方面展現(xiàn)出極大的潛力和活力。全球的零售電商市場(chǎng)豐富多元，蘊(yùn)含著巨大的機(jī)遇。”
白皮書顯示，中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群正在加速轉(zhuǎn)型、升級(jí)，呈現(xiàn)出從沿海到內(nèi)陸，從東部到西部的多點(diǎn)開(kāi)花的趨勢(shì)，越來(lái)越多具備傳統(tǒng)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群通過(guò)出口跨境電商實(shí)現(xiàn)了全球業(yè)務(wù)拓展和品牌打造。分享了包括深圳消費(fèi)電子、佛山家具、杭州服裝、寧波辦公文具、永康五金、廈門服裝、青島家紡、川渝汽摩配等17個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)。作為中國(guó)出口跨境電商發(fā)展的縮影，這些產(chǎn)業(yè)集群各具特色，它們?cè)诔隹诳缇畴娚填I(lǐng)域的發(fā)展，從多個(gè)角度體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)的歷程。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺(tái)（CBEC.100EC.CN）獲悉，與傳統(tǒng)外貿(mào)相比，跨境電商可以幫助企業(yè)以輕量化的方式直接觸達(dá)海外的消費(fèi)群體，擺脫了傳統(tǒng)外貿(mào)中間環(huán)節(jié)的限制，并根據(jù)消費(fèi)者需求快速反饋，讓企業(yè)把發(fā)展的“主動(dòng)權(quán)”掌握在自己手中。過(guò)去幾年，諸多具備傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)集群成功借助跨境電商走上數(shù)字化的道路。
中國(guó)出海企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始從價(jià)格取勝逐漸發(fā)展為越來(lái)越注重產(chǎn)品和品牌。中國(guó)賣家在將產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)做到極致的同時(shí)，不斷賦予品牌內(nèi)涵，夯實(shí)品牌理念，積累消費(fèi)者認(rèn)知和信任。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年亞馬遜上中國(guó)珠三角、長(zhǎng)三角、海西經(jīng)濟(jì)區(qū)等區(qū)域的品牌型賣家均實(shí)現(xiàn)了2-3倍的增長(zhǎng)；而在華北、中西部地區(qū)，品牌型賣家的數(shù)量增長(zhǎng)了5倍，體現(xiàn)出明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群在科技創(chuàng)新和敏捷制造等方面，正在展現(xiàn)出極大的活力與潛力。過(guò)去幾年，中國(guó)企業(yè)充分利用科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，不斷將“中國(guó)制造”升級(jí)為“中國(guó)智造”。越來(lái)越多的賣家，在亞馬遜上深耕細(xì)分賽道，洞察消費(fèi)者在不同場(chǎng)景的使用需求，充分挖掘子品類的潛力，在細(xì)分領(lǐng)域找到了廣闊的發(fā)展空間。
在出海過(guò)程中，越來(lái)越多的中國(guó)賣家同時(shí)面向個(gè)人消費(fèi)者與企業(yè)機(jī)構(gòu)客戶開(kāi)展業(yè)務(wù)，借助亞馬遜企業(yè)購(gòu)實(shí)現(xiàn)DTB (Direct to Buyer), 直接觸達(dá)海外500萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)與機(jī)構(gòu)買家。過(guò)去5年，開(kāi)通亞馬遜企業(yè)購(gòu)的中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)了近40倍，超過(guò)90%的中國(guó)賣家都收到過(guò)來(lái)自企業(yè)端的訂單。例如文具品牌得力，就是借助企業(yè)購(gòu)，在亞馬遜同時(shí)涉足To C和To B兩個(gè)領(lǐng)域。2021年，得力在亞馬遜的總體銷售同比增長(zhǎng)超3倍，來(lái)自企業(yè)和機(jī)構(gòu)買家的銷售同比增長(zhǎng)近5倍。
自2015年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，亞馬遜全球開(kāi)店秉持對(duì)中國(guó)賣家的承諾，通過(guò)“全球創(chuàng)新”和“本地賦能”兩大引擎，不斷整合全球資源、創(chuàng)新工具和服務(wù)，并通過(guò)本地化團(tuán)隊(duì)全面賦能中國(guó)賣家發(fā)展。如今，亞馬遜全球開(kāi)店已在全國(guó)十大核心城市建立本地團(tuán)隊(duì)，并在杭州、寧波、廈門設(shè)立跨境電商園，以更貼近地服務(wù)區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群和賣家。未來(lái)幾年, 亞馬遜全球開(kāi)店希望繼續(xù)攜手各地方政府，行業(yè)伙伴，和中國(guó)賣家，帶動(dòng)更多的產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)更多中國(guó)品牌發(fā)展成為世界的品牌。
《聚勢(shì)而上 勇拓新機(jī)——2022中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書》（報(bào)告全文）
